《解密*天貓新版直通車紅利（第2版），一本書吃透低成本打造爆款的推廣技巧》從*/天貓新版直通車規則的變化談起，講授新版直通車如何操作和競位，如何進行關鍵詞推廣，如何設置創意廣告圖，如何提升質量得分，如何競爭標王，如何進行定向推廣及店鋪推廣，如何提升自然搜索排名，并增加了對自定義出價精選人群等新變化的詳細講解。本書邏輯清晰，案例豐富，為讀者提供了應對*/天貓規則變化的方法和低成本打造爆款的推廣技巧。《解密*天貓新版直通車紅利（第2版），一本書吃透低成本打造爆款的推廣技巧》適合廣大*/天貓賣家、直通車推廣運營專業人士閱讀，也可供電子商務從業人員、創業人士、各大電商培訓機構參考使用。
直通車位數量少了 不怕，教你標王競位技巧 不會添加高點擊轉化的關鍵詞 不怕，教你玩轉選詞魔方 拿不準創意廣告圖的效果 不怕，教你創意測試新方法 質量得分長久徘徊在低位 不怕，教你質量得分提升竅門 移動折扣出價模糊 不怕，教你精確溢價賺流量 新版直通車改版以來，廣大中小賣家對新車玩法有較大的期待，雖然市場上還沒有關于新版直通車的書籍，但是線下的培訓、線上的論壇，話題已經沸沸揚揚。 本書從新版直通車的變化談起，一開始就先羅列出新版直通車改版后*的燒錢風險和流量紅利在哪里。然后根據實盤操作直通車的順序，有的放矢地進行各個工具、操作的逐一的解析。每個具體的小工具都給出操作的建議及優化的玩法，對燒錢卻換不來流量的點、不費力氣就能獲取流量的點，進行深入地剖析，有大量的技巧及案例，既可作為新手操作直通車的一本通，也可作為直通車車手的具體實操手冊。 電商學習，刻不容緩！趕快掃描書中二維碼，視頻課手把手教你低成本打造爆款！
姜云寶 原名楊東方，*大學無線講師、天貓黃金臺診斷師、天下網商高級分析師、易觀互聯網 導師團精英導師、派代講師、廣州電子商務行業協會顧問。手機*社區廣州同城、窮游社區負責人。 線上：通過*大學、天下網商、易觀商刻、賣家網等平臺為廣大從事電商行業的中小賣家提供培訓服務。 線下：為慕思、木林森、海南農墾、迪士尼、麥斯卡、浪奇、夢芭莎、犁人坊、新飛、基諾德、用友、古今等企業提供顧問或培訓服務。
第一章 脫胎換骨！新版直通車6大變化解析
一、新版直通車改版簡介／002
二、新版直通車改版的6大變化／003
1.變化1：新版直通車的標王搶了自然搜索的豆腐塊／003
2.變化2：新版直通車上線選詞魔方，掌柜再也不用擔心找不
到合適的關鍵詞了／004
3.變化3：新版直通車無線端可以單獨進行創意AB測試／005
4.變化4：無線質量得分可以單獨進行核算／006
5.變化5：無線端移動折扣調整為自定義出價，賣家朋友要小心／007
6.變化6：無線端直通車位置精簡，競標需要更多的技巧／008
三、面對新版直通車變化應該注意的風險點和機會點／010
1.風險點提示／010
2.機會點提示／012
第二章 新版直通車如何操作和競位
一、新版直通車PC標王打造史上最貴停車位／014
二、新版直通車PC端展位的位置在哪里／016
1.常規位置／016
2.非常規位置／017
三、新版直通車PC端競位技巧／020
1.直通車基礎設置／020
2.長尾關鍵詞競位的F理論／024
3.搜索推薦熱詞是新版直通車的紅利／027
4.找到合適自己的位置進行競位／029
第三章 新版直通車如何添加高點擊轉化的關鍵詞
一、關鍵詞的匹配方式／034
二、新版直通車上線選詞魔方／037
三、新版直通車關鍵詞標簽的含義／041
1.熱：代表展現指數較高的關鍵詞／041
2.潛：競爭程度低／042
3.同：代表同類店鋪所購買、投產比高的詞／043
4.飆：代表近期搜索量快速增長的詞／043
5.手機標：代表有機會在淘寶手機端搜索展示的詞／045
6.優：代表點擊轉化或投產比較高的詞（原轉化包）／046
7.錦：移動搜索排序中的推薦關鍵詞／048
8.擴：搜索下拉菜單的拓展詞／049
9.想：聯想詞，你是不是想找／050
10.置左標：代表搜索詞有機會在PC端主搜的左側顯示／051
四、新版直通車選詞魔方功能總結及技巧／052
1.技巧1：PC端篩選關鍵詞以轉化為導向／052
2.技巧2：選詞渠道應以無線端為重點／055
3.技巧3：獲取高轉化的關鍵詞／056
