為什么許多投資者會發現自己一旦買入就下跌，一旦賣出就上漲？為什么理財焦慮會成為一個普遍現象，投資者虧損會焦慮，盈利也會焦慮？為什么從長期來說，大部分基金都賺錢而大部分基民不賺錢？本書從消除理財焦慮的根源談起，提出理財兩大定律并進行深入剖析，以此深刻揭示理財的本質。對以上理財市場普遍存在的痛點問題進行解答，助力投資者在理財的道路中投得穩、拿得住、賺得安。
理財是對波動的管理，理財離不開波動，波動與不確定性恰恰是理財的魅力所在與回報的重要來源；理財是對目標的管理，涵蓋了從理財目標的制定直至實現的全過程；理財是對投資者自我的管理，它是一個向內尋和自我管理的過程。
理財就是要做時間的朋友。理財目標的實現，不能靠一夜暴富，而是靠日積月累。從現在開始，放棄“買了就漲馬上賺錢”的幻想，儲蓄時間，把理財作為資金的終點站而非中轉站。
理財就是理生活，理財不是為了讓本已忙碌的生活變得充滿焦躁，而是希望通過理財實現我們的生活目標，讓我們有朝一日可以不再忙碌。
財富是認知的變現。每位投資者都對理財收益充滿渴望，也會對市場波動產生迷茫，都希望通過學習來提升自己的理財技巧。這也是本書帶給你*大的意義！
本書特點：
本書匯集國內知名基金公司嘉實基金專業的投資理念和實用的投資技巧，內容從理念到目標到方法，具有合理的邏輯性；同時，嘉實基金的一線基金經理也會將自己多年來的投資感悟和技巧融入到本書內容中。期望通過這本匯聚了公司投研團隊智慧和感悟的書籍，幫助廣大基金投資者在不斷變化的投資市場中，保持長期理性的判斷和決策，真正享受基金理財的樂趣與成就感。
理財之道 先正其心
投資者往往在市場高點慕名而來，在市場低位轉身而去。投資者懷著“讓生活更美好”的初衷開始理財，但屢屢面對波動和遭受虧損陷入焦慮。更有甚者，即使是賬面上浮盈賺錢了，也會因為擔憂第二天會下跌而寢食難安，心急賣出之后漲了又后悔。還有人會因為和朋友比較收益率后，焦慮自己比別人賺的少。即使自己賺錢了，也會后悔自己買的理財產品本金投入少了，早知道能賺錢應該多買一點。
總之，一入理財之門，焦慮隨之而來，快樂離自己而去。我們認為，這不應該是理財的初衷。
近年來，隨著移動互聯網的發展，我們看到很多普通投資者開始鐘情于參加財商教育課，跟著“大V”學習理財“技巧”：學習買什么產品，什么時候買，什么時候賣。學完之后一頓操作猛如虎，但依然沒有擺脫如上困境。相反，數據顯示有些普通投資者通過一些簡單和有效的投資方式反而獲得了不錯的收益！
我們一直在深入思考這當中的根本原因是什么？在做了大量的用戶訪談和調研之后，我們發現在投資者建立合理正確的認知之前，學習更多的理財“技巧”并不能讓他們有效地獲得投資收益。與學習武術一樣，不打好基礎就學招數很容易受傷，甚至“走火入魔”。
《禮記?大學》有云：“欲修其身者，先正其心。”這句話放在理財上，我們認為同樣適用。其實大多數投資者缺乏的是對理財的真正認知，我們需要先正其心再修其身。理財是伴隨人生長期的事，正其心是指要端正自己對理財的認知，心正則心安；修其身是指只有有了理財認知，在理財之路上的實踐才能不偏航，終實現自己的理財目標。
可惜的是，很多投資者以為自己理財不賺錢是因為自己選錯了基金、選錯了進場時間，認為只要學會“技巧”就能賺錢。然而事實是，你憑著運氣賺的錢往往會因為“技巧”又虧了回去。
作為一群基金行業的從業者，我們也越發覺得自己有責任、有義務讓每一位投資者明白理財的本質，找到自己的理財主場，用理財讓生活變得更幸福而不是更焦慮。初我們只是想從行為金融出發，結合自身多年的基金理財和客戶服務經驗，編寫一套洞悉理財本質的在線投教課程幫助投資者正心，進而發現不如把它匯集成冊普惠更多投資者，這才有了本書的誕生。
