本書以兩位作者多年在市場營銷領(lǐng)域的實(shí)踐、研究為基礎(chǔ)，從“智”和“情”兩個維度出發(fā)，提出了“品牌雙螺旋”品牌打造理論體系和實(shí)操方法論，系統(tǒng)化地梳理了打造真品牌的五大層面“使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路”。
本書作為一本直播運(yùn)營基礎(chǔ)的教學(xué)用書，一切從實(shí)際應(yīng)用出發(fā)，系統(tǒng)地介紹了直播運(yùn)營的基礎(chǔ)知識，以行業(yè)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用為學(xué)習(xí)目標(biāo)，全面講解了直播運(yùn)營過程中一些實(shí)戰(zhàn)技能。 本書一共包含 6 個項目，內(nèi)容包括走進(jìn)直播電商、直播電商項目策劃、做好直播前的準(zhǔn)備、直播過程實(shí)施與控制、直播間推廣引流、直播數(shù)據(jù)分析與復(fù)盤等。每個項目中都包含課前導(dǎo)學(xué)、任務(wù)實(shí)訓(xùn)及課后習(xí)題等內(nèi)容版塊，幫助讀者明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，熟練掌握每個項目的知識和技能。 本書由多年從事直播運(yùn)營教學(xué)的一線知名教師編寫，具有很強(qiáng)的針對性和實(shí)用性，且結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、敘述清晰、
本書緊扣營銷主題對整合營銷傳播領(lǐng)域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營銷理念和由顧客到企業(yè)的問題導(dǎo)向研究視角，以確保企業(yè)整合營銷傳播工作對其品牌關(guān)系和品牌資產(chǎn)價值的貢獻(xiàn)度最大化。本書主要圍繞整合營銷傳播基礎(chǔ)、整合營銷傳播方案設(shè)計與運(yùn)作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開，分為13章，對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進(jìn)行全面、深入的介紹。在整合營銷傳播基礎(chǔ)部分，分別介紹了整合營銷傳播概述、創(chuàng)建和維護(hù)品牌關(guān)系、整合營銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點(diǎn)管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動的溝通等內(nèi)
本書緊緊圍繞短視頻營銷的核心內(nèi)容，從認(rèn)識短視頻、認(rèn)識短視頻營銷、認(rèn)識短視頻的營銷功能等方面分析了短視頻與營銷的無縫銜接的密碼。作者還遴選了近年來影響較大的短視頻平臺，分析了平臺各自的特點(diǎn)、優(yōu)勢及適合的營銷類型等，并進(jìn)一步分析了短視頻營銷的策略。
本書以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向，詳細(xì)地講解了如何通過大數(shù)據(jù)分析來解決商業(yè)問題。其目的在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析思維，幫助讀者把學(xué)術(shù)知識應(yīng)用于真實(shí)的業(yè)務(wù)場景，解決實(shí)際的業(yè)務(wù)問題。 本書基于業(yè)務(wù)問題，就如何搭建分析框架，厘清分析思路，按照標(biāo)準(zhǔn)分析步驟對數(shù)據(jù)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)念A(yù)處理，選擇合適的分析方法和分析模型，使用恰當(dāng)?shù)姆治龉ぞ邔?shù)據(jù)進(jìn)行分析，以及對分析結(jié)果進(jìn)行可視化和符合業(yè)務(wù)要求的解讀等內(nèi)容展開講解，幫助業(yè)務(wù)專家做出合適的業(yè)務(wù)判斷，制定準(zhǔn)確的業(yè)務(wù)策略。 本書既可作為各行各業(yè)的一線業(yè)務(wù)在線人員、業(yè)務(wù)決策人員、數(shù)據(jù)分析人員、企業(yè)管
與其用"最壞的時代”來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復(fù)雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。 作為帶動"野性消費(fèi)”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領(lǐng)國貨品牌頻繁出圈，受到消費(fèi)者的青睞，被稱為"國貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產(chǎn)品、營銷、品牌等多個角度，探討困局之下，傳統(tǒng)品牌如何逆勢崛起，拆解品牌營銷的新戰(zhàn)略、新方法。
本書作者峰帥基于自己20多年的文案實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，以及在自身變現(xiàn)和服務(wù)眾多客戶上拿到的結(jié)果，始終圍繞“到底如何用文案變現(xiàn)”這一讀者最關(guān)心的核心命題，通過34個主題，一招一招地“復(fù)制”給讀者。全書內(nèi)外兼修，主體內(nèi)容分為“練法”“用法”“寫法”三大模塊。對于目前商業(yè)環(huán)境下最常見的文案卡點(diǎn)和最常用的文案類型，作者幾乎都給出了清晰的訓(xùn)練方法和有效的實(shí)戰(zhàn)路徑，力求做到讓讀者“拿來就能用”，既教會讀者如何吃魚，又教會讀者如何打魚。
本書共三篇，第一篇主要分析新時代的營銷趨勢；第二篇提出價值營銷的概念及特征；第三篇講述價值營銷的方法。主要內(nèi)容包括：供給過剩階段的營銷變革、消費(fèi)者主權(quán)時代的營銷理念、互聯(lián)網(wǎng)對營銷環(huán)境的影響、市場營銷理念的變遷等。
本書從數(shù)智化零售、AI零售革命、全渠道運(yùn)營、場景新零售、數(shù)字化門店、營銷攻略6個維度出發(fā)，深入探討了我國傳統(tǒng)零售企業(yè)向智慧零售轉(zhuǎn)型的躍遷之路，內(nèi)容全面，案例豐富，以期能夠幫助零售企業(yè)重塑經(jīng)營理念與商業(yè)模式，應(yīng)對數(shù)智經(jīng)濟(jì)時代的行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
《電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析》將電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析崗位的工作內(nèi)容整合成8個模塊，分別為初識電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析、易上手的數(shù)據(jù)分析利器、營銷數(shù)據(jù)分析、會員數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、行業(yè)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化分析、撰寫數(shù)據(jù)分析報告。本書引用了大量的案例資料，且每個模塊均以任務(wù)驅(qū)動的方式進(jìn)行設(shè)計，每個模塊都包括學(xué)習(xí)目標(biāo)、模塊導(dǎo)入、子任務(wù)、必備知識、任務(wù)小結(jié)、任務(wù)評價、知識拓展和模塊總結(jié)等內(nèi)容。本書注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練學(xué)習(xí)者的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力，著眼于培養(yǎng)具備數(shù)據(jù)分析技能的運(yùn)營人才。《電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析》不僅
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