第四章 新版直通車如何設置創意（廣告圖）
一、認識新版直通車的創意單元／060
二、新版直通車創意可以區分PC端和無線端／061
1.管理投放設備／062
2.控制流量分配的方式／063
3. 新版直通車添加實驗創意功能／063
三、新版直通車創意技巧／065
1.品牌LOGO／065
2.總結報告／065
3.印象圖／065
4.無線端創意圖片處理技巧／066
第五章 新版直通車PC端和無線端的質量得分
一、新版直通車新增無線端的質量得分／071
1.無線質量得分7~10分／072
2.無線質量得分6分／072
3.無線質量得分1~5分／073
二、影響無線質量得分變化的因素／075
1.創意質量／075
2.相關性／076
3.買家體驗／077
三、新版直通車無線端質量得分提升技巧／078
1.根據車手策略匹配關鍵詞是不二法門／079
2.通過技巧提高點擊轉化率／080
3.提升賬戶權重／083
第六章 讓投放更加直觀的無線出價模擬器
一、為什么移動自定義出價不能精準控制位置／088
二、移動出價不要陷入惡意競標的死循環／090
三、出價模擬器的出價技巧／091
四、根據日預算合理出價／092
五、盡量不要盲目搶頭條／093
六、通過拖價法精確控制位置／096
第七章 新版直通車無線端如何競爭標王
一、新版直通車無線端位置的變化／100
二、無線端競價要智取／104
三、找到移動搜索標簽錦囊詞，競爭無線端標王／106
1.賣家容易忽略的錦字標／107
2.賣家從未重視的無線搜索推薦詞／110
3.以最小的成本獲取無線標王／114
第八章 千人千面的直通車精選人群
一、千人千面的權利其實已經下放給賣家／118
二、新版直通車要重視自己店鋪的精選人群／119
1.優質訪客人群 節日人群 同類店鋪人群／124
2.付費推廣/活動人群 天氣人群 人口屬性人群／126
三、新版直通車精選人群的投放技巧／129
1.找到自己店鋪的核心客戶／129
2.重視精選人群的垂直化類目標簽／130
3.分組測試自己的標簽人群／131
第九章 引爆流量的神器：定向推廣
一、什么是定向推廣／136
1.定向推廣的原理／137
2.定向推廣的禁忌／139
二、定向推廣的投放人群如何溢價／144
1.訪客定向／146
2.購物意圖定向／148
3.定向推廣如何選擇適合自己店鋪的投放人群／149
三、如何選擇花錢少、引流質量高的位置／152
1.PC端位置／154
2.無線端的位置／156
四、定向推廣如何選擇適合自己店鋪的位置／158
五、定向推廣的技巧／162
1.定向推廣的作用／162
2.用微調法進行智能投放溢價／166
3.用普測法進行選位／168
4.盡量去控制ROI／169
5.新版直通車終極ROI公式／172
6.流量價值與定向推廣的真相／173
六、無線端定向推廣的實操流程／174
1.無線端定向推廣處于紅利期／174
2.無線端定向推廣的具體操作步驟／175
3.用先低后高法出底價／180
4.低出價智能投放高溢價人群和位置／181
5.獲取無線端定向推廣的紅利／182
七、無線端定向推廣的創意要求／183
1.無線端定向推廣的創意要求／183
2.無線端定向推廣的創意禁忌／184
3.無線端定向推廣的創意技巧／186
第十章 新品測試的神器：店鋪推廣
一、什么是店鋪推廣／190
二、店鋪推廣的實操步驟／191
三、新版直通車店鋪推廣技巧／195
1.精準測款／196
2.活動營銷／197
3.品牌打造／198
第十一章 無線自然搜索卡位技巧
一、無線自然搜索卡位可以免費獲取主搜流量／202
二、無線自然搜索卡位技巧／210
1.編寫獲取最精準流量的標題／210
2.拉平與競爭對手的差距／214
3.無線端自然搜索綜合排名的權重解析／214
4.利用無線直通車成功上位／219
三、無線自然搜索如何彎道超車／219
1.像搜索引擎那樣去思考／220
2.無線搜索未來的發展方向／221
3.根據權重分配倒推彎道超車原理／222
4.通過人群畫像導入場景化／228
寫在后面的話／236
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