本書深入剖析了抖音平臺的特點，對抖音賬號的內容策劃、視頻制作、直播技巧、運營變現等進行了詳細的講解。
本書共11章，從了解抖音平臺入手，讓讀者方便上手，接著對賬號定位、短視頻內容創作、抖音新手入門技巧、“爆款”視頻拍攝及模板、剪映的視頻剪輯技巧、企業營銷玩法、抖音直播變現等內容進行了詳細介紹，使讀者了解和掌握運營抖音賬號需要具備的核心技能。
本書適合對抖音內容創作和運營感興趣的廣大讀者閱讀學習。對于短視頻行業的從業人員、通過抖音平臺進行營銷的企業和商家、通過抖音實現引流的新媒體創業者，本書也有一定的參考價值。
平臺基礎：抖音快速入門
概述抖音的平臺特色及核心算法，幫助讀者快速了解抖音平臺。
內容定位：找準自身發展方向
主要講解抖音賬號定位的相關內容，分析運營節奏的重要性，讓讀者少走彎路。
內容創作：視頻拍攝、視頻剪輯、直播流程全攻略
抖音視頻選題怎么做？如何拍攝、剪輯？直播應該說什么？一步步教會讀者抖音視頻創作的各項內容，包括器材選擇、拍攝技巧、剪輯方法與直播技巧。零基礎的讀者也能通過本書快速上手，創作出優質內容。
運營管理：品牌營銷、運營、推廣、變現全攻略
主要講解抖音賬號引流方法，抖音算法的核心參數分析，以及賬號的策劃和運營技巧，幫助讀者培養成熟、完善的運營變現思維。
朱彬
四川傳媒學院 副教授
Datacolor 認證顏色管理
貴州省青年攝影家協會藝術顧問
廣東省青年攝影家協會副秘書長
廣東省攝影家協會技術提煉委員會委員
先后簽約Canon、SONY 官方攝影講師；獲第八屆中國人像攝影十杰提名獎，在廣東省第25屆攝影展、PSA 美國攝影學會、RPS 英國皇家攝影學會、WPPI 國際婚禮及人像攝影協會、WPE 歐洲攝影協會等舉辦的國內外攝影賽事中獲一百多項獎項；多次擔任國內外攝影賽事評委。
撰有專著《絕美人像攝影完全解析》《商業人像攝影教程》《抖音博主實操攻略》；多篇文章發表于《大眾攝影》《中國攝影家》《中國國家旅游》《人像攝影》等媒體。
多次主持及參與科研、教改研、藝術基金項目；自主研發設計多項攝影類產品，獲多項專利。
第 1章 抖音平臺：全面了解方便上手
1.1 短視頻時代：抖音為何一枝獨秀 010
1.1.1 迎接移動新媒體時代 010
1.1.2 短視頻崛起的秘密 012
1.1.3 主流短視頻平臺 013
1.1.4 抖音的五大特點 014
1.2 核心算法：揭秘抖音核心推薦機制 015
1.2.1 中心化推薦 015
1.2.2 去中心化推薦 016
1.2.3 抖音作品的推薦機制 017
1.3 無可替代：抖音的商業價值 020
1.3.1 電商帶貨020
1.3.2 廣告推廣021
1.3.3 直播變現021
1.3.4 項目轉化022
1.3.5 知識服務022
1.4 從0到1：抖音運營的6個環節 023
1.4.1 選題023
1.4.2 策劃023
1.4.3 拍攝024
1.4.4 配音024
1.4.5 剪輯025
1.4.6 發布026
第 2章 賬號定位：如何才能突破重圍
2.1 賬號定位：一個賬號專注一個領域 029
2.1.1 選擇賽道：確定賬號類型 029
2.1.2 選擇形式：真人出鏡還是非真人出鏡 031
2.1.3 垂直定位：賽道對了方向才對 033
2.1.4 與眾不同：差異化才能異軍突起 034
2.2 策劃選題：在領域下細分內容 035
2.2.1 短視頻的選題方向 035
2.2.2 短視頻的選題原則 036
2.2.3 短視頻的選題維度 036
2.2.4 建立選題庫 036
2.2.5 短視頻選題的注意事項 037
2.3 打造人設：賬號的內容與風格 038
2.3.1 真人口播出鏡類 038
2.3.2 過程展示類 038
2.3.3 敘事vlog類039
2.3.4 故事小劇場類 039
2.3.5 創意表達類 040
2.4 把握節奏：賬號運營的3個階段 040
2.4.1 啟動期040
2.4.2 爆發期041
2.4.3 瓶頸期041
2.5 注意避坑：容易出錯的4種賬號類型 041
2.5.1 大雜燴型041
2.5.2 完美主義型042
2.5.3 急于求成型042
2.5.4 疏于管理型042
第3章 內容創作：短視頻選題策劃與文案撰寫
3.1 選題策劃的注意事項 045
3.1.1 找準用戶的需求 045
3.1.2 借助熱點話題吸引用戶眼球 045
3.1.3 輸出積極向上的正能量內容 047
3.1.4 強化內容的互動性及參與性 047
3.2 選題來源：怎樣找到優質選題 048
3.2.1 在微博尋找熱門話題 049
3.2.2 在知乎尋找專業知識 049
3.2.3 在抖音關注實時熱榜 050
