本書共分8個項目，從網絡營銷體系認知入手，掌握網絡營銷基礎理論，分析網絡營銷客戶與市場，開展網絡產品調研與定位，合理運用網絡營銷策略，推廣企業產品與企業網站，制定網絡營銷策劃方案，評估網絡營銷效果，提升企業網絡品牌形像。最后以2個企業網絡營銷實戰綜合案例供讀者學習研究和借鑒。
本教材根據中職學生特點與認知規律，遵循“適用、夠用、綜合”的教學原則，以互聯網思維和創新為前提，以新理念、新技術、新平臺為基礎，依托網絡營銷真實崗位與工作任務，以網絡營銷基礎理論、應用內容、推廣方法、效果評估為框架體系，以“三只松鼠”的經典案例貫通各項目的內容與任務，形成理論體系完整，實務應用易學，具有很強的針對性、完整性、實用性和豐富性等鮮明特色。
李玉清，嘉興職業技術學院教授,主要研究領域為電子商務與網絡營銷方向。主講電子商務實務、網絡營銷課程。近五年編著與主編全國高職規劃教材等教材10多部，發表論文近20多篇，主持浙江省部級課題5項，獲省級市科研成果獎2項。浙江省高職高專專業帶頭人，嘉興市第五批新世紀專業技術帶頭人培養人員，全國農業職業教育教學名師。現擔任全國電子商務行業職業教育指導委員會產學合作分委會副主任。浙江省工商管理教學指導委員會電子商務分委會副主任，教育部工商管理教指委電子商務與物流分委會常務理事，中國高等職業技術教育研究會電子商務與物流專業協作委員會常務理事。
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