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大數據技術重構了整個廣告業態，使得基于用戶畫像進行精準投放的個性化廣告成為現實。作為輔助行業發展的重要議題，廣告效果評估目前仍是學界和業界公認的難點。本書試圖基于宏觀視角，結合質化和量化研究方法，系統、思辨地對大數據時代個性化廣告效果的影響主體及其作用機理進行探索并確立評估模型，以期對當前廣告效果評估實踐有所啟示。

黃琦翔，1990年9月出生，中國人民大學傳播學博士，廣東外語外貿大學新聞與傳播學院講師、碩士生導師。主要研究領域為新媒體廣告與營銷、計算廣告、廣告傳播效果、智能媒體研究等。曾于《光明日報》《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞記者》《編輯之友》《新聞與寫作》《出版廣角》等刊物上發表學術論文多篇，主持廣州市社科規劃項目等多項，參與國家社會科學基金項目、教育部人文社科項目、廣東省哲學社會科學規劃課題等多項。