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萬有引力社會議題書系萬相001號作品。

短短兩個(gè)世紀(jì)，世界就從農(nóng)業(yè)社會徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)社會，在這個(gè)極度便利、高速發(fā)展的消費(fèi)時(shí)代，社會心理和社會文化經(jīng)歷了深刻的變化。市場力量的崛起，也催生了全球社會與政治的多重變革。品牌、大型百貨公司、公關(guān)和廣告的繁榮，商品價(jià)值的過度包裝，無不影響著人類自我認(rèn)知、自我實(shí)現(xiàn)的方式，使我們從自給自足的生產(chǎn)者進(jìn)化成了買賣機(jī)器。

本書從18、19世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)軔的歐洲入手，展現(xiàn)了消費(fèi)主義、商業(yè)文化誕生和發(fā)展，并成為現(xiàn)代生活中心的過程，揭示了世界向消費(fèi)社會的轉(zhuǎn)變和商人權(quán)力的急劇上升，是如何將我們制造成消費(fèi)者的。

• 為什么我們會買了又買？為什么買得越多反而越不快樂？商業(yè)化將個(gè)體從刻板的集體秩序中解放，卻又將人投入自由的束縛。人們用錢換產(chǎn)品，用產(chǎn)品換幸福，將買買買當(dāng)作自我實(shí)現(xiàn)的方式。消費(fèi)者終與全球化生產(chǎn)鏈末端的工人一起，淪為消費(fèi)時(shí)代的奴隸。

• 200年消費(fèi)主義簡史，商品如何成為世界性的新宗教

一本書囊括兩百年消費(fèi)社會的演進(jìn)與變革。我們?nèi)绾螐纳a(chǎn)者進(jìn)化為買賣機(jī)器？如何通過社會演變的歷史重新審視當(dāng)下的生活？在這本書里，讀懂消費(fèi)社會，看清消費(fèi)陷阱！

• 一份兼顧深度與可讀性的消費(fèi)主義認(rèn)知圖譜

對鮑德里亞《消費(fèi)社會》的深度解讀，冷靜克制的論述、豐富的史料、貼近生活的案例與視角，或許是認(rèn)知消費(fèi)主義及其對社會、倫理、個(gè)人心理影響的絕佳簡明讀本。

• 撥開消費(fèi)主義迷霧，完整再現(xiàn)商人、資本、廣告與媒體的合謀

從可有可無到不可或缺，我們在物質(zhì)與精神上美好但虛假的必須是如何被創(chuàng)造出來的？廣告和媒體上通過描摹幸福的消費(fèi)場景，創(chuàng)造美好生活的模板，將我們納入消費(fèi)主義的邏輯，終成為永遠(yuǎn)追求出眾卻又毫無個(gè)性的噩夢。

• 在消費(fèi)社會，我們孜孜不倦地建設(shè)著名為自我的終生工程

在商業(yè)世界里，品牌、價(jià)格、市場掌控了個(gè)人價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者將定義自我的權(quán)力拱手相讓，必須通過挑選市場提供的商品和符號，才能塑造自我。廣告、公關(guān)、媒體如何制造合格的消費(fèi)者、將人異化成消費(fèi)的機(jī)器？

超級消費(fèi)者：呈指數(shù)增長的未來（結(jié)語）

如果本書對消費(fèi)史的介紹到1960年就結(jié)束的話，有人可能會質(zhì)疑，在此之后的半個(gè)世紀(jì)里，難道沒有商業(yè)領(lǐng)域的新發(fā)展嗎？但事實(shí)上，我們會發(fā)現(xiàn)，在1960年之后，一切新的發(fā)展都只是在重復(fù)和放大已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象。作為結(jié)論，本章整體介紹本書中分析的所有現(xiàn)象是如何在近兩個(gè)世紀(jì)以來呈指數(shù)增長的。

讓我們回到本書開始的部分：商品流通。自19世紀(jì)公路發(fā)展和鐵路建立以來，商品流通的速度穩(wěn)步加速。尤其是從1960年代開始，在貿(mào)易發(fā)展和科技發(fā)展的推動下，商業(yè)更加不受時(shí)空約束了。在20世紀(jì)中葉的港口，貨物的運(yùn)輸仍然大量依賴碼頭工人的體力勞動來完成，靠人力把貨物裝船和卸下，花費(fèi)數(shù)天時(shí)間。到了1970年，貨物的裝卸就逐漸不需要人工了。現(xiàn)在，港口的商品都是放在集裝箱里，由起重機(jī)從運(yùn)輸卡車上卸下，再裝到貨船上。這樣，幾噸貨物在幾十分鐘內(nèi)就裝載完成了，短時(shí)間內(nèi)就完成了以前碼頭工人要干上好幾天的工作。

[法]安東尼·加盧佐（AnthonyGalluzzo）著

法國讓·莫奈大學(xué)講師，在Coactis實(shí)驗(yàn)室主持消費(fèi)文化和市場新策略項(xiàng)目的研究。

前言

• 商品的降生：市場的形成和商品拜物教

速度戰(zhàn)勝了距離

商品帶來了幻覺

品牌讓產(chǎn)品重生

• 商品大觀：百貨商店和逛街

城市化和百貨商店的出現(xiàn)

商店陳設(shè)的技巧

逛街概念的興起

一門讓人上頭的學(xué)科

• 商品動力學(xué)：同與不同概念下的矩陣傳播

資產(chǎn)階級物質(zhì)文化及其重要功能

符號價(jià)值以及同與不同的張力

附庸風(fēng)雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術(shù)家：原始消費(fèi)者的三種形象

商品的潮起潮落

• 商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴(kuò)散

從精神自足到理想社群

從商店到雜志

從動態(tài)影像到白日夢

從圖像投影到自我項(xiàng)目

• 消費(fèi)心態(tài)：商品化帶來的心理變化

集體秩序和集體精神

年輕人的出逃

消費(fèi)心態(tài)及其成功因素

欲望的正�；�

卷土重來的束縛

• 社會工程：意識管理與商業(yè)秩序合法化

操縱人群，建立受眾

用公關(guān)來講故事

和平時(shí)期的公關(guān)宣傳

• 符號工程：廣告的力量與弱點(diǎn)

大規(guī)模催眠的幻想

廣告或聯(lián)想的藝術(shù)

資本現(xiàn)實(shí)主義及其作用

• 家庭中的消費(fèi)主義：封閉的住宅與消費(fèi)分工

家的變化

母親全家的消費(fèi)總管

孩子家庭幸福的證據(jù)和指南針

• 新消費(fèi)精神：漫長的60年代和市場的重振

青年文化與從眾焦慮

壓抑與自我探尋之間的斗爭

對成規(guī)的反抗帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值

新消費(fèi)精神的廣告語言代謝

• 超級消費(fèi)者：呈指數(shù)增長的未來

注釋