本書在現代營銷理論框架的基礎上，全面闡述數字營銷的原理架構與實戰技巧，系統介紹了數字技術在市場營銷各環節的應用與實踐，力圖讓讀者對數字營銷體系有一個清晰的認識。本書包括數字營銷、5G×AI營銷、大數據營銷、VR營銷、內容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分，深度揭示了智能科技時代的消費趨勢與營銷變革，詳細剖析了企業品牌系統的落地策略與實戰路徑，冀望于為企業營銷數字化轉型升級提供行之有效的解決方案。
本書可供從事市場營銷工作、運營與管理工作、大數據市場分析工作、移動互聯網數據分析工作的讀者學習閱讀，也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業的教材或參考書目。
袁國寶，互聯網趨勢觀察家、知名財經作家、新媒體聯盟創始人、品牌戰略傳播專家、新浪微博百萬粉絲博主、商務部中國國際電子商務中心特聘專家、北京黨外高級知識分子聯誼會常務理事、中國商務廣告協會理事、北京大學新媒體課題組顧問、虎嘯獎專家評委會評委，曾獲新橙獎年度新媒體領軍人物大獎，是中國新媒體行業先鋒領袖人物之一，被業內譽為“中國新媒體的布道者”。著有《新基建》《雙循環》《政務新媒體》《超級網紅 IP》等暢銷作品。
曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、IP打造、區塊鏈、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解。
先后為北京大學、清華大學、浙江大學、中山大學等國內一流高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業提供主題講座或培訓服務，深受廣大青年學子和企業高管歡迎。擔任多所高校及多家媒體單位嘉賓，包括:中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院等的客座教授，中央人民廣播電臺、廣東衛視《財經郎眼》、北京電視臺財經頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺與節目的嘉賓和特約評論員。
2014年10月，袁國寶發起 NewMedia聯盟，聚合了新媒體平臺上最具影響力的網絡名人，以“新媒體+”為核心理念，“聯盟創造價值”為宗旨，根據聯盟核心理念研發創立的“新媒體+”理論體系，為傳統企業、政府以及各行業提供新媒體系統解決方案。
第一部分 數字營銷
2 第1章 營銷變革：數字經濟重塑營銷新范式
2 “數據+ 技術”驅動的營銷變革
5 數字營銷：數字化轉型的突破口
8 頂層設計：數字營銷的戰略目標
11 品效合一：數字營銷的運營體系
15 第2章 數據智能：技術驅動的品牌營銷增長
15 精細運營：搭建AARRR 增長模型
17 用戶畫像：深刻洞察用戶的需求
20 精準觸達：實現全鏈路營銷閉環
22 持續優化：提升營銷ROI 轉化率
24 第3章 實踐法則：企業營銷數字化轉型路徑
24 價值創造：數字化客戶旅程管理
26 組織重塑：數字化部門與崗位設定
30 數字中臺：業務數據化與數據業務化
32 數字人才：培養員工的數字化思維
第二部分 5G×AI 營銷
36 第4章 5G 賦能：智能時代的數字營銷新玩法
36 技術變革：數字營銷的底層邏輯
39 5G 時代的數字營銷新場景
43 基于5G 大數據的精準營銷
44 5G 驅動的沉浸式交互體驗
46 5G 數字營銷的未來發展方向
49 第5章 智慧營銷：AI 在營銷領域的場景實踐
49 AI 開啟智慧營銷新模式
52 基于AI 算法的預測營銷
55 AI 在內容營銷領域的應用
57 企業如何應對AI 營銷浪潮？
61 第6章 落地實戰：基于5G×AI 的營銷策略
61 5G 時代的數字營銷創新
63 基于AI 的數字化客戶體驗
66 以用戶為中心的全域營銷
69 5G 時代的數字營銷機遇與挑戰
第三部分 大數據營銷
72 第7章 數智變革：大數據時代的新消費主義
72 數據智能時代的消費變革
74 新消費主義的內涵與特征
77 大數據驅動的新消費模式
80 基于大數據技術的精準營銷
83 第8章 品牌重構：數據驅動的品牌傳播策略
83 大數據重塑品牌傳播模式
85 傳統品牌傳播面臨的困境
88 基于大數據的品牌傳播體系
91 數據驅動的社交媒體營銷
96 第9章 自動化營銷：存量時代的獲客增長法則
96 自動化營銷：數智驅動新增長
101 自動化營銷的客戶旅程設計
105 基于CRM 系統的營銷自動化方案
第四部分 VR 營銷
110 第10章 VR 營銷：打造沉浸式品牌新體驗
110 虛擬與現實的深度交互
113 基于VR 的品牌營銷新體驗
115 VR 技術在場景營銷中的應用
116 VR 品牌營銷面臨的三大痛點
120 第11章 典型案例：VR 營銷的四大場景實踐
120 商品還原：傳遞品牌理念與賣點
122 虛擬場景：身臨其境的消費體驗
124 視頻廣告：提升消費者參與感
125 趣味營銷：有效吸引用戶關注
127 第12章 VR 廣告：智能科技引領廣告業未來
127 傳統廣告營銷模式的缺陷
128 VR 技術引領廣告營銷變革
131 VR 在廣告設計中的應用實踐
134 基于“5G+VR+ 直播”的廣告營銷
第五部分 內容營銷
138 第13章 引爆流行：內容重塑品牌商業價值
138 內容營銷與傳統營銷的區別
140 內容營銷的三大特征
142 內容營銷的5W 思維模型
146 基于用戶思維的內容營銷策略
151 第14章 實戰流程：內容營銷的步驟與技巧
151 步驟1：明確內容營銷定位
153 步驟2：文案策劃與寫作
157 步驟3：內容管理與優化
159 步驟4：內容營銷效果評估
163 第15章 營銷轉化：基于內容的品牌傳播路徑
163 搭建品牌整體營銷戰略框架
164 持續輸出有價值的內容
166 實現品牌與內容的深度契合
168 制定精準的內容營銷策略
第六部分 場景營銷
172 第16章 智能場景：數字化時代的場景營銷
172 移動互聯網時代的場景進化
175 場景營銷的要素與特征
178 三大維度：場景營銷的落地路徑
180 場景營銷如何提高轉化率？
184 第17章 場景運營：“體驗+ 連接+ 社群”法則
184 移動互聯網重新定義場景
185 體驗：基于顧客價值的營銷法則
188 連接：建立與消費者的溝通橋梁
191 社群：實現場景轉化的利器
195 第18章 場景O2O：構建一站式生活解決方案
195 數據感知：O2O 場景的關鍵點
197 O2O 廣告場景營銷實戰攻略
200 美團：基于O2O 場景的廣告營銷
202 社區O2O：社區新零售的實現路徑
第七部分 碎片化營銷
206 第19章 營銷碎片化：注意力經濟時代的來臨
206 碎片化營銷的“聚”模式
209 互動化：重塑用戶溝通場景
212 情感化：提升粉絲的忠誠度
214 人格化：賦予品牌人性的溫度
217 第20章 塑造口碑：讓品牌像病毒一樣瘋傳
217 引爆傳播：口碑營銷的主要優勢
219 核心要素：口碑營銷STEPPS 法則
224 KOL 傳播：發揮意見引領的力量
226 推薦機制：引爆用戶自傳播效應
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