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書籍是表達思想、傳播知識、積累文化的物質載體，凝聚著人類的智慧，傳遞著文化的薪火。圖書行業不僅創造著商業價值，也傳承著社會文明，堅守著文化信仰。從結繩記事到印刷術再到數字媒體，科技進步催生著圖書行業的變革，經濟昌盛孕育著文化的繁榮。

在新時期，圖書行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業的挑戰與機遇并存。

中國圖書零售市場總規模

據前瞻產業研究院發布的《圖書零售連鎖行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2017年中國圖書零售市場總規模達到803.2億元，同比增加14.55%。網上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現了25.82%的增長，其中第三方平臺業務是網上書店中規模較大部分。2017年全國圖書零售市場動銷品種數189.36萬，比2016年增長了8.19%。新書品種數為20.40萬，從2012年到2016年維持在20-21萬種之間，已連續6年保持穩定。網上書店的快速增長和總動銷品種的增加，使得整個圖書零售市場中的暢銷書貢獻加大。2017年新書1%創造49.34%碼洋，較2016年1%新書拉動46.75%碼洋提升了約2.6個百分點，頭部1%新書拉動碼洋的趨強。同時，在全國上下大力發展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下，實體書店也實現正增長態勢。

2008-2017年中國圖書零售市場總規模及其同比增速情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

全國圖書銷售碼洋穩健增長，線上書店成為整體增長驅動器

2016年全國圖書銷售總碼洋保持持續增長，近兩年年均增速 12.3%。其中線上圖書保持高速增長而實體書店銷售碼洋有所下降。

2016年，全國圖書零售市場總碼洋為701億元，同比增長12.30%。其中，實體銷售渠道碼洋規模336億元，同比增長-2.33%。線上銷售渠道碼洋規模365億元，同比增長30%。網上書店碼洋首次超過實體書店，是拉動行業整體增長的主要動力。目前行業在需求、渠道和細分市場等層面均出現了積極變化，圖書出版行業的整體增速有望趨于回暖。

2010-2016年全國圖書零售市場碼洋規模情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

少兒圖書全品類增速最高，看好其未來發展潛力

2017年開卷顯示少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達到24.64%，為第一大細分品類。少兒市場的快速增長，也使得該類成為市場增長貢獻較大的類別，2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上均來自于少兒類圖書。需求端看，從80/90后父母的購買力、整個少兒教育和少兒培訓市場的發展態勢、以及歐美國家少兒圖書市場的地位等，都預示著少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發展。

線上電商是增速最快的銷售渠道

2017年中國線上圖書銷售碼洋達到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩;線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實現正向增長。

2012-2017年年線上與線下銷售規模情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

線上渠道驅動少兒品類銷售碼洋快速增長。2016 年少兒圖書的線上銷售碼洋增速為 51.14%，而實體店的增速僅為 1.52%，少兒品類的快速增長主要源于線上渠道驅動。

從地域上來看，北京、上海、廣州、深圳、成都等地的用戶的實體書店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

行業集中度趨于提升，龍頭公司擁有更高增速

圖書市場存在典型的“二八效應”，暢銷書帶來的賺錢效應明顯。在圖書市場中，占銷售品種比例不高的暢銷書能為整個圖書零售市場貢獻高比例的銷售碼洋。2015年，銷量排名前5%的圖書品種為實體渠道貢獻了64.43%的銷售碼洋，前30%的圖書貢獻了90%以上的碼洋。而這一暢銷書效應在線上銷售渠道中表現更為明顯。同時，暢銷書效應隨著時間的推移呈增強態勢。

經過整合，目前全國形成了以29家綜合出版集團公司為主體和分散單一出版社并存的競爭格局。由于出版集團對資源的高度集中、整合和高效運作，極大地推進了出版業的發展，出版資源也不斷地向這些區域積聚，加速了出版產業發展的不均衡。除北京、上海兩大出版中心外，一些區域如江蘇、湖南、廣東等地已經形成了新的出版中心，成為重要的區域性出版中心。