3.2.4 利用百度查找各類資源 050
3.2.5 在音頻平臺上收集各類音頻 052
3.3 短視頻腳本：掌握“爆款”內容的創作公式053
3.3.1 拍攝提綱：列舉拍攝要點 053
3.3.2 分鏡腳本：凸顯創作細節 053
3.3.3 文學腳本：理清創作思路 054
3.4 短視頻標題與文案的創作技巧 055
3.4.1 一個好的短視頻標題的特點 055
3.4.2 短視頻標題的創作技巧 055
3.4.3 短視頻熱門文案的特點 057
3.4.4 短視頻文案的創作技巧 057
第4章 新手上路：抖音之路第 一步
4.1 賬號注冊：讓賬號自帶流量 061
4.1.1 注冊并登錄抖音賬號 061
4.1.2 認證：包裝讓賬號更專業 062
4.1.3 名字：讓用戶輕松記住你 063
4.1.4 頭像：第 一印象很重要 064
4.1.5 簡介：自我展示很重要 064
4.1.6 頭圖：暗藏“吸粉”小心機 065
4.2 了解規則：賬號運營的關鍵規則 066
4.2.1 正確理解“養號”的概念 066
4.2.2 正確獲得標簽的辦法 068
4.2.3 賬號權重真的存在嗎 070
4.2.4 賬號運營的雷區有哪些 070
4.3 抖音賬號體系詳解 071
4.3.1 “黃V”賬號、“藍V”賬號與普通賬號的區別071
4.3.2 為什么說大眾對“藍V”賬號的認知存在誤區 072
第5章 視頻拍攝：“爆款”視頻這樣拍
5.1 器材準備：適合的才是最好的 075
5.1.1 手機：隨拍隨剪出大片 075
5.1.2 相機：專業畫質性能強 076
5.1.3 三腳架：固定機位畫面穩 076
5.1.4 自拍桿：范圍擴大畫面廣 077
5.1.5 穩定器：炫酷運鏡不可少 078
5.1.6 補光燈：補充光線造氣氛 079
5.2 新手拍攝：掌握技巧出大片 080
5.2.1 分辨率：選擇合適的分辨率 080
5.2.2 構圖：利用網格功能靈活構圖 081
5.2.3 焦點：手動調整曝光和對焦 082
5.2.4 升格：鏡頭慢放體現高級感 083
5.2.5 分段：分段拍攝增加趣味 084
5.2.6 合拍：合拍互動實現“引流” 085
5.2.7 延時：日夜交替彈指間 086
5.2.8 防抖：防止抖動保證畫面清晰 086
5.2.9 打光：巧妙打光增加畫面美感 087
5.2.10 場景：切換場景和添加時間特效 088
5.3 靈活運鏡：9種基本的運鏡手法 088
5.3.1 推鏡頭：從遠到近突出重點 089
5.3.2 拉鏡頭：從近到遠反映整體 089
5.3.3 搖鏡頭：客觀視角拍攝場景 090
5.3.4 移鏡頭：移動鏡頭適合旅拍 090
5.3.5 跟鏡頭：同步跟隨保持連貫 091
5.3.6 甩鏡頭：快速甩動銜接畫面 091
5.3.7 旋轉鏡頭：環繞拍攝烘托氣氛 091
5.3.8 晃動鏡頭：晃動畫面渲染氛圍 091
5.3.9 升/降鏡頭：升降切換豐富效果 092
第6章 視頻模板：解鎖“爆款”視頻
6.1 拍同款：拍抖音同款很簡單 094
6.1.1 同款道具輕松獲取 094
6.1.2 同款音樂快速獲取 094
6.1.3 同款視頻快速拍攝 095
6.2 剪同款：將視頻創作的步驟簡化 096
6.2.1 搜索模板：想拍什么搜什么 096
6.2.2 關注熱點：什么火爆做什么 097
6.2.3 收藏模板：整理收藏方便下次使用098
6.2.4 應用模板：同款視頻輕松編輯 098
第7章 剪映軟件：輕松玩轉視頻剪輯
7.1 剪輯：學習視頻剪輯的基本操作 106
7.1.1 添加素材：圖片、視頻都可以 106
7.1.2 素材庫：轉場、空鏡應有盡有 108
7.1.3 分割：素材片段任意截取 109
7.1.4 動畫：讓視頻畫面更具動感 110
7.1.5 編輯：滿足多重觀看需求 111
7.1.6 轉場：前后素材自然過渡 114
7.1.7 蒙版：特定區域營造特殊效果 115
7.1.8 替換：老舊素材隨時更換 116
7.1.9 濾鏡：一鍵改善畫面色調 117
7.1.10 調節：快速奠定畫面風格 118
7.2 音頻處理：聲畫結合提升視頻檔次 119
7.2.1 音樂庫：一鍵應用動人樂曲 119
7.2.2 音效：為視頻添加趣味元素 120
7.2.3 提取音樂：分離視頻中的音樂 121
7.2.4 抖音收藏：聯動抖音快速配樂 122
7.2.5 錄音：特殊嗓音輕松實現 122
7.2.6 淡化：讓聲音的出現不再尷尬 123
7.2.7 踩點：制作卡點效果的關鍵 124
7.3 字幕：豐富信息的傳遞方式 125
