《電商供應鏈融資信任機制與信用評價》沿著“構建信任機制-甄選影響因素-設計評價體系”的主線展開研究，結合電子商務行業發展和小微企業融資現狀，在厘清電商環境下供應鏈融資主體間信任關系的基礎上，探析信任傳導過程和傳導效應，運用演化博弈法，構建多主體參與、多元制衡的信任機制。進而甄別信任機制的主要影響因素，以理論視角下對信任機制的探索，來指導電商小微企業信用評價的微觀實踐。構建電商小微企業信用評價指標體系，確定動態評價權重，運用TOPSIS-GRA方法進行信用動態評價，并提出完善小微企業供應鏈融資信任機制和信用評價體系的對策建議。
在互聯網技術飛速發展的大背景下，電商運營環境的優化與大數據思想的融合為電商小微企業注入源源不斷的活力，同時促進了電商小微企業反哺市場、激發微觀市場主體活力。融資問題一直是制約電商小微企業健康成長的桎梏。隨著我國電子商務交易規模的不斷擴大，電商供應鏈融資模式成為緩解小微企業融資難題的重要手段，與此同時，電商供應鏈融資信任問題日益凸顯并亟待解決。因此，本書以電商小微企業為研究對象，探索電商供應鏈融資信任機制，沿著“構建信任機制-甄選影響因素-設計評價體系”的主線展開研究，在厘清信任關系的基礎上，將參與主體進行劃分，運用序貫博弈和演化博弈分析，構建多主體參與、多元制衡的信任機制，甄別信任機制的主要影響因素，進而設計小微企業動態信用評價體系。本書主要內容如下：
（1）通過序貫博弈深入剖析電商供應鏈融資中信任關系及信任傳導機制。首先，分析電商供應鏈融資主體間的信任關系。在金融交易初期，金融機構、電商平臺和小微企業三方通過制度契約和企業聲譽建立起初始信任；金融機構與電商平臺分別對小微企業進行線下和線上的信用評估，形成持續信任；由還款情況所產生的聲譽效應使得信任在電商供應鏈融資過程中調整。其次，梳理電商平臺和小微企業以及金融機構和電商平臺之間商業信任傳導機制成為金融機構和小微企業之間金融信任的過程。最后，揭示電商供應鏈融資中信任傳導效應：一方面，如果信任傳導產生的三方總收益大于未傳導時的收益，則信任通過傳導路徑產生逐級放大效應；另一方面，電商供應鏈融資中信任傳導過程可能產生負面效應，將會間接導致各方利益受損。
（2）構建三方博弈模型分析電商供應鏈融資信任機制穩定狀態及其影響因素。首先，建立小微企業、電商平臺、金融機構三方博弈模型，經過多次合作演化后形成（還款，推薦，放貸）均衡策略。其次，進一步仿真分析影響其穩定性的因素：①收益共享機制能夠有效提高小微企業、電商平臺以及金融機構三者向穩定狀態演進的效率，且三方之間收益共享系數只有保持在一個恰當的范圍才能既保證電商供應鏈融資的穩定又實現各方主體的利益最大化；②懲罰機制的存在能夠對小微企業的行為起到顯著的約束作用，但是罰金過高反而會使初始合作達成難度增大；③小微企業信用評價機制是影響金融機構和電商平臺對于小微企業信任程度的重要因素，電商平臺和金融機構均基于此決定是否對小微企業授信及其融資規模。
（3）運用系統動力學和TOPSIS-GRA方法構建小微企業動態信用評價模型。首先，通過梳理相關文獻資料，初步形成包括產品情況、管理水平和服務水平三大類的指標體系，并以此為基礎發放調查問卷，結合問卷回收結果建立結構方程模型，對指標體系進行可行性研究，從而得到完整的電商小微企業信用評價指標體系。其次，運用主客觀相結合的方式，確定研究對象各指標的基礎權重，并基于結構方程模型得到的路徑系數，構建系統動力學模型，模擬各影響因素在實際供應鏈融資過程中的變化趨勢，依據不同影響因素對企業信用水平的影響程度引入靈敏度這一要素，提高指標權重的準確度。最后，運用基于TOPSIS-GRA的動態信用評價方法，對比分析靜態信用評價和動態信用評價結果，發現相較于靜態模型，動態模型以一個時間段為基礎，所得到的排名結果更加符合實際情況，在一定程度上證明了該動態評價模型的優勢。
最后，感謝北京聯合大學管理學院鮑新中教授、李飛飛博士，以及聯合作者榮晨陽、田然，書稿的完成得到了他們的大力支持。同時也要感謝北京市哲學社會科學規劃辦對筆者多年聚焦于供應鏈融資領域的支持與肯定。
徐鯤，博士，北京聯合大學教授，會計學科帶頭人，MPAcc中心主任。曾先后獲評北京市青年教學名師、北京市優秀教師、北京市三八紅旗獎章、北京高校優秀共產黨員等稱號。主持國家社會科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目、北京市社會科學基金項目、北京市科委項目等多項課題。在SSCI、CSSCI等期刊發表論文30余篇，出版教材、專著各2部。曾先后榮獲北京市第十五屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎、全國首屆高校微課教學比賽二等獎、北京市青年教師教學基本功比賽一等獎等
第一篇 研究基礎
第一章 緒論
第一節 研究背景和研究意義
第二節 研究內容和方法
第三節 創新點
第二章 文獻綜述
第一節 電商供應鏈融資模式相關研究
第二節 電商供應鏈融資信任機制相關研究
第三節 小微企業信用評價研究
第四節 本章小結
第三章 供應鏈融資發展的政策背景與典型案例
第一節 供應鏈融資相關政策背景
第二節 小微企業供應鏈融資的模式與典型案例
第三節 本章小結
第四章 電商供應鏈融資的模式及典型案例
第一節 電商的發展及電商平臺供應鏈融資的基本模式
第二節 B2B電商平臺供應鏈融資典型案例分析
第三節 B2C電商平臺供應鏈融資典型案例分析
第四節 C2C電商平臺供應鏈融資典型案例分析
第五節 本章小結
第二篇 電商供應鏈融資信任機制研究
第五章 電商供應鏈融資信任關系及信任傳導機制分析
第一節 電商供應鏈融資信任關系
第二節 電商供應鏈融資信任傳導過程
第三節 電商供應鏈融資信任傳導效應
第四節 本章小結
第六章 電商供應鏈融資信任博弈分析
第一節 演化博弈理論
第二節 電商供應鏈融資信任博弈關系
第三節 電商供應鏈融資信任博弈模型設計
第四節 本章小結
第三篇 小微企業信用動態評價研究
第七章 電商小微企業信用評價指標體系的構建
第一節 信用影響因素的初步確定
第二節 問卷設計與回收數據分析
第三節 基于結構方程的信用影響因素路徑分析
第四節 電商小微企業信用評價指標體系
第五節 本章小結
第八章 電商小微企業信用動態評價權重的確定
參考文獻
后記
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