《網絡營銷（第2版）》在第1版的基礎上，增加了網絡營銷的一些最新內容，具體包括：介紹了市場營銷的概念、特點和發展等內容，并在此基礎上通過與市場營銷的對比與分析闡述了網絡營銷的含義、特點、優勢、產生過程和發展現狀；循序漸進地敘述了網絡營銷環境、網絡市場與網絡市場主體行為分析、網絡營銷調研、網絡目標市場營銷、網絡營銷產品策略、企業網站策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡營銷溝通策略和網絡廣告策略等內容；最后給出了較為完整的網絡營銷戰略計劃的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便于讀者能結合實際掌握網絡營銷的相關知識和方法。
《網絡營銷（第2版）》可作為信息管理、電子商務、市場營銷專業本科生或�？粕滩�，也適合碩士研究生以及從事電子商務和網絡營銷的有關人員閱讀參考。
序
第2版前言
第1版前言
第一章 網絡營銷概述
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷的概念與特點
第二節網絡營銷對傳統營銷的沖擊及其優勢分析
第三節網絡營銷的產生和發展
第四節網絡營銷產生的基礎
復習思考題
案例分析
第二章 網絡營銷環境
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷環境的含義和分類
第二節網絡營銷環境的新特征
第三節網絡營銷環境分析
復習思考題
案例分析
第三章 網絡市場與網絡市場主體行為分析
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡市場概述
第二節網絡消費者行為分析
第三節網絡市場中的組織行為分析
復習思考題
案例分析
第四章 網絡營銷調研
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷信息系統
第二節網絡營銷調研的特點和作用
第三節網絡營銷調研的步驟
第四節網絡營銷調研的方法
第五節網絡營銷調研策略
第六節網絡數據庫營銷
復習思考題
案例分析
第五章 網絡目標市場營銷
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡市場細分
第二節網絡營銷目標市場的選擇
第三節網絡營銷目標市場定位
復習思考題
案例分析
第六章 網絡營銷產品策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷產品概述
第二節網絡營銷產品組合策略
第三節網絡營銷新產品開發策略
第四節網絡營銷品牌策略
復習思考題
案例分析
第七章 網站策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節企業網站概述和域名策略
第二節網站定位策略
第三節企業網站的建設及網頁的設計
第四節網站的推廣
復習思考題
案例分析
第八章 網絡營銷分銷渠道策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷分銷渠道的功能與類型
第二節網絡營銷分銷渠道的設計和管理
第三節網絡營銷中間商
復習思考題
案例分析
第九章 網絡營銷定價策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷定價概述
第二節網絡營銷定價策略的類型
第三節免費價格策略
復習思考題
案例分析
第十章 網絡營銷溝通策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷溝通概述
第二節網絡公共關系策略
第三節網絡營銷的促銷策略
復習思考題
案例分析
第十一章 網絡廣告策略
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷廣告概述
第二節網絡廣告的表現形式
第三節網絡廣告的實施
復習思考題
案例分析
第十二章 網絡營銷戰略計劃
本章主要內容
學習目標
引例
第一節網絡營銷戰略概述
第二節網絡營銷戰略計劃的制定
復習思考題
案例分析
參考文獻
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