本書總結了我們所了解的客戶問題及反饋，配合諸多真實案例，首次相對系統、詳盡、深入地揭示理財的本質。無論是想開始理財但找不到切入點，還是已經開始理財但經常遇到焦慮或者虧損問題，都可以閱讀本書。我們期望所有的讀者都能夠通過本書明白什么是理財之道，先從“技巧”中跳出來，建立關于理財的真正認知，再去學習“技巧”。
當然，在本書寫作過程中難免會有疏漏。什么是真理，本身就是一個不斷求索的過程。今天，我們僅僅是邁出了小小的一步，盡一份微薄之力分享我們對投資理財的一點洞察和思考。我們更希望投資者能和我們一起持續改進，給我們提出寶貴意見，共同給廣大投資者更多的幫助！
為了更好地為讀者服務，我們后續還會圍繞本書逐步建立與完善完整的課程體系，幫助讀者更好地理解理財的本質。我們也給自己起了一個名字——理財嘉油站，期望能用自己的專業知識持續為追求美好生活的人們加油鼓勁。
世界上好的投資就是投資自己！讓我們一起持續投資自己，改變自己，讓自己變得更好、更優秀，正心誠意，以更好的自己去迎接更美好的未來。
再次感恩你能成為我們的讀者。理財是資金的加油站，讓我們陪伴你一路同行！
理財嘉油站是嘉實基金管理有限公司為開展和客戶深度互動，打造共創、共享、共有的理財內容平臺，以及開展出版物相關業務所成立的專業團隊。
章 從理財焦慮說起
節 解讀理財焦慮的三個根本誘因
第二節 確立理財目標是消除理財焦慮的根本
第三節 認清理財需求是消除理財焦慮的起點
第四節 確立收益的“錨”是消除理財焦慮的關鍵
第二章 揭秘理財的本質
節 收益曲線永遠在波動，理財離不開波動
第二節 面對波動請勿擇時，路徑是做好目標管理
第三節 理財是向內尋和自我管理，而非和他人比較
第三章 解讀理財兩大定律
節 理財定律與理財目標的實現
第二節 理財第二定律與長期持有
第四章 理財原則：保住本金
節 保住本金才能談收益
第二節 聰明人管理本金，永遠會留有余地
第五章 做時間的朋友，理財要有長期投資理念
節 理財是資金的終點站而非中轉站
第二節 理財就是要做時間的朋友
第六章 看待理財收益率，請建立“錨”的概念
節 理財收益的心理預期——“錨”
第二節 不要過度迷信理財產品的歷史收益率
第三節 聊聊各類公募基金收益率的“錨”
第七章 接受波動，做好理財目標管理
節 波動不可怕，沒有目標、不能堅持目標才可怕
第二節 面對波動，資產再平衡策略更有助于實現理財目標
第八章 理財目標制定與理財產品選擇
節 理財目標的制定要有縱橫思維
第二節 人生不同階段，理財目標要差異化
第三節 人人離不開的三類賬戶
第四節 理財要有舍有得
第五節 理財產品沒有好壞，只有適合不適合
第六節 多元資產配置中公募基金受青睞
第九章 基金理財實操的“六要六不要”
節 要和自己的理財目標比，不要盲目和別人比
第二節 要綜合看收益額，不要只看收益率
第三節 要根據需求匹配基金，不要盲目跟風“冠軍”
第四節 要根據賬戶目標選擇基金，不要過于聚焦于單一種類的基金
第五節 要達到目標再離場，不要遇到波動就盲目調倉
第六節 要做“躺平”的投資者，不要做“躺不平”的投資者
第十章 重回理財的起點，如何實現你的理財目標
節 從制定理財目標做起，選擇比努力重要
第二節 資產配置助你實現理財目標
第三節 理財好的開始是現在，好的方法是堅持
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