本書針對短視頻新手，講解找定位、找對標(biāo)賬號、起賬號、找選題、寫腳本、寫文案、買設(shè)備、拍視頻、剪輯視頻、做運(yùn)營、分析數(shù)據(jù)等各種短視頻知識。即便是一個新手，學(xué)習(xí)本書的內(nèi)容后也能夠創(chuàng)作出格式規(guī)范、內(nèi)容優(yōu)秀的短視頻。
本書還附贈時長900 分鐘的剪映短視頻后期剪輯課程，以及24 大垂直類、2400 個對標(biāo)賬號電子書。
本書特別適合希望在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的學(xué)習(xí)者，也可以作為各大中專院校開設(shè)的電子商務(wù)、營銷、新媒體、數(shù)字藝術(shù)等相關(guān)課程的教材使用。
雷波,好機(jī)友攝影、北極光攝影、FUN視覺、黑冰攝影、先鋒影像等品牌聯(lián)合創(chuàng)始人，構(gòu)建橫跨紙媒、圖文、短視頻、長視頻等類型的多個賬號，覆蓋頭條、抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、百家、B站、小紅書、逛逛等個平臺媒體矩陣，視頻創(chuàng)作與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，依靠媒體矩陣實(shí)現(xiàn)年變現(xiàn)百萬。
第1章 了解短視頻創(chuàng)業(yè)途徑、推薦算法與賬號標(biāo)簽
短視頻創(chuàng)業(yè)的18種常見方式 2
流量變現(xiàn) 2
電商帶貨變現(xiàn) 2
知識付費(fèi)變現(xiàn) 3
線下引流變現(xiàn) 3
擴(kuò)展業(yè)務(wù)源變現(xiàn) 4
抖音小店變現(xiàn) 4
全民任務(wù)變現(xiàn) 4
直播變現(xiàn) 4
星圖任務(wù)變現(xiàn) 4
“游戲發(fā)行人計劃”變現(xiàn) 4
小程序推廣變現(xiàn) 5
線下代運(yùn)營變現(xiàn) 5
“拍車賺錢計劃”變現(xiàn) 5
同城號變現(xiàn) 5
剪映模板變現(xiàn) 5
“抖音特效師計劃”變現(xiàn) 6
另類服務(wù)變現(xiàn) 6
視頻贊賞變現(xiàn) 6
理解短視頻變現(xiàn)途徑的變化 7
不同短視頻變現(xiàn)方向?qū)δ芰Φ囊?7
強(qiáng)內(nèi)容、弱拍攝、強(qiáng)運(yùn)營 7
弱拍攝、強(qiáng)技術(shù)、弱運(yùn)營 7
強(qiáng)拍攝、弱技術(shù)、強(qiáng)運(yùn)營 7
強(qiáng)資源、弱拍攝、強(qiáng)運(yùn)營 7
理解短視頻平臺的推薦算法 8
平臺推薦算法的流程 8
視頻偶然性爆火的實(shí)戰(zhàn)案例 9
抖音官方定義優(yōu)質(zhì)帶貨視頻的7大標(biāo)準(zhǔn) 10
沒有不良導(dǎo)向或低俗畫面 10
畫質(zhì)清晰，曝光正常 10
不要遮擋關(guān)鍵信息 10
音質(zhì)良好，人聲穩(wěn)定 10
背景布置干凈整潔 10
畫面穩(wěn)定，播放流暢 10
真人出鏡，內(nèi)容真實(shí) 10
對賬號進(jìn)行定位 11
商業(yè)定位 11
垂直定位 11
用戶定位 12
對標(biāo)賬號分析及查找方法 12
創(chuàng)建抖音賬號的學(xué)問 13
為賬號取名的6個要點(diǎn) 13
為賬號設(shè)置頭像的4個要點(diǎn) 14
編寫簡介的4個要點(diǎn) 15
簡介應(yīng)該包含的3大內(nèi)容 17
背景圖的4大作用 18
認(rèn)識賬號標(biāo)簽 19
內(nèi)容標(biāo)簽 19
賬號標(biāo)簽 19
興趣標(biāo)簽 19
如何判斷賬號是否有內(nèi)容標(biāo)簽 20
手動為賬號打標(biāo)簽 20
第2章 掌握讓視頻更好看的美學(xué)基礎(chǔ)
攝影構(gòu)圖與攝像構(gòu)圖的異同 22
