“行之力則知愈進，知之深則行愈達。”當前國內紅色旅游研究方興未艾，研究視角多元，多從紅色旅游資源開發、愛國主義教育、黨史學習等對紅色旅游發展進行研究，對通過紅色旅游體驗促進紅色文化傳播和傳承的研究相對不足。本書立足游客參與“價值共創”的視角，梳理了紅色文化與紅色旅游融合發展的內在邏輯，引入互動儀式鏈理論、體驗記憶理論和SOR模型，針對紅色旅游體驗滿意度、難忘的紅色旅游體驗、紅色旅游者情緒喚起與情感共鳴、紅色文化遺產活化體驗與旅游者持續參與意愿、紅色旅游者價值共創行為的影響路徑和機制進行了實證檢驗和分析，在此基礎上，探究紅色記憶旅游資源開發、紅色旅游景區形象定位與傳播、紅色紀念性空間敘事與認同建構的路徑和模式，并提出了針對性的建議，豐富和拓展了紅色文化傳承與紅色旅游融合發展研究的深度和廣度。
劉佳雪女，理學博士，南京大學、華盛頓州立大學訪問學者，南京曉莊學院旅游與社會管理學院副教授，主要研究方向為文化遺產旅游、旅游教育和旅游消費者行為，近年來主持和參與完成省部級課題3項，市廳級課題5項，發表研究論文20余篇。
前言
第一章 研究的緣起
第一節 新時代紅色文化傳承與弘揚的實踐邏輯
一、紅色文化是黨和國家之魂
二、傳承和弘揚紅色文化是美好生活建設的重要內容
三、文旅融合是傳承弘揚紅色文化的有效途徑
第二節 紅色文化與旅游的融合共生
一、用好紅色資源是紅色旅游高質量發展的基礎和歸宿
二、紅色文化與旅游融合是文化強國建設的有力支撐
第三節 紅色文化與旅游融合發展面臨的困境
一、紅色資源開發方式雷同，旅游產品同質化
二、景區建設重硬件輕軟件，服務能力不足
三、目的地營銷方式傳統，文化傳播力弱
第四節 研究目的和意義
第二章 關鍵概念和理論邏輯
第一節 關鍵概念的界定
一、紅色文化
二、紅色旅游
三、文旅融合
四、價值共創
第二節 紅色文化與紅色旅游融合發展的理論邏輯
一、記憶理論與紅色記憶
二、符號互動與紅色旅游體驗
三、互動儀式鏈理論與紅色旅游體驗價值共創
第三節 研究內容與框架
一、刺激機體一反應理論模型
二、研究框架與內容安排
第三章 基于IPA的紅色旅游者體驗滿意度現狀與分析
第一節 紅色旅游景區游客感知質量分析框架
一、游客感知質量的概念與內涵
二、游客感知質量的分析維度
第二節 紅色旅游景區游客感知質量的1PA分析
一、問卷設計與調查
二、IPA分析
三、結果與分析
四、結論與討論
第四章 難忘的紅色旅游體驗及其影響機制研究
第一節 理論框架與研究假設
一、紅色旅游動機
二、紅色旅游體驗
三、難忘的紅色旅游體驗
四、概念模型與研究假設
第二節 案例實證與檢驗
一、問卷設計
二、數據收集
三、模型檢驗與分析
四、結論與討論
第五章 紅色旅游情境下旅游者情緒喚起與情感共鳴
第一節 紅色旅游者情感共鳴的分析框架
一、紅色旅游者的情感體驗與情感共鳴
二、概念模型與研究假設
第二節 紅色旅游者情感共鳴路徑的分析與檢驗
一、數據分析與處理
二、路徑分析與檢驗
三、中介效應與Bootstrap分析
四、結論與討論
第六章 紅色文化遺產活化體驗與旅游者持續參與意愿
第一節 研究綜述和研究假設
一、紅色文化遺產活化體驗質量與學習收獲
二、旅游者滿意度、感知價值與旅游者持續參與意愿
三、學習收獲、感知價值與旅游者滿意度的多重中介作用
第二節 南京雨花臺風景區案例實證
一、研究案例
二、問卷設計與調查
三、模型檢驗與分析
四、結論與啟示
第七章 紅色旅游者互動參與、感知價值與價值共創行為
第一節 概念模型與研究假設
一、紅色旅游者的互動參與和體驗
二、體驗價值
三、價值共創行為
四、關系模型建構
第二節 數據收集與處理
一、案例地概況
二、數據獲取與處理
三、關系模型檢驗
四、結論與討論
第八章 紅色記憶旅游資源開發研究
第一節 紅色記憶旅游資源譜系
一、文化記憶框架下的紅色旅游資源
二、紅色記憶旅游資源分類譜系
第二節 鹽城紅色文化旅游資源保護與開發調查
一、鹽城新四軍歷史文化遺存保護與開發現狀
二、紅色記憶旅游資源調查與評價
三、鹽城紅色旅游發展現狀與問題
第三節 紅色記憶系統建構與開發
一、紅色記憶系統的建構
二、紅色記憶保護與紅色旅游發展的條件保障
第九章 紅色旅游景區形象定位與傳播
第一節 文獻綜述與研究框架
一、景區形象的概念與內涵
二、研究方法與技術路線
第二節 景區形象分析體系和框架
一、網絡文本數據的獲取與處理
二、鹽城新四軍紀念館旅游形象分析與定位
三、旅游形象塑造與傳播對策
四、結論與討論
第十章 紅色紀念性空間敘事與認同建構
一、空間敘事與認同
二、紅色紀念性空間敘事的趨勢
三、雨花臺烈士紀念館的多重敘事路徑
四、結論與討論
附錄A 難忘的紅色旅游體驗及其影響機制的調查
附錄B 紅色旅游者情緒喚起與情感共鳴機制研究的調查
附錄C 紅色文化遺產活化體驗與旅游者持續參與意愿的調查
附錄D 紅色旅游中的互動儀式與游客體驗價值共創意向的調查
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