本書依據高職商務類專業人才培養方案的人才培養目標，確定課程所涉及的就業崗位，并通過企業人才市場調研，結合國家網絡營銷人才職業要求標準（中國網絡營銷職業經理人）、助理網絡營銷師職業資格鑒定標準，將專業工作崗位中的營銷任務分解細化，再將工作任務與學習領域結合構建學習領域職業行動能力，基于工作任務設計《網絡營銷實務/高職高專規劃教材》內容。
本書采用任務驅動模式編寫，全書共分八個項目，主要內容包括：B2B平臺營銷、C2C平臺營銷網上開店實務、企業通過自建網站開展營銷、搜索引擎營銷、利用網絡開展顧客服務、Web2.0與博客營銷、網絡廣告和網絡市場調查。
緒論
項目一 B2B平臺營銷
任務一 B2B第三方交易平臺的使用
任務二 B2B第三方平臺應用技巧
項目二 C2C平臺營銷—— 網上開店實務
任務一 網上開店應用流程
任務二 網上開店創業技巧
項目三 企業通過自建網站開展營銷
任務一 營銷型網站的搭建
任務二 企業網站的運營
項目四 搜索引擎營銷
任務一 付費搜索引擎營銷推廣
任務二 搜索引擎優化
任務三 搜索引擎營銷效果分析
前言
緒論
項目一 B2B平臺營銷
任務一 B2B第三方交易平臺的使用
任務二 B2B第三方平臺應用技巧
項目二 C2C平臺營銷—— 網上開店實務
任務一 網上開店應用流程
任務二 網上開店創業技巧
項目三 企業通過自建網站開展營銷
任務一 營銷型網站的搭建
任務二 企業網站的運營
項目四 搜索引擎營銷
任務一 付費搜索引擎營銷推廣
任務二 搜索引擎優化
任務三 搜索引擎營銷效果分析
項目五 利用網絡開展顧客服務
任務 利用網絡開展顧客服務的常用方式
項目六 Web2.0與博客營銷
任務一 博客營銷
任務二 微博營銷
項目七 網絡廣告
任務一 網絡廣告的發布形式與媒體選擇
任務二 網絡廣告的創意與制作
項目八 網絡市場調查
任務 網絡市場調查實務
參考文獻
前言
緒論
項目一 B2B平臺營銷
任務一 B2B第三方交易平臺的使用
任務二 B2B第三方平臺應用技巧
項目二 C2C平臺營銷—— 網上開店實務
任務一 網上開店應用流程
任務二 網上開店創業技巧
項目三 企業通過自建網站開展營銷
任務一 營銷型網站的搭建
任務二 企業網站的運營
項目四 搜索引擎營銷
任務一 付費搜索引擎營銷推廣
任務二 搜索引擎優化
任務三 搜索引擎營銷效果分析
前言
緒論
項目一 B2B平臺營銷
任務一 B2B第三方交易平臺的使用
任務二 B2B第三方平臺應用技巧
項目二 C2C平臺營銷—— 網上開店實務
任務一 網上開店應用流程
任務二 網上開店創業技巧
項目三 企業通過自建網站開展營銷
任務一 營銷型網站的搭建
任務二 企業網站的運營
項目四 搜索引擎營銷
任務一 付費搜索引擎營銷推廣
任務二 搜索引擎優化
任務三 搜索引擎營銷效果分析
項目五 利用網絡開展顧客服務
任務 利用網絡開展顧客服務的常用方式
項目六 Web2.0與博客營銷
任務一 博客營銷
任務二 微博營銷
項目七 網絡廣告
任務一 網絡廣告的發布形式與媒體選擇
任務二 網絡廣告的創意與制作
項目八 網絡市場調查
任務 網絡市場調查實務
參考文獻
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