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大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)了整個(gè)廣告業(yè)態(tài)，使得基于用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)投放的個(gè)性化廣告成為現(xiàn)實(shí)。作為輔助行業(yè)發(fā)展的重要議題，廣告效果評(píng)估目前仍是學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的難點(diǎn)。本書(shū)試圖基于宏觀視角，結(jié)合質(zhì)化和量化研究方法，系統(tǒng)、思辨地對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代個(gè)性化廣告效果的影響主體及其作用機(jī)理進(jìn)行探索并確立評(píng)估模型，以期對(duì)當(dāng)前廣告效果評(píng)估實(shí)踐有所啟示。

黃琦翔，1990年9月出生，中國(guó)人民大學(xué)傳播學(xué)博士，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w廣告與營(yíng)銷(xiāo)、計(jì)算廣告、廣告?zhèn)鞑バЧ⒅悄苊襟w研究等。曾于《光明日?qǐng)?bào)》《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》《新聞?dòng)浾摺贰毒庉嬛选贰缎侣勁c寫(xiě)作》《出版廣角》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，主持廣州市社科規(guī)劃項(xiàng)目等多項(xiàng)，參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科項(xiàng)目、廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題等多項(xiàng)。