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社會生活和經(jīng)濟(jì)活動將向元宇宙大遷徙。我們將生活在一個(gè)真實(shí)與虛擬共生的新世界。在這種新機(jī)遇下，商業(yè)形態(tài)將發(fā)生巨變，這將成為企業(yè)彎道超車的機(jī)會。元宇宙是什么？需要怎樣的技術(shù)基礎(chǔ)？元宇宙的運(yùn)作模式及應(yīng)用有哪些，問題有哪些？未來可能的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會有哪些？元宇宙將如何改變我們的生活？這是本書的核心內(nèi)容。

我們將生活在一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)共生的新世界。
元宇宙將推動人類走向第六次認(rèn)知革命！作者清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后尤可可老師為發(fā)布虛擬數(shù)字人報(bào)告的人。
工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星為本書作序。
本書由浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授杜駿飛、中國移動通信聯(lián)合會執(zhí)行會長倪健中、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國明、盛景網(wǎng)聯(lián)咨詢培訓(xùn)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人彭志強(qiáng)聯(lián)袂力薦。

前言
元宇宙作為2021年頗具爭議與神秘色彩的熱詞，有著什么樣的核心屬性？它給人類帶來哪些價(jià)值？元宇宙作為一個(gè)名詞，能否成為影響人類社會的動詞？在落地的過程中，會產(chǎn)生哪些風(fēng)險(xiǎn)問題？從歷史視角來看，元宇宙處于人類哪個(gè)階段？從哲學(xué)視角來看，元宇宙給人類思想認(rèn)知層面帶來哪些影響？帶著這些問題，本書從理論與實(shí)踐維度出發(fā)，對元宇宙的肇始、演進(jìn)、落地、風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行全面解析，結(jié)合實(shí)際觀察與研究總結(jié)出創(chuàng)新性觀點(diǎn)，并對其做出未來展望。
目前，關(guān)于元宇宙的解釋莫衷一是，褒貶不一。有人說它是資本市場創(chuàng)造的新故事，有人說它是大型網(wǎng)絡(luò)游戲，還有人說它其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)新瓶裝舊酒。
元宇宙不是單一技術(shù)就能實(shí)現(xiàn)的，而是人類整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，繼而形成一種新的社會形態(tài)。這樣看來，很多人可能會認(rèn)為元宇宙就是通過技術(shù)創(chuàng)造的虛擬世界，但其實(shí)元宇宙是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的雙向流動，能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行鏡像，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，并允許用戶進(jìn)行生產(chǎn)編輯。
另一個(gè)對元宇宙比較大的誤解，是將元宇宙等同于網(wǎng)絡(luò)游戲，但網(wǎng)絡(luò)游戲只是元宇宙初級階段相對成熟的應(yīng)用，而非元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體應(yīng)用。與網(wǎng)絡(luò)游戲中用戶對游戲內(nèi)容的被動消費(fèi)相比，元宇宙鼓勵(lì)用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容；與許多電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)置的成癮機(jī)制相比，元宇宙主張開放世界的自由探索；與網(wǎng)絡(luò)游戲提供的虛擬世界相比，元宇宙是與現(xiàn)實(shí)聯(lián)通的世界；與以往的虛擬世界概念相比，元宇宙中的虛擬世界不是與現(xiàn)實(shí)平行，可以替代現(xiàn)實(shí)的獨(dú)立王國，而是與現(xiàn)實(shí)生活交織，形成無數(shù)新型場景的世界。在虛實(shí)二界間，人類社會的意義、價(jià)值、信息、權(quán)力、情感、關(guān)系進(jìn)行流動。人類的社交、工作、教育、醫(yī)療、工業(yè)，甚至城市治理，都將因元宇宙技術(shù)的應(yīng)用而產(chǎn)生新的價(jià)值。
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸是內(nèi)卷化的平臺形態(tài)。自2007年智能手機(jī)誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容載體、傳播方式、交互方式及參與感上長期缺乏突破，導(dǎo)致內(nèi)卷化的內(nèi)容增長，即單一媒介形態(tài)束縛下同質(zhì)化內(nèi)容的內(nèi)向精致化增殖。而元宇宙匯集了此前陸續(xù)涌現(xiàn)的一系列非常重要的計(jì)算機(jī)技術(shù)，可能以全新的平臺形態(tài)打破互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的桎梏，并在展覽、教育、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、醫(yī)療、公共服務(wù)、工業(yè)制造等諸多領(lǐng)域引發(fā)變革，其帶來的不僅是平臺形態(tài)的下一次迭代，也是經(jīng)濟(jì)模式、交互方式、思維觀念甚至社會組織形式的全方位迭代。
