本書用七章的篇幅介紹了什么是直播營銷, 并拆解了直播營銷在各行各業的典型案例。其中, 第一章詳細介紹了直播營銷的發展歷程、特點、商業價值, 以及直播營銷的發展趨勢; 第二章介紹了直播營銷的策劃, 包括直播營銷的必備元素、直播營銷的籌備、直播營銷的具體流程等; 第三章介紹了主流的直播平臺及其特點, 包括淘寶、抖音、快手、視頻號、B站、微博及一些私域式直播平臺; 第四章詳細介紹并分析了電商類直播營銷案例, 在詳細拆解多個行業的案例后還系統地總結了這些行業的直播營銷策略; 第五章介紹并分析了幾種常見的服務類直播營銷案例; 第六章主要介紹并分析了活動類直播營銷案例, 包括商業活動類直播營銷案例和非商業活動類直播案例; 第七章介紹并分析了才藝類直播營銷案例, 包括陪伴型直播營銷案例和綜藝類直播營銷案例。
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