汽車營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)（高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材 汽車類）
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本書系統(tǒng)闡述了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)理論和實(shí)務(wù)方法，對(duì)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、方法、能力要求和實(shí)操步驟都作了清晰易懂的介紹。本書內(nèi)容包括汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方法、汽車產(chǎn)品策劃、汽車價(jià)格策劃、汽車分銷策劃、汽車促銷策劃和汽車營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)。 本書可作為高職高專院校汽車類專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為從事汽車行業(yè)市場(chǎng)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷崗位等專業(yè)人員的培訓(xùn)用書和工作參考書。
前言第一章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述第一節(jié) 市場(chǎng)的相關(guān)概念第二節(jié) 營(yíng)銷的相關(guān)理論第三節(jié) 策劃的核心思想第四節(jié) 策劃的必要能力第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方法第一節(jié) 營(yíng)銷策劃與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的思考方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的撰寫第三章 汽車產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述第二節(jié) 汽車產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策劃第三節(jié) 汽車產(chǎn)品品牌策劃第四章 汽車價(jià)格策劃第一節(jié) 汽車定價(jià)原理第二節(jié) 汽車價(jià)格策劃分析第五章 汽車分銷策劃第一節(jié) 汽車分銷渠道策劃第二節(jié) 汽車廠商關(guān)系策劃第六章 汽車促銷策劃第一節(jié) 汽車促銷組合第二節(jié) 人員推銷策劃第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃第四節(jié) 汽車廣告策劃第五節(jié) 公共關(guān)系策劃第七章 汽車營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)策劃及方案設(shè)計(jì)第二節(jié) 典型市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃附錄附錄A收集信息的80個(gè)方法附錄B100個(gè)策劃妙招附錄C良好的銷售渠道帶來寶馬汽車營(yíng)銷成功參考文獻(xiàn)
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