在元宇宙中，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界一同構(gòu)成綜合環(huán)境。現(xiàn)實(shí)世界主要包括主權(quán)國家框架下基于法律與社會規(guī)范的社交系統(tǒng)、基于商品與貨幣自由市場的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，以及基于生產(chǎn)勞動生成的文化系統(tǒng)。虛擬世界包括基于規(guī)則與算法運(yùn)作的社交平臺、基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣與經(jīng)濟(jì)平臺，以及基于UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的內(nèi)容平臺。
在虛實(shí)界面上，目前有VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實(shí)）、機(jī)器人、腦機(jī)接口等幾種入口方案。其中，VR提供沉浸式體驗(yàn)，通過全面接管人類的視覺、聽覺、觸覺及動作捕捉來實(shí)現(xiàn)元宇宙中的信息輸入與輸出。AR在保留現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上疊加一層虛擬信息。MR通過向視網(wǎng)膜投射光場，可以實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)自由切換。機(jī)器人則通過實(shí)體的仿真肉身成為聯(lián)通元宇宙的另一種渠道。腦機(jī)接口技術(shù)的應(yīng)用正在成為科技巨頭爭奪的焦點(diǎn)，目前主要應(yīng)用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域。
目前元宇宙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)兩大發(fā)展路線，即VR元宇宙和區(qū)塊鏈元宇宙。主要的元宇宙賽道企業(yè)包括Roblox（羅布樂思）、Meta（原Facebook）、Epic Games、微軟、騰訊、字節(jié)跳動等。其中，Roblox是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)元宇宙概念的發(fā)起者，擁有黏性極高的UGC社區(qū)，并且以游戲的方式進(jìn)入教育創(chuàng)新領(lǐng)域；Epic Games擁有業(yè)界領(lǐng)先的圖像引擎與帶有元宇宙元素的游戲《堡壘之夜》（Fortnight）；微軟一方面擁有定義MR的終端設(shè)備HoloLens，另一方面擁有Xbox游戲平臺以及與Roblox相似的類元宇宙產(chǎn)品《我的世界》（Minecraft）；Meta和騰訊都是社交平臺巨頭，但Meta還擁有業(yè)界領(lǐng)先的VR設(shè)備Oculus，騰訊則在大量元宇宙相關(guān)企業(yè)中擁有完善的投資布局。字節(jié)跳動的抖音和TikTok擁有全球范圍的用戶基礎(chǔ)、活躍的UGC生態(tài)與線上線下打通的商業(yè)模式，并且通過收購VR設(shè)備公司Pico以及在游戲、人工智能、3D視覺領(lǐng)域的資本布局，正在逐步形成自己的元宇宙生態(tài)。
目前在世界范圍內(nèi)，美國是元宇宙理念的開拓者，正處于投資風(fēng)口，且擁有前沿的技術(shù)、全球市場和健全的產(chǎn)業(yè)體系。中國在技術(shù)發(fā)展程度、產(chǎn)業(yè)健全程度上僅次于美國，資本市場相對活躍，且擁有國內(nèi)廣闊市場。韓國、日本缺乏元宇宙賽道上的巨頭企業(yè)，但各自具有特定優(yōu)勢：韓國政府積極引領(lǐng)企業(yè)聯(lián)盟，且偶像工業(yè)對元宇宙行業(yè)具有強(qiáng)大驅(qū)動力；日本的優(yōu)勢在于ACG［Animation（動畫）、Comics（漫畫）與Games
（游戲）的總稱］產(chǎn)業(yè)和二次元文化積累深厚，IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）資源豐富，有助于向元宇宙轉(zhuǎn)型。
除了面向用戶，元宇宙還在面向企業(yè)的領(lǐng)域有廣泛前景。在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中，基于數(shù)字孿生技術(shù)建立流水線和廠房的動態(tài)模型，并建立共享開發(fā)平臺，可將線性生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)換為各環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)協(xié)作，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行所見即所得的共同修改和動態(tài)模擬。基于元宇宙的社交和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，可以營造員工的UGC創(chuàng)作生態(tài)，實(shí)現(xiàn)人力價(jià)值的釋放與回饋。
