本書以直觀的方式，深入淺出地梳理與講解了標志的功能、構成要素、設計原則、創意思維方式、藝術表現方法以及設計過程、標準制作流程等內容。本書具有較強的應用性、引導性和前瞻性，可以幫助讀者把握現代標志設計的新趨勢，開拓視野，更新設計觀念，更好地適應時代的發展。書中挑選了大量國內外優秀標志設計作品，有力地論證了書中理論知識的同時，也詮釋了標志背后的故事，為讀者提供了欣賞和學習的參考。
本書適合高等院校藝術設計專業師生閱讀和使用，也可作為藝術愛好者的參考用書。
關宇辰，大連大學美術學院視覺傳達設計專業、副教授、專業主任、大連市優秀教師。17年的設計、教學一線工作經驗。多年來承擔“標志設計”“書籍裝幀與插圖”“品牌形象策劃”“廣告設計”等多門專業課程，一門課程入選遼寧省雙一*流課程；主持教育部高等教育司及高校學生司項目2項；多次參加國內外設計類展覽并獲獎，在各類刊物中發表論文及作品20余篇（幅）。
第一章 關于標志 001
第一節 標志的定義 002
第二節 標志的起源與發展 004
一、標志在中國的起源與發展 004
二、國外標志的起源與發展 010
第三節 標志的功能 014
一、識別功能 014
二、傳播功能 015
三、審美功能 015
四、涵蓋功能 016
五、保護功能 017
第四節 標志的組成要素 017
第五節 標志的分類 020
一、根據設計內容分類 020
二、根據設計形式分類 022
第六節 標志設計的原則 024
一、簡潔性 024
二、差異性 025
三、記憶性 026
四、辨識性 027
五、延展性 027
六、持久性 028
七、平衡性 029
第二章 標志設計的準備 031
第一節 明確設計任務 032
第二節 調研分析 032
一、調研客戶所在的行業、企業與產品 033
二、調研競爭對手 033
三、調研受眾群體 034
四、了解相關法律、法規 035
五、調研方法 035
六、分析調研結果 036
第三節 設計定位 037
一、品牌定位 037
二、市場定位 038
三、產品定位 038
四、受眾定位 038
五、案例分析 038
第三章 標志設計的創意 043
第一節 創意思維 044
一、創意思維的種類 044
二、思維導圖 046
第二節 標志創意點的切入 048
一、以代表行業特征的圖形符號為切入點 048
二、以文字為切入點 050
三、以企業、組織建筑外觀特征為切入點 056
四、以地域、歷史文化為切入點 058
第四章 標志圖形的藝術表現 061
第一節 標志圖形的基礎元素 062
一、點 062
二、線 063
三、面 064
第二節 標志圖形的視覺構成原理 074
一、平衡 074
二、對比 075
三、節奏韻律 077
四、變化統一 078
第三節 標志圖形的表現方法 078
一、圖形重復 078
二、圖形共生 079
三、圖形重疊 080
四、過渡 080
五、視覺錯視 081
六、正負形 082
七、置換 083
八、放射 083
九、密集 084
第四節 標志圖形的多元化表現 085
一、標志圖形動態化 085
二、標志圖形的多形態化 088
第五節 中國傳統文化元素的標志圖形表現 095
一、傳統圖案 095
二、漢字與篆刻藝術 101
三、水墨藝術風格 102
第五章 標志設計中的字體與色彩 105
第一節 標志字體設計 106
一、中文字體 106
二、英文字體 114
第二節 色彩設計 126
一、色彩聯想 126
二、標志的色彩定位 129
三、標志配色方法 130
第六章 標志的制作流程 133
第一節 草圖 134
第二節 設計的深化、整合與視覺調整 136
一、標志設計方案的深化與整合 136
二、標志設計方案的視覺調整 137
第三節 標志的正稿制定 138
一、標志正稿的標準化制圖 138
二、標志色彩標準的制定 139
三、標志組合規范 142
四、標志電子文檔的制作規范 143
第七章 標志案例賞析 145
一、朝夕光年公司標志設計 146
二、北島海岸度假營地標志設計 147
三、沚澗SPA 品牌標志設計 148
四、泰康品牌標志設計 149
五、Anthos 公司標志設計 150
六、Karma Sushi 餐廳標志設計 151
參考文獻 152
新書資訊