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在當前的全媒體時代，智能化傳播生態格局對于傳統媒體的的轉型出路提出了進一步的要求；而在萬物皆媒的今天，新媒體也要適應社會環境的變化。本書擬從傳統媒體中的報紙和新媒體中的網絡社區入手，采用實證的研究方法，考察傳統媒體與新媒體在時下的傳播效果和影響，以期擴大其傳播力和影響力，對當下與未來的媒體發展實踐提供參考。

王迪，四川大學文學與新聞學院網絡與新媒體專業博士，主要研究方向為網絡與新媒介產業等，先后參與課題“傳統媒體與新媒體融合發展研究”、四川省級課題“數字出版產業鏈研究”，公開發表學術論文多篇。

夏曉非，四川大學文學與新聞學院新聞學專業博士，主要研究方向為新聞與輿論學，曾在北大核心期刊《新聞戰線》發表學術論文1篇。

方璘琰，四川大學文學與新聞學院新聞學專業碩士，主要研究方向為新聞業務，公開發表學術論文1篇。

葉茂，四川大學文學與新聞學院文化批評專業博士，主要研究方向為文化產業、新媒體研究，曾參與多個政府與企事業單位文化、媒體項目，所出品節目獲中宣部等嘉獎，新聞作品獲四川新聞獎一等獎、川報集團新聞策劃報道一等獎等，參與和主持多個國家和省級社科基金項目，公開發表論文多篇。