另外，針對企業(yè)營銷的需求，元宇宙也可以打破實(shí)物與虛擬場景的隔閡，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合的存在形態(tài)。具體而言，可以利用數(shù)字孿生搭建擬真的營銷場景，利用虛擬數(shù)字人進(jìn)行品牌代言推廣以規(guī)避與真人合作的風(fēng)險(xiǎn)，利用游戲式交互場景來提升用戶活躍度，利用線上線下共振來擴(kuò)大營銷傳播面，利用實(shí)體機(jī)器人進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合的營銷互動，利用元宇宙的UGC系統(tǒng)使用戶從被動消費(fèi)轉(zhuǎn)換為參與生產(chǎn)設(shè)計(jì)，利用VR、AR、MR開發(fā)多樣化的元宇宙體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑锰摂M支付體系完成營銷閉環(huán)，等等。
本書對元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了研究分析。在對元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)特征與健康情況的分析中，發(fā)現(xiàn)目前元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)處于亞健康狀態(tài)。但由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產(chǎn)業(yè)不成熟、不穩(wěn)定的特征，未來發(fā)展不僅要靠技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)，還需要制度創(chuàng)新（包括正式制度和非正式制度創(chuàng)新）的共同作用，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
元宇宙未來發(fā)展可能存在幾個(gè)高峰：個(gè)高峰來自XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的突破，為元宇宙具身交互和沉浸式體驗(yàn)建構(gòu)外圍環(huán)境；第二個(gè)高峰來自機(jī)器人，尤其是高仿真機(jī)器人的發(fā)展應(yīng)用，讓數(shù)字人格在虛實(shí)之間實(shí)現(xiàn)孿生投射；第三個(gè)高峰來自元宇宙現(xiàn)象級內(nèi)容的出現(xiàn)，將推動元宇宙行業(yè)迅速普及；第四個(gè)高峰來自腦機(jī)接口技術(shù)的突破和產(chǎn)品化，走向終極的人機(jī)交互。
本書還對元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)問題進(jìn)行了全面的梳理。從輿論泡沫、資本操縱、算力資源、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、道德倫理、法律規(guī)范等層面來預(yù)判元宇宙可能產(chǎn)生的潛在問題。
從輿論泡沫層面來看，元宇宙在2021年上半年才正式出圈，輿論關(guān)注熱度與股市波動形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，非理性的輿論熱潮仍有待進(jìn)一步去泡沫化。
從資本操作層面來看，通過創(chuàng)造新概念、炒作新風(fēng)口，吸引新投資進(jìn)一步謀取高回報(bào)，已成為資本逐利的慣性操作。從市場追捧到監(jiān)管介入，雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，資本和市場都亟須回歸理性。
從算力資源層面來看，成熟的元宇宙系統(tǒng)對算力的穩(wěn)定性、可持續(xù)性、邊際成本等都有著硬性要求，算力和算法已構(gòu)成元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心約束。
從產(chǎn)業(yè)生態(tài)層面來看，元宇宙在一定程度上是游戲及社交內(nèi)卷化競爭下的概念產(chǎn)出，雖然短期內(nèi)激活了市場和資本的想象空間，階段性地實(shí)現(xiàn)了資本配置的帕累托改進(jìn)，但概念上的突破并未從本質(zhì)上改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷的現(xiàn)狀。
從道德倫理層面來看，元宇宙作為各種社會關(guān)系的超現(xiàn)實(shí)集合體，當(dāng)中的道德準(zhǔn)則、權(quán)力結(jié)構(gòu)、分配邏輯、組織形態(tài)等復(fù)雜規(guī)則需要有明確定義和規(guī)范，如何構(gòu)建元宇宙?zhèn)惱砜蚣芄沧R，仍需從多個(gè)視角進(jìn)行探索。
從法律規(guī)范層面來看，元宇宙具備公共性和社會性，它需要構(gòu)建完整的貨幣系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)秩序、社會規(guī)則、管理制度、文化體系甚至價(jià)值體系，現(xiàn)實(shí)社會中可能存在的暴力、詐騙、主義等問題在元宇宙中也可能存在，需要從法律規(guī)范層面強(qiáng)化約束。
此外，本書提出元宇宙產(chǎn)業(yè)還需要面對沉迷風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)、知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等方面的挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建元宇宙治理規(guī)范與倫理規(guī)則等也成為元宇宙發(fā)展首先要解決的問題。
