隨著消費品市場新品牌、新產品不斷涌現，企業之間的競爭越來越激烈，企業對產品包裝設計工作愈發重視。但是，包裝設計工作不僅僅是做出好看的、美的設計，它需要將產品與消費者的使用需求和購買需求匹配起來，還需要幫助企業實現產品銷售。本書站在企業商業模式的基礎上，從市場營銷戰略與戰術、產品創新、銷售渠道終端、市場競爭狀況、美學流行趨勢等視角出發，多維度地審視包裝設計；并總結出一套商業包裝的設計原則與方法，以期幫助企業管理者、市場營銷人員與包裝設計人員找到一條商業包裝設計的正確路徑，讓包裝真正成為助力產品銷售的利器。
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自序
第一部分 全新的競爭賽道
第1章 什么才是好包裝，你真的了解嗎？ / 002
1.1 別讓錯誤的包裝設計理念耽誤了銷售 / 003
1.2 你的包裝給消費者留下獨特記憶了嗎？ / 006
1.3 你的包裝充分展現產品賣點了嗎？ / 011
1.4 你的包裝充分體現競爭優勢了嗎？ / 013
1.5 好包裝設計的 10 條原則 / 020
第2章 不考慮市場營銷要素是包裝設計的大盲區 / 024
2.1 設計之前重新審視商業模式 / 025
2.2 好包裝源于好戰略：洞察、細分、優先、定位、產品、品牌 / 030
2.3 好戰略依賴好戰術：包裝、價格、渠道、傳播、售后 / 044
第3章 包裝是面子，產品是里子 / 053
3.1 產品創新的 8 種形式都離不開包裝設計 / 055
3.2 產品創新匹配正確的包裝設計，是企業贏得市場的前提 / 060
3.3 正確的產品升級與延展，讓企業健康持久發展 / 065
3.4 讓品牌和產品長盛不衰的 3 種包裝設計方法 / 070
第二部分 包裝驅動銷售的秘密
第4章 適用于所有產品包裝的通用設計原則 / 082
4.1 獨有原則 / 083
4.2 奪目原則 / 090
4.3 延展原則 / 092
4.4 溝通原則 / 095
第5章 貨架上的包裝設計原則，你應該了解 / 101
5.1 大部分購買決定發生在線下渠道的貨架旁邊 / 102
5.2 “10-5-0”包裝設計原則，讓消費者愿意拿起產品 / 103
5.3 “ACPBER”包裝設計原則，讓消費者愿意購買產品 / 109
5.4 包裝是終端貨架的產品管理、品牌管理、品類管理工具 / 111
第6章 好看的包裝足以打動消費者下單 / 116
6.1 什么才是好看的包裝 / 117
6.2 不可不知的 11 種流行美學包裝設計法 / 130
6.3 用插畫和攝影之美，照亮簡單枯燥的產品包裝 / 136
6.4 “國潮”美學讓新品牌崛起，老品牌翻紅 / 142
第7章 讓包裝成為產品的傳播貨幣 / 151
7.1 伴隨互聯網營銷思維革命，吸引關注成為包裝設計新指標 / 152
7.2 可口可樂“昵稱瓶”開啟包裝設計互聯網思維新時代 / 159
7.3 讓包裝自帶話題 / 161
7.4 讓包裝占領不同社交場景 / 165
7.5 賦予包裝一個社會化角色 / 169
第三部分 完整的工作流程造就好包裝
第8章 包裝設計開始前的準備工作 / 176
8.1 完整的包裝設計 15 步工作流程 / 177
8.2 包裝設計工作開始前的 20 條自查清單 / 180
8.3 好包裝設計源自好簡報 / 183
8.4 如何撰寫一份清晰的包裝設計工作簡報 / 187
第9章 漂亮的包裝設計稿，不是結束 / 198
9.1 做好完稿與制版打樣，才能保障落地效果 / 199
9.2 包裝檢驗流程，仔細、仔細、再仔細 / 202
9.3 印刷簽樣，包裝設計的后一關 / 206
第10章 包裝設計的未來 / 212
10.1 印刷新技術，讓包裝個性化 / 213
10.2 互聯網交互技術，讓包裝動起來 / 214
10.3 體驗便捷包裝設計，適應電商平臺 / 219
10.4 環保包裝設計，滿足社會發展需要 / 224
寫在后：對商業包裝設計的再思考 / 228
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