7.3.1 新建文本：大小位置隨時調整 125
7.3.2 文字模板：為文字添加樣式效果 126
7.3.3 識別字幕和歌詞：自動添加
字幕的好幫手 126
7.4 畫面優化：為視頻錦上添花 127
7.4.1 貼紙：妙趣橫生的附加元素 127
7.4.2 畫中畫：炫酷視頻的必備操作 128
7.4.3 特效：必不可少的吸睛元素 129
第8章 巧妙發布：熟記平臺規則
8.1 把握前提：“上熱門”的五大前提 132
8.1.1 要原創：原創才能“上熱門” 132
8.1.2 拍完整：拍成系列難“上熱門” 133
8.1.3 無水印：不能有第三方水印 133
8.1.4 高質量：質量經得起時間考驗 133
8.1.5 隨主流：積極參加官方活動 133
8.2 熱門技巧：什么樣的內容更易“上熱門” 134
8.2.1 個性：打造獨特IP 134
8.2.2 創意：使視頻具有特色 135
8.2.3 治愈：記錄生活中的“小確幸” 136
8.2.4 健康：弘揚正能量 136
8.2.5 反轉：劇情出人意料 137
8.2.6 話題：緊跟熱門話題 137
8.3 視頻發布技巧 138
8.3.1 選擇固定時間發布視頻 138
8.3.2 做好準備工作再發布視頻 139
8.3.3 錯開高峰期發布視頻 141
8.3.4 根據熱點事件發布視頻 141
8.3.5 根據直播計劃發布視頻 141
第9章 品牌營銷 ：解鎖更多企業營銷玩法
9.1 快速了解抖音企業號 143
9.1.1 什么是企業號 143
9.1.2 企業號認證獲得的權益 143
9.1.3 使用企業號的注意事項 146
9.1.4 企業號的價值 147
9.2 賬號認證：增強品牌的權威性 147
9.2.1 企業號認證的材料和要求 147
9.2.2 企業號認證的注意事項 149
9.3 企業號內容的策劃技巧 150
9.3.1 個人短視頻與企業短視頻的區別 150
9.3.2 策劃企業短視頻的一般流程 151
9.3.3 企業號內容策劃需要注意的細節 152
9.4 營銷技巧：快速提升企業的品牌影響力 153
9.4.1 企業品牌營銷的步驟 153
9.4.2 明確抖音的品牌營銷優勢 155
9.4.3 企業品牌的四大展示方式 156
9.4.4 品牌營銷的5種內容形式 157
9.4.5 掌握品牌營銷的九大技巧 158
第 10章 “引流吸粉”：有效實現收益最大化
10.1 賬號權重：了解抖音算法的核心參數 163
10.1.1 完播率：視頻完整播放很重要 163
10.1.2 點贊率：點贊越多越容易上熱門 164
10.1.3 評論數：“神評論”也能上熱搜 165
10.1.4 轉發量：裂變傳播擴大影響力 166
10.1.5 關注人數：粉絲越多變現能力越強166
10.2 內部“引流”：抖音內部經營抓取粉絲 166
10.2.1 硬廣“引流” 167
10.2.2 抖音熱搜“引流”167
10.2.3 抖音原創視頻“引流” 168
10.2.4 評論區人工“引流” 168
10.2.5 評論私信消息“引流” 168
10.2.6 互推合作“引流” 168
10.2.7 抖音矩陣“引流” 170
10.3 外部“引流”：打造自己的社交網絡 172
10.3.1 利用互粉群“引流” 172
10.3.2 跨平臺“引流” 172
10.3.3 社交媒體“引流”173
10.4 抖音快速“漲粉”技巧 175
10.4.1 前置法，3秒抓住用戶 175
10.4.2 巧妙借勢熱點，實現快速“漲粉” 175
10.4.3 借用抖音話題/挑戰賽快速“漲粉” 175
第 11章 抖音直播：強有力的變現路徑
11.1 直播：擴大流量、增加粉絲數的必要手段 178
11.1.1 直播優勢：全新的變現方式178
11.1.2 新手必看：開通直播的條件和申請方法 179
11.1.3 變現方式：多重途徑增加收入 181
11.2 直播帶貨：增加直播間人氣很重要 182
11.2.1 分享功能：開通抖音商品分享功能 182
11.2.2 直播帶貨：努力增加成交收入 184
11.3 集中掃盲：細節打造高質量直播間 186
11.3.1 封面：獨特且符合主題 186
11.3.2 設備：打造更專業的直播間186
11.3.3 內容：突出重點且條理清晰187
11.3.4 互動：積極互動、積極解答188
11.3.5 情緒：保持平靜且寵辱不驚189
11.3.6 時間：選擇合適且固定的直播時間 190
11.3.7 粉絲：真誠經營增加人氣 191
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