需要明確的是，在對元宇宙進(jìn)行研究時(shí)，需要區(qū)分科技和工程意義上的元宇宙及科幻意義上的元宇宙。本書更多基于技術(shù)層面對元宇宙這一議題進(jìn)行哲學(xué)性思考與歷史性總結(jié)和判斷。
人類是沉溺于元宇宙，還是走向星辰大海？本書認(rèn)為兩者并不矛盾。首先，當(dāng)未來數(shù)百年、數(shù)千年后的人類沉溺于元宇宙的時(shí)候，由于現(xiàn)實(shí)宇宙是元宇宙的能量來源，元人必然要關(guān)注現(xiàn)實(shí)宇宙的穩(wěn)定性；其次，元宇宙均為算力的數(shù)字化表達(dá)，我思故我能，創(chuàng)意極其重要，而創(chuàng)意的來源不僅僅來自虛擬世界，更來自現(xiàn)實(shí)世界，當(dāng)創(chuàng)意的重要性上升到一定程度時(shí)，元人必然要探索現(xiàn)實(shí)宇宙獲得創(chuàng)意；后，沉溺于元宇宙的未來元人在擺脫肉身的限制之后，探索現(xiàn)實(shí)宇宙會更加便利。例如，將分身載入虛擬人或機(jī)器人中，在AI（Artificial Intelligence，人工智能）的協(xié)助下，人類能夠到達(dá)更為廣闊多元的空間。
本書由尤可可、王儒西著，清博研究院審訂，參與編寫的人員還包括毛僑章、李詩、張亞男、陳昕悅、賈凡、蔣啟迪、陳瑞清、徐美瓊，在此一并表示感謝。

尤可可，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后，中國傳媒大學(xué)博士，莫斯科國立大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向?yàn)槊浇榄h(huán)境學(xué)、融媒體、未來媒體。發(fā)布新聞與傳播學(xué)學(xué)界份虛擬數(shù)字人報(bào)告。多次參與國家社科基金重大項(xiàng)目、霍英東教育基金項(xiàng)目等。王儒西，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)在站博士后，英國杜倫大學(xué)地理學(xué)博士。研究方向?yàn)槌鞘械乩韺W(xué)、未來媒體。清博研究院清博研究院擁有專職分析師200余人，年度交付研究材料超10萬份，涉及公開信息預(yù)警、網(wǎng)絡(luò)研究、品牌公關(guān)、營銷傳播、開源情報(bào)分析、行業(yè)發(fā)展研究等多個(gè)領(lǐng)域。對富有挑戰(zhàn)性的問題進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)客觀的數(shù)據(jù)分析和研判，預(yù)測行業(yè)未來技術(shù)應(yīng)用趨勢，助力各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級與應(yīng)對變化，進(jìn)而推動社會發(fā)展和進(jìn)步。

章 何為元宇宙
《雪崩》中的綺麗幻想//003
元宇宙是什么//005
從游戲到元宇宙//014
為什么需要元宇宙//016
通向元宇宙的路徑//020
元宇宙的核心概念//025
第二章 元宇宙技術(shù)基礎(chǔ)
移動網(wǎng)絡(luò)：元宇宙的通信基礎(chǔ)//039
云計(jì)算：元宇宙的云端大腦//041
拓展現(xiàn)實(shí)：進(jìn)入元宇宙的大門//042
物聯(lián)網(wǎng)：橋接物理與數(shù)字世界//049
數(shù)字孿生：現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化//052
區(qū)塊鏈：元宇宙的共識與信任機(jī)制//054
第三章 元宇宙運(yùn)作模式
基礎(chǔ)設(shè)定//061
創(chuàng)作系統(tǒng)//075
經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)//081
第四章 元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用
工業(yè)制造//089
電影制作//092
游戲開發(fā)//094
汽車駕駛//096
醫(yī)學(xué)應(yīng)用//097
建筑設(shè)計(jì)//101
城市治理//103
災(zāi)害預(yù)演//106
能源管理//109
文化旅游//110
第五章 元宇宙的真善美
改造世界的真//115
自治烏托邦的善//123
后人類社會的美//132
第六章 元宇宙何時(shí)到來
元宇宙在哪里//141
元宇宙發(fā)展周期//143
元宇宙落地因素//147
元宇宙發(fā)展泡沫//153
第七章 元宇宙潛在問題
資本操縱與理性投資//162
金融風(fēng)險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)監(jiān)管//163
天然成癮與景觀批判//164
隱私讓渡與數(shù)據(jù)交易//165
數(shù)字勞工與資本剝削//168
知識確權(quán)的邊界模糊//170
去中心化悖論//171
血肉存在的瓦解//172
理性思維的遮蔽//174
感官刺激與健康問題//176
治理挑戰(zhàn)與監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)//178
第八章 元宇宙未來展望
創(chuàng)新孵化與產(chǎn)業(yè)賦能//183
虛實(shí)融合與時(shí)空拓展//186
人機(jī)交互與連接重構(gòu)//191
自我呈現(xiàn)與全新思維//197
步入第四次工業(yè)革命//200
后記//206
參考文獻(xiàn)//211