本書按照學習者的認知規律，立足立德樹人的培養目標，從新媒體的基本認知入手，以新媒體運營崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，主要介紹了新媒體與新媒體運營、社交平臺運營、資訊平臺運營、音頻平臺運營、視頻平臺運營等新業態下企業常用的新媒體運營策略、技巧和方法，幫助學習者形成新媒體運營的職業能力，賦能企業新媒體運營戰略。
本書從“運營線+實戰線”兩條線出發，以微博、微信、今日頭條、知乎、簡書抖音、直播、喜馬拉雅等主流新媒體平臺的運營為縱向；以新媒體項目營銷策劃、圖文編輯、視覺設計、音視頻編輯、數據分析、吸粉引流、營銷變現等實戰為橫向貫穿五個項目。
本書結構清晰，適合新媒體行業從業者、新媒體領域創業者、各公司負責新媒體運營的工作人員、新媒體運營的個人、新媒體公司的管理者、專業的網絡推手、新媒體領域專家、新媒體公司或部門使用，也可作為培訓教材。
肖憑，湖南大眾傳媒職業技術學院教授，國家骨干院校“新媒體營銷”課程開發項目主持人，全國百所院校千家企業新媒體營銷人才培養工程首席專家，全國金融教學資源庫“金融服務禮儀”課程建設主持人。主要研究方向為傳媒市場運作、媒介經營，主講“新媒體營銷”“電視節目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項目10項，著有《新媒體營銷實務》《現代市場營銷》《電視節目營銷》等教材和專著。
項目一 新媒體與新媒體運營
任務一 洞悉新媒體運營
任務二 新媒體運營思維
任務三 新媒體運營團隊
任務四 新媒體運營技能
項目二 社交平臺運營
任務一 社交平臺確定
任務二 目標客戶畫像
任務三 平臺吸粉引流
任務四 社群運營矩陣
項目三 資訊平臺運營
任務一 熱點選題策劃
任務二 爆款文案編輯
任務三 圖片視覺設計
任務四 數據精準運營
項目四 音頻平臺運營
任務一 音頻內容策劃
任務二 音頻素材采編
任務三 活動運營實施
任務四 用戶留存促活
項目五 視頻平臺運營
任務一 視頻平臺定位
任務二 短視頻運營
任務三 直播運營推廣
任務四 視頻復盤變現
參考文獻
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