《當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程:平面廣告設(shè)計(jì):從概念到表現(xiàn)的程序和方法(第2版)》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實(shí)戰(zhàn)相吻合的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學(xué)實(shí)際，又有適度超前，有所創(chuàng)新。層次清晰、邏輯嚴(yán)密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。
何潔，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員、清華大學(xué)美術(shù)圖書館館長。
兼任：全國藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會委員，美術(shù)與設(shè)計(jì)分委員會召集人，教育部高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員，中國廣告協(xié)會副會長，中國高等教育學(xué)會設(shè)計(jì)教育專業(yè)委員會常務(wù)副主任兼秘書長，中國美術(shù)家協(xié)會理事、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會主任，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計(jì)委員會主任等。
主持：“中國現(xiàn)代手工藝發(fā)展研究”，“綜合學(xué)科背景下藝術(shù)教育創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)”，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下手工藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究”，“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”，“國家標(biāo)志用公共信息圖形符號系列標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目”，“計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程與教材創(chuàng)新研究”等國家、省部、�？v向科研課題。設(shè)計(jì)作品多次入選國際國內(nèi)專業(yè)展覽和評比，并屢次獲獎(jiǎng)。
出版：《廣告與視覺傳達(dá)》、《漢字字體設(shè)計(jì)》、《圖形設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)》等專著、教材；
發(fā)表：“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢”，“關(guān)于本科畢業(yè)設(shè)計(jì)的思考”，“中國廣告視覺傳達(dá)的趨勢”，“美在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的工具化特征”，“尋夢之旅——龐薰北上”，“和諧之美——北京奧運(yùn)會形象景觀與國家形象塑造”，“統(tǒng)籌培養(yǎng)交叉互動(dòng)靈活開放旨在創(chuàng)新——建設(shè)面向未來的藝術(shù)與設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)教學(xué)平臺”，“參與互動(dòng)創(chuàng)新——Workshop及其對藝術(shù)與設(shè)計(jì)教育的啟示”，“城市語境下的公共藝術(shù)”等多篇學(xué)術(shù)論文。
第一章概論
第一節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)的特征和價(jià)值
第二節(jié)平面廣告的信息傳達(dá)
第三節(jié)平面廣告的傳達(dá)效果與表現(xiàn)
第二章 平面廣告的歷史沿革
第一節(jié)平面廣告的緣起
第二節(jié)印刷術(shù)與平面廣告
第三節(jié)市場活動(dòng)與平面廣告
笫四節(jié)現(xiàn)代藝術(shù)與平面廣告
第五節(jié)現(xiàn)代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第一節(jié)文字設(shè)計(jì)
第二節(jié)商標(biāo)設(shè)計(jì)
第三節(jié)平面廣告圖形設(shè)計(jì)
第四節(jié)版面編排設(shè)計(jì)
第五節(jié)色彩表達(dá)
第四章平面廣告創(chuàng)意思維
第一節(jié)關(guān)于創(chuàng)意思維
第二節(jié)平面廣告創(chuàng)意思維
第三節(jié)平面廣告創(chuàng)意的方法
第五章平面廣告設(shè)計(jì)的媒體運(yùn)用
第一節(jié)平面媒體在廣告整體運(yùn)作中的作用
第二節(jié)平面媒體的特性比較
第三節(jié)平面媒體的創(chuàng)意運(yùn)用
第六章平面廣告設(shè)計(jì)的程序
第一節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié)市場調(diào)查與分析：確定方向的“指南針”
第三節(jié)市場策略：確定最好走的“路線”
第四節(jié)廣告策略：確定最適用的“戰(zhàn)車”
第五節(jié)創(chuàng)意概念：扣響武器的“扳機(jī)”
第六節(jié)創(chuàng)意點(diǎn)子：有殺傷力的“子彈”
第七節(jié)創(chuàng)意表現(xiàn)：擊中目標(biāo)的“彈頭”
第七章影響平面廣告的因素
第斗節(jié)現(xiàn)代商業(yè)對平面廣告的影響
第二節(jié)社會文化對平面廣告的影響
第三節(jié)影響中國平面廣告發(fā)展的因素
主要參考書目
后記
本章通過對平面媒體在廣告整體運(yùn)作中的作用、平面媒體的特性比較、平面媒體的創(chuàng)意運(yùn)用等方面的詳盡闡述，使學(xué)生初步認(rèn)識媒體的作用與意義，并在注重培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意能力的同時(shí)，也注意對他們進(jìn)行媒體運(yùn)用策略的意識開發(fā)。
媒體是溝通廣告與消費(fèi)者的橋梁，廣告只有通過媒體，才能使其信息快速、有效地傳播給全體大眾，并且找到目標(biāo)對象，再從中找到真正的消費(fèi)者。此外，媒體不僅給廣告提供了信息展示的舞臺，同時(shí)媒體的選擇與投放又是廣告整體動(dòng)作過程中一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。在媒體選擇與投入階段，只有充分發(fā)揮媒體各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，科學(xué)地制定相應(yīng)的投入計(jì)劃，才能使廣告所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、有效、快速地傳達(dá)給目標(biāo)對象，整個(gè)廣告計(jì)劃才能得以順利地向前推進(jìn)。
在平面媒體的特性比較方面，從報(bào)紙媒體特性、雜志媒體特性、戶外媒體廣告的特性、DM（直郵）廣告以及售點(diǎn)廣告（POP）等幾個(gè)側(cè)面進(jìn)行了細(xì)致的講解，對于學(xué)生理解這幾個(gè)方面的知識應(yīng)用有較大的幫助。
平面廣告設(shè)計(jì)隨著媒體的發(fā)展，自身不斷被注入新的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)巧妙地利用媒體的特性進(jìn)行創(chuàng)意，突破平面廣告僅僅限于二維空間的表現(xiàn)方式，將時(shí)間性、空間性、互動(dòng)性等概念，融入平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)想，從而達(dá)到平面廣告不平面的效果。利用媒介進(jìn)行創(chuàng)意，能夠給設(shè)計(jì)師添加一種嶄新的表現(xiàn)語言。
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