《高等職業(yè)教育“十二五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目教程》是以完成一次典型的網(wǎng)絡(luò)營銷全程活動為導(dǎo)向、以網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基本流程為主線、以培養(yǎng)學(xué)生的營銷觀念為基礎(chǔ)、以提高網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐技能為核心的項(xiàng)目教程。本書共分為8個項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、分析網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、制訂網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣策略和管理網(wǎng)絡(luò)營銷活動。本書力爭實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷理論學(xué)習(xí)與工作實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到《高等職業(yè)教育“十二五”電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目教程》可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)用書，還可作為成人高校學(xué)生的自學(xué)用書。
前言
教學(xué)說明
項(xiàng)目一 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 組建網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)
任務(wù)二 提煉網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目二 了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
任務(wù)一 分析企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
任務(wù)二 開設(shè)網(wǎng)上店鋪
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目三 開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
任務(wù)一 參與網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研活動
任務(wù)二 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目四 分析網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)市場
任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目五 制訂網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
任務(wù)一 制訂網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)二 制訂網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目六 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
任務(wù)一 選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
任務(wù)二 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)系統(tǒng)
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
任務(wù)四 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
任務(wù)五 開展網(wǎng)絡(luò)營銷促銷
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目七 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣策略
任務(wù)一 開展搜索引擎營銷
任務(wù)二 實(shí)施E-mail營銷
任務(wù)三 利用多種手段開展站點(diǎn)推廣
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目八 管理網(wǎng)絡(luò)營銷活動
任務(wù)一 管理和控制網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二 制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
參考文獻(xiàn)
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