相同之處 22
不同之處 22
5個使畫面簡潔的方法 23
仰視以天空為背景 23
俯視以地面為背景 23
找到純凈的背景 24
故意使背景過曝或欠曝 24
使背景虛化 24
9種常用的構(gòu)圖法則 25
三分法構(gòu)圖 25
散點(diǎn)式構(gòu)圖 25
水平線構(gòu)圖 26
垂直線構(gòu)圖 27
斜線構(gòu)圖 27
對稱構(gòu)圖 28
框式構(gòu)圖 28
透視牽引構(gòu)圖 29
曲線構(gòu)圖 29
依據(jù)不同光線的方向特點(diǎn)進(jìn)行拍攝 30
善于表現(xiàn)色彩的順光 30
善于表現(xiàn)立體感的側(cè)光 31
逆光環(huán)境的拍攝技巧 31
依據(jù)光線性質(zhì)表現(xiàn)不同風(fēng)格的畫面 32
用軟光表現(xiàn)唯美風(fēng)格的畫面 32
用硬光表現(xiàn)有力度的畫面 32
如何用色彩渲染畫面的情感 33
讓畫面更有沖擊力的對比色 33
確保畫面有主色調(diào) 33
第3章 使用手機(jī)與相機(jī)錄制視頻的基本概念及操作方法
使用手機(jī)錄制視頻的基礎(chǔ)設(shè)置 35
安卓手機(jī)視頻錄制參數(shù)的設(shè)置方法 35
分辨率與幀頻的含義 36
蘋果手機(jī)分辨率與幀數(shù)的設(shè)置方法 37
蘋果手機(jī)視頻格式設(shè)置的注意事項 37
用手機(jī)錄制視頻的基本操作方法 38
使用專業(yè)模式錄制視頻 39
進(jìn)入專業(yè)模式 39
解決畫面閃爍問題 39
根據(jù)平臺選擇視頻畫幅的方向 39
用手機(jī)拍出前實(shí)后虛的電影效果視頻 40
以更近的距離進(jìn)行拍攝 40
讓被拍攝對象遠(yuǎn)離背景 40
使用長焦進(jìn)行拍攝 40
使用專業(yè)的App拍攝 40
5個能調(diào)專業(yè)參數(shù)的視頻錄制App 41
5個有豐富特效的視頻錄制App 41
使用手機(jī)錄制視頻進(jìn)階配件及技巧 42
保持畫面穩(wěn)定的配件及技巧 42
移動時保持穩(wěn)定的技巧 43
保持畫面亮度正常的配件及技巧 44
使用外接麥克風(fēng)提高音質(zhì) 44
用手機(jī)錄制視頻的11大注意事項 45
使用相機(jī)錄制視頻的4大優(yōu)勢 46
更好的畫質(zhì) 46
更強(qiáng)的光線適應(yīng)性 46
更豐富的景別 46
更漂亮的背景虛化效果 46
設(shè)置相機(jī)錄制視頻時的拍攝模式 47
理解相機(jī)快門速度與視頻錄制的關(guān)系 47
根據(jù)幀頻確定快門速度 47
快門速度對視頻效果的影響 47
拍攝視頻時推薦的快門速度 48
理解用相機(jī)拍視頻時涉及的重要基礎(chǔ)術(shù)語含義 49
理解視頻分辨率 49
理解幀頻 49
理解視頻制式 49
理解碼率 50
用佳能相機(jī)錄制視頻的簡易流程 51
用佳能相機(jī)錄制視頻時視頻格式、畫質(zhì)的設(shè)置方法 52
設(shè)置視頻格式與畫質(zhì) 52
設(shè)置4K視頻錄制 52
用佳能相機(jī)錄制視頻時自動對焦模式的開啟方式 54
用佳能相機(jī)錄制視頻時的對焦模式詳解 55
選擇對焦模式 55
三種自動對焦模式詳情 55
用佳能相機(jī)錄制視頻時錄音參數(shù)設(shè)置及監(jiān)聽方式 57
錄音/錄音電平 57
風(fēng)聲抑制/衰減器 57
監(jiān)聽視頻聲音 57
用索尼相機(jī)錄制視頻時的簡易流程 58
用索尼相機(jī)錄制視頻時視頻格式、畫質(zhì)的設(shè)置方法 59
設(shè)置文件格式（視頻） 59
設(shè)置“記錄設(shè)置” 59
用索尼相機(jī)錄制視頻時設(shè)置視頻對焦模式的方式 60
用索尼相機(jī)錄制人像視頻時的對焦設(shè)置方法 61
用索尼相機(jī)錄制視頻時設(shè)置錄音參數(shù)并監(jiān)聽現(xiàn)場聲音 62
設(shè)置錄音 62
