《高職高專“十二五”規劃教材·市場營銷系列：市場營銷實務》是浙江省精品課程“市場營銷理論與實務”立體化配套系列教材之一，是實施任務驅動的項目教學改革成果教材。《高職高�！笆濉币巹澖滩摹な袌鰻I銷系列：市場營銷實務》非常注重營銷實務方面的建設，其配套實訓教材《市場營銷實訓教程》為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
《高職高�！笆濉币巹澖滩摹な袌鰻I銷系列：市場營銷實務》按照工學結合、任務驅動、項目教學的項目教材編寫模式，基于職業崗位分析和具體工作過程的設計理念，將內容劃分為五大業務模塊、12個工作項目和若干工作任務，構建了“感悟市場營銷—市場機會分析—目標市場決策—營銷組合決策—市場營銷管理”的市場營銷課程內容體系�！陡呗毟邔！笆濉币巹澖滩摹な袌鰻I銷系列：市場營銷實務》重視職業能力的培養與訓練，有利于培養學習者的職業素質與市場營銷職業技能。
《高職高�！笆濉币巹澖滩摹な袌鰻I銷系列：市場營銷實務》不僅適用于高職高專院校財經類專業，人文、社科類專業，相關理工類專業和其他相關學歷層次市場營銷課程的教學，也可供企業培訓、經濟管理干部與自學者參考使用，還可以作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書
前言
教學建議
模塊一 感悟市場營銷
項目一 市場營銷認知
任務1 市場營銷內涵解讀
任務2 現代營銷觀念構建
任務3 市場營銷思想新發展
模塊二 市場機會分析
項目二 市場營銷環境分析
任務1 市場營銷環境系統構成
任務2 企業宏觀營銷環境分析
任務3 企業微觀營銷環境分析
項目三 消費者市場分析
任務1 消費者市場認知
任務2 消費者購買行為分析
任務3 消費者市場購買決策
項目四 產業市場分析
任務1 產業市場認知
任務2 產業市場購買行為分析
任務3 產業市場購買決策
項目五 市場競爭者識別與分析
任務1 競爭者識別
任務2 市場競爭者分析
任務3 市場競爭戰略規劃
模塊三 目標市場決策
項目六 目標市場選擇與定位
任務1 市場細分
任務2 目標市場選擇
任務3 市場定位
項目七 國際市場營銷
任務1 國際市場營銷認知
任務2 國際目標市場選擇
任務3 國際營銷組合策略
模塊四 營銷組合決策
項目八 產品策略
任務1 產品組合決策
任務2 產品生命周期解析
任務3 新產品開發決策
任務4 品牌與包裝決策
項目九 價格策略
任務1 影響定價的因素分析
任務2 定價方法選擇
任務3 定價策略制定
項目十 分銷策略
任務1 分銷模式選擇
任務2 中間商選擇
任務3 分銷渠道決策
任務4 分銷渠道管理
項目十一 促銷策略
任務1 促銷影響因素分析
任務2 促銷方案制訂
模塊五 市場營銷管理
項目十二 市場營銷計劃、組織與控制
任務1 市場營銷計劃制訂
任務2 市場營銷組織設計
任務3 市場營銷活動控制
參考文獻
新書資訊