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在中國經濟快速發展的當下，馬拉松賽事與城市發展的要求不謀而合，在城市發展的過程中，體育賽事產業對經濟和社會發展具有不可小覷的作用，與此同時，馬拉松賽事也正成為城市經濟發展的一個重要引擎，馬拉松賽事的舉辦為城市的經濟發展和城市整體發展結構的提檔升級有重要的作用。本書全面地、系統地回顧和梳理了國內外關于馬拉松賽事和城市文化發展、賽事形象和目的地形象等方面的研究成果。基于此，本書首先運用扎根理論的研究方法，通過質性分析的研究路徑，定性地識別歸納出了馬拉松賽事形象和目的地形象是蘊含多個維度的多維變量。在此基礎上，本書運用了結構方程模型的方法，對賽事形象、目的地形象、參與動機和參賽者行為的綜合關系進行了進一步研究。本書的研究結論將為賽事舉辦方和目的地城市建設提供理論指導。 

魯力，四川大學商學院博士后，四川大學旅游學院副教授，碩士生導師。主要研究領域包括會展經濟、賽事營銷、旅游可持續發展等。主持國家社科基金青年項目、教育部人文社會科學基金青年項目、四川省社科規劃項目各1項，發表相關領域論文十余篇。鄒衛，四川大學旅游學院講師，文化遺產與旅游開發博士。主要研究方向為文化遺產與旅游開發、旅游人類學、旅游社會學、民俗民族宗教旅游。