設(shè)置錄音音量 62
減少風(fēng)噪聲 62
第4章 拍好視頻必學(xué)的運(yùn)鏡方法、鏡頭語言
認(rèn)識鏡頭語言 64
鏡頭語言之運(yùn)鏡方式 64
推鏡頭 64
拉鏡頭 65
搖鏡頭 65
移鏡頭 65
跟鏡頭 66
環(huán)繞鏡頭 66
甩鏡頭 67
升鏡頭與降鏡頭 67
3個常用的鏡頭術(shù)語 68
空鏡頭 68
主觀性鏡頭 68
客觀性鏡頭 68
鏡頭語言之轉(zhuǎn)場 69
技巧性轉(zhuǎn)場 69
非技巧性轉(zhuǎn)場 70
鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 73
理解“起幅”與“落幅”的含義和作用 73
起幅與落幅的拍攝要求 73
鏡頭語言之鏡頭節(jié)奏 74
鏡頭節(jié)奏要符合觀眾的心理預(yù)期 74
鏡頭節(jié)奏應(yīng)與內(nèi)容相符 74
利用節(jié)奏控制觀賞者的心理 75
把握住視頻整體的節(jié)奏 75
第5章 掌握視頻剪輯底層邏輯及實(shí)用技法
“看不到”的剪輯 77
剪輯的5個目的 77
“剪輯”與“轉(zhuǎn)場”的關(guān)系 80
剪輯的5個基本方法 80
反拍剪輯 80
主視角剪輯 81
加入人們的反應(yīng) 81
“插入”關(guān)鍵信息 82
通過聲音進(jìn)行剪輯 82
8個讓視頻更流暢的關(guān)鍵 82
方向匹配 83
視線匹配 83
角度匹配 84
構(gòu)圖匹配 84
形狀匹配 84
光線和色調(diào)匹配 85
動作匹配 85
想法匹配 85
在恰當(dāng)?shù)臅r刻進(jìn)行畫面交替 86
人物表情突變的時間點(diǎn) 86
人物動作的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 86
動作和表情結(jié)合的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 86
用剪輯“控制”時間 87
時間壓縮剪輯 87
時間擴(kuò)展剪輯 88
時間停滯剪輯 88
通過畫面播放速度影響“時間” 89
定格 89
慢動作 89
快動作 89
第6章 深入掌握短視頻作品七大構(gòu)成要素
全面認(rèn)識短視頻的7大構(gòu)成要素 91
選題 91
內(nèi)容 91
標(biāo)題 91
音樂 91
字幕 92
封面 92
話題 92
讓選題思路源源不斷的3個方法 93
蹭節(jié)日 93
蹭熱點(diǎn) 93
蹭同行 93
反向挖掘選題的方法 94
跳出知識繭房挖掘選題的方法 94
使用創(chuàng)作靈感批量尋找優(yōu)質(zhì)選題 95
用抖音熱點(diǎn)寶尋找熱點(diǎn)選題 96
什么是抖音熱點(diǎn)寶 96
使用熱點(diǎn)榜單跟熱點(diǎn) 97
利用同城熱單推廣線下門店 97
抖音短視頻的9種呈現(xiàn)方式 98
固定機(jī)位真人實(shí)拍 98
綠幕摳像變化場景 98
攜特色道具出鏡 98
錄屏視頻 99
素材解讀式視頻 99
“多鏡頭”視頻錄制 99
文字類呈現(xiàn)方式 100
圖文類呈現(xiàn)方式 100
漫畫、動畫呈現(xiàn)方式 100
在抖音中發(fā)布圖文內(nèi)容 101
什么是抖音圖文 101
抖音圖文的創(chuàng)作要點(diǎn) 101
利用4U原則創(chuàng)作短視頻標(biāo)題及文案 102
什么是4U原則 102
4U原則創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)技巧 103
用SCQA結(jié)構(gòu)理論讓文案更有邏輯性 104
什么是“結(jié)構(gòu)化表達(dá)” 104
如何使用SCQA結(jié)構(gòu)理論組織語言 104
一鍵獲得多個標(biāo)題的技巧 106
用軟件快速生成標(biāo)題 106
15個拿來就能用的短視頻標(biāo)題模板 107
