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本書基于自我決定理論、雙加工理論、精細加工可能性模型等理論，試圖解構旅游虛擬社區知識再分享激勵機制的內部要素，考察不同的激勵要素組合對知識再分享影響的路徑及作用機理，為旅游虛擬社區制定知識再分享激勵機制，從而提升用戶再分享意愿、促使用戶更積極地參與旅游虛擬社區的價值共創提供理論基礎和決策依據。

趙琴琴，西南石油大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，管理學博士，主要研究領域為旅游管理、消費者行為等。