本書由廣告行業杰出的創意大師代表根據自己的行業經歷、感悟、經驗，并結合各自在業界成功的案例為讀者講授創意在廣告中的作用這一高端行業課程。全書內容包含“美術指導的工作——一場誤會”“創意改變了我的人生”“廣告如何改變你的一生”“廣告不正常”“創意以人為本”“一時是爆款，一直是品牌”“創意姿勢”“如何在創意中找到快樂”“品牌的美好記憶”“該當‘問題少年’”“變與不變”“廣告公司不完全生存指南”等。本書志在從創意發想、思維導圖、創意與執行的關系等方面為廣告創意、視覺設計、媒體傳播、市場營銷、新媒體等專業的高校學生和準備進入這個行業的初學者創造一個零距離向行業大師學習的機會。讀者可登錄橡皮人網及清大文森學堂觀看本書所引用的視頻案例，以便達到更好的學習效果。
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