全書分成攪局、引領、關系、升級、整合等五篇。篇“攪局”，媒體生存的規則，有強勢就有弱勢，如果沒有新的媒體改變規則，強勢媒體就始終占據市場領導地位，這實際上是不可能的，因此，攪局理論是媒體生存的首要法則。第二篇“引領”，新興媒體總是在某些滿足受眾需求的地方做到，并以此成為引領需求的標桿，媒體的引領體現在兩個方面，一是可看性，一是必看性，無論是可看性和必看性，都是為了維系與觀眾的關系，關系需求成為顯性需求，終關系需求也改變了媒體形態和生存的路徑。第三篇“關系”，關系的構建是人類媒體需求的本質需求，發現關系需求才是理解新舊媒體變遷的內在動力機制，構建新的關系才是新的媒體，維持傳統的關系才是傳統媒體，這是新舊媒體分野的內因。第四篇“升級”，媒體的創新和融合轉型，關鍵在于對渠道升級?，對服務模式升級，對平臺升級，對內容升級，升級是不斷適應時代需求和技術變遷的基本要求，傳統媒體之所以遇到這么多問題，??不僅僅是渠道過剩、信息過載、廣告過量等問題，更重要的是傳統媒體的邊界和籬笆被打破，媒體形態和方式都發生了變遷，而傳統媒體沒有做好準備。第五篇“整合”，著重闡述媒介的價值實現方式，作為社會溝通的樣本，媒介的價值在于對社會資源的整合。這是終決定媒體地位的核心所在，這個社會不缺乏資源缺乏的是對資源的整合能力，這個社會之所以需要媒介，實際上是寄希望于媒介可以實現跨界的資源整合，提升個體所不具備的生存能力。
新書資訊