《圖解營銷策劃》這本書是全球知名市場營銷學教授馬爾科姆.麥克唐納（Malcolm McDonald）的重要作品。 全書通過詼諧的插圖、簡單易懂的語言，對復雜的理念進行簡單的詮釋，精準地幫助你全面理解營銷策劃，從而指導你制訂切實可行的營銷計劃。 無論你是初學者，還是專業人士，你都會從《圖解營銷策劃》這本書中受到諸多啟發，找到你的興奮點。從此，營銷策劃不再是個難事兒！本書附贈免費音頻課程，可自行到百度云盤提取,鏈接: https://pan.baidu.com/s/1qhE6Ob4iAp5Uf0WTUWXQ6Q 提取碼: 3e5s
不一樣的風格，
不一樣的語言；
詼諧的插圖，
精準的解讀；
一看就懂的營銷策劃。
雖然營銷理論和實踐經歷了半個多世紀的發展，但營銷策劃仍是未被攻克的大挑戰。
隨著企業運營環境不斷變化，且愈發起伏不定，這個挑戰也更加嚴峻。事實上，有一種觀點認為，正是這種混亂使營銷策劃成為一種無意義的行為，因為世界的發展速度如此之快，我們已經無法制訂五年、三年，甚至兩年計劃。
但是，與這個觀點相反，越來越多的證據表明，效率和效果之間的區別（或者用營銷策劃領域的術語來說，戰術和戰略的區別）變得更加重要。如今，成功的首席執行官都知道一定要明確企業的未來發展方向，并將其清楚地寫在計劃中。在實施這些計劃的過程中，企業會受益良多，變得截然不同。要找到那些不以戰略性策劃為導向的企業并不難，它們只是定期例行公事般進行整頓，而越來越多這樣的企業將被富有進取精神的企業所取代，且后者已經學會使用戰略性策劃來發展壯大。制訂這種營銷策劃從來都不容易，事實上更是一天比一天難。我們真誠希望本書針對這個復雜課題提出的獨特解決方法不僅可以幫助讀者理解營銷策劃，還能鼓勵讀者深層次挖掘這個課題。本書初版名為《營銷策劃：管理者圖解指南》，當時就獲得了全球性的成功，現已更新到第四版，包括企業面臨的最新挑戰。我們希望所有讀到這本書的人都會覺得它很有趣，很好玩，最重要的是很實用。
馬爾科姆·麥克唐納（Malcolm McDonald）
彼得·莫里斯（Peter Morris）
2012年1月
馬爾科姆.麥克唐納（Malcolm McDonald）教授，是營銷學領域首屈一指的權威，在全球享有盛譽。他是克蘭菲爾德大學的名譽教授，英國雷丁大學亨瑞商學院、華威大學、阿斯頓大學和布拉德福德商學院的訪問學者。他還是全球知名獨立品牌價值評估公司Brand Finance plc的主席，并擁有5家公司，同時他還與一些世界一流的跨國公司的經營管理委員會一起合作，如IBM、美國施樂公司、英國石油公司等。他撰寫了40多部作品，其中包括最暢銷的《營銷策劃》，被翻譯成多種語言文字在全球出版。他的著作在市場營銷學領域具有重要的地位。
彼得.莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插畫家、設計師。
1 全面了解營銷過程 / 1
2 營銷策劃過程（一） / 15
3 營銷策劃過程（二） / 29
4 客戶與營銷審計 / 43
5 產品審計 / 55
6 制定營銷目標和戰略 / 73
7 溝通計劃（一）：廣告和促銷方案 / 85
8 溝通計劃（二）：銷售方案 / 101
9 定價計劃 / 111
10 渠道：分銷和客戶服務計劃 / 125
11 營銷信息、預測與組織 / 143
12 營銷策劃系統的設計與實施 / 161
新書資訊