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隨著電商平臺和社會化媒體的快速發展，顧客“曬單”日益廣泛，已經成為一種普遍的消費行為和營銷現象。但理論界對曬單的商業價值和作用機制的研究還非常少。本書采用質化研究與量化研究相結合的方法，探究顧客曬單的刺激因素和作用機理，即研究顧客曬單經由何種因素、何種路徑、如何影響潛在顧客的購買意愿，據此揭示顧客曬單效應的作用機制，使電商真正清楚“什么樣的顧客、以什么樣的方式呈現產品會引發潛在顧客更強的購買意愿”。該研究旨在構建一個解釋顧客曬單效應的刺激因素、作用機理和企業策略的理論框架。

李永誠，男，漢族，1977年9月生，中共黨員，湖北咸寧人；2017年博士畢業于中南財經政法大學工商管理學院市場營銷專業，獲管理學博士學位；2021年3月—2022年2月為中山大學訪問學者；現為湖北民族大學經濟與管理學院副教授、碩士研究生導師，《湖北民族大學學報（哲學社會科學版）》編輯，主要從事新媒體營銷和消費者行為研究。主持國家自然科學基金項目一項、湖北省教育廳項目二項，參與省部組項目2項目，參與編寫教材3部，完成有關橫向項目和企業培訓等。現已在《財經論叢》《湖北社會科學》《貴州民族研究》等刊物發表論文近二十篇。