獲取優(yōu)秀視頻文案的兩種方法 109
在手機(jī)端提取優(yōu)秀文案的方法 109
在計算機(jī)端獲取兩萬條文案的技巧 109
同質(zhì)文案誤區(qū) 110
短視頻音樂的兩大類型 111
讓背景音樂匹配視頻的4個關(guān)鍵點(diǎn) 112
情緒匹配 112
節(jié)奏匹配 112
高潮匹配 112
風(fēng)格匹配 112
為視頻配音的4個方法 113
用剪映“錄音”功能配音 113
用剪映實(shí)現(xiàn)AI配音 114
使用AI配音網(wǎng)站配音 115
使用AI配音程序配音 116
用抖音話題增加曝光率 117
什么是話題 117
為什么要添加話題 117
如何添加話題 117
話題選擇技巧 118
話題創(chuàng)建技巧 118
制作視頻封面的5個關(guān)鍵點(diǎn) 119
充分認(rèn)識封面的作用 119
抖音封面的尺寸 119
封面的動靜類型 119
封面的文字標(biāo)題 119
如何制作個性封面 119
第7章 掌握實(shí)用運(yùn)營技巧快速漲粉
抖音考查視頻互動率的底層邏輯 121
用4個方法提升視頻完播率 121
認(rèn)識視頻完播率 121
縮短視頻 122
因果倒置 122
將標(biāo)題寫滿 122
表現(xiàn)新穎 122
用7個技巧提升視頻評論率 123
用觀點(diǎn)引發(fā)討論 123
利用“神評論”引發(fā)討論 123
在評論區(qū)開玩笑 123
賣個破綻誘發(fā)討論 124
在視頻里引導(dǎo)評論分享 124
在評論區(qū)發(fā)“暗號” 125
在評論區(qū)刷屏 125
利用瘋傳5大原則提升轉(zhuǎn)發(fā)率 126
什么是視頻流量的發(fā)動機(jī) 126
什么決定了轉(zhuǎn)發(fā)率 126
大眾更愿意轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的內(nèi)容 126
發(fā)布視頻的4大技巧 128
發(fā)布視頻時位置的添加技巧 128
是否開啟保存選項 128
同步發(fā)布視頻的技巧 129
定時發(fā)布視頻的技巧 129
找到發(fā)布視頻的最佳時間 130
從每周發(fā)布視頻的時間進(jìn)行分析 130
從每天發(fā)布視頻的時間進(jìn)行分析 130
用合集功能提升播放量 131
手動創(chuàng)建合集 131
自動創(chuàng)建合集 131
利用重復(fù)發(fā)布引爆賬號的技巧 132
理解抖音的消重機(jī)制 133
什么是抖音的消重機(jī)制 133
應(yīng)對抖音消重的兩個實(shí)用技巧 133
掌握抖音官方后臺視頻數(shù)據(jù)的分析方法 134
了解賬號的昨日數(shù)據(jù) 134
從賬號診斷找問題 135
分析播放數(shù)據(jù) 135
分析互動數(shù)據(jù) 136
利用作品數(shù)據(jù)分析單一視頻 137
近期作品總結(jié) 137
對作品進(jìn)行排序 137
查看單一作品數(shù)據(jù) 138
通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內(nèi)容 139
地域分布數(shù)據(jù) 139
性別與年齡數(shù)據(jù) 139
通過手機(jī)端后臺對視頻相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 140
找到手機(jī)端的視頻數(shù)據(jù) 140
查看視頻概況 140
找到與同類熱門視頻的差距 141
通過視頻數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確找到問題所在 142
通過“觀看分析”找到問題 142
通過視頻數(shù)據(jù)分析找到內(nèi)容的閃光點(diǎn) 142
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