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書(shū)籍是表達(dá)思想、傳播知識(shí)、積累文化的物質(zhì)載體，凝聚著人類(lèi)的智慧，傳遞著文化的薪火。圖書(shū)行業(yè)不僅創(chuàng)造著商業(yè)價(jià)值，也傳承著社會(huì)文明，堅(jiān)守著文化信仰。從結(jié)繩記事到印刷術(shù)再到數(shù)字媒體，科技進(jìn)步催生著圖書(shū)行業(yè)的變革，經(jīng)濟(jì)昌盛孕育著文化的繁榮。

在新時(shí)期，圖書(shū)行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。在新的時(shí)代背景下，圖書(shū)行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到803.2億元，同比增加14.55%。網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)，其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模較大部分。2017年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)189.36萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。新書(shū)品種數(shù)為20.40萬(wàn)，從2012年到2016年維持在20-21萬(wàn)種之間，已連續(xù)6年保持穩(wěn)定。網(wǎng)上書(shū)店的快速增長(zhǎng)和總動(dòng)銷(xiāo)品種的增加，使得整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)中的暢銷(xiāo)書(shū)貢獻(xiàn)加大。2017年新書(shū)1%創(chuàng)造49.34%碼洋，較2016年1%新書(shū)拉動(dòng)46.75%碼洋提升了約2.6個(gè)百分點(diǎn)，頭部1%新書(shū)拉動(dòng)碼洋的趨強(qiáng)。同時(shí)，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2008-2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模及其同比增速情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋穩(wěn)健增長(zhǎng)，線上書(shū)店成為整體增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器

2016年全國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售總碼洋保持持續(xù)增長(zhǎng)，近兩年年均增速 12.3%。其中線上圖書(shū)保持高速增長(zhǎng)而實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售碼洋有所下降。

2016年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋為701億元，同比增長(zhǎng)12.30%。其中，實(shí)體銷(xiāo)售渠道碼洋規(guī)模336億元，同比增長(zhǎng)-2.33%。線上銷(xiāo)售渠道碼洋規(guī)模365億元，同比增長(zhǎng)30%。網(wǎng)上書(shū)店碼洋首次超過(guò)實(shí)體書(shū)店，是拉動(dòng)行業(yè)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＤ壳靶袠I(yè)在需求、渠道和細(xì)分市場(chǎng)等層面均出現(xiàn)了積極變化，圖書(shū)出版行業(yè)的整體增速有望趨于回暖。

2010-2016年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

少兒圖書(shū)全品類(lèi)增速最高，看好其未來(lái)發(fā)展?jié)摿?

2017年開(kāi)卷顯示少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類(lèi)。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類(lèi)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的類(lèi)別，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上均來(lái)自于少兒類(lèi)圖書(shū)。需求端看，從80/90后父母的購(gòu)買(mǎi)力、整個(gè)少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、以及歐美國(guó)家少兒圖書(shū)市場(chǎng)的地位等，都預(yù)示著少兒類(lèi)圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。

線上電商是增速最快的銷(xiāo)售渠道

2017年中國(guó)線上圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷(xiāo)售增速放緩;線下圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

2012-2017年年線上與線下銷(xiāo)售規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

線上渠道驅(qū)動(dòng)少兒品類(lèi)銷(xiāo)售碼洋快速增長(zhǎng)。2016 年少兒圖書(shū)的線上銷(xiāo)售碼洋增速為 51.14%，而實(shí)體店的增速僅為 1.52%，少兒品類(lèi)的快速增長(zhǎng)主要源于線上渠道驅(qū)動(dòng)。

從地域上來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、成都等地的用戶的實(shí)體書(shū)店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

行業(yè)集中度趨于提升，龍頭公司擁有更高增速

圖書(shū)市場(chǎng)存在典型的“二八效應(yīng)”，暢銷(xiāo)書(shū)帶來(lái)的賺錢(qián)效應(yīng)明顯。在圖書(shū)市場(chǎng)中，占銷(xiāo)售品種比例不高的暢銷(xiāo)書(shū)能為整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)高比例的銷(xiāo)售碼洋。2015年，銷(xiāo)量排名前5%的圖書(shū)品種為實(shí)體渠道貢獻(xiàn)了64.43%的銷(xiāo)售碼洋，前30%的圖書(shū)貢獻(xiàn)了90%以上的碼洋。而這一暢銷(xiāo)書(shū)效應(yīng)在線上銷(xiāo)售渠道中表現(xiàn)更為明顯。同時(shí)，暢銷(xiāo)書(shū)效應(yīng)隨著時(shí)間的推移呈增強(qiáng)態(tài)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)整合，目前全國(guó)形成了以29家綜合出版集團(tuán)公司為主體和分散單一出版社并存的競(jìng)爭(zhēng)格局。由于出版集團(tuán)對(duì)資源的高度集中、整合和高效運(yùn)作，極大地推進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展，出版資源也不斷地向這些區(qū)域積聚，加速了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。除北京、上海兩大出版中心外，一些區(qū)域如江蘇、湖南、廣東等地已經(jīng)形成了新的出版中心，成為重要的區(qū)域性出版中心。