本書選擇控煙運動作為代表議題，具有很強現實意義，中國控煙運動面臨的困境是有目共睹的。控煙成效的緩慢不僅對于政府的國際形象有所損抑，也消耗著民眾的健康。
在研究創新方面，本書首先致力于轉變健康傳播的常規研究視角，提出了媒介表征、數字媒介實踐與共識達成的理論機制模型，并借助框架理論進行了操作化補充；隨后，將此理論模型在控煙運動研究中進行了演繹和總結，推演出控煙共識達成的媒介路徑；最后，運用大數據分析方法和框架理論對海量數據文本進行分析，跳出了靜態的結構分析，實現了對框架過程和情緒流變的呈現。中國 2003 年簽署了世界衛生組織的《煙草控制框架公約》，但由于種種利益牽絆，控煙進程一直處于緩慢而漸進的狀態中。本書著重考量了本土文化的牽制作用和個體心理基模的能動性，引入社會表征理論，綜合運用數據挖掘、LDA主題建模、基于語料庫的批判性話語分析等研究方法，探尋2003以來反映在媒體報道中的媒介表征，以及多元主體在數字媒介實踐中的輿論表達。研究認為，促成控煙運動走向深遠的關鍵因素是不同群體在健康認知和控煙行動上取得一致；即達成控煙的多元共識，從根本上彌合分歧，讓控煙運動實現社會共治。基于此，本書提出從媒介表征和輿論表達兩個維度入手助推控煙行動達成的可行性策略。
馬旭，湖北鄖西人，武漢紡織大學傳媒學院講師，博士。主要研究興趣集中在健康傳播、風險傳播等相關領域，并可運用計算傳播學相關研究方法對研究議題進行剖析和深耕。在《現代傳播》《情報雜志》等期刊上發表有關風險傳播、健康傳播、社會共識等學術論文十余篇，主持教育部青年項目及省社科后期資助項目各一項。
第一章導論
第一節研究緣起
第二節本書的研究角度
第三節本書概要
第四節研究意義
第一單元理論勾連與問題提出
第二章共識達成的研究邏輯
第一節研究關鍵概念界定
第二節理論梳理與勾連
第三節研究理論框架
第四節研究方法
第三章控煙運動的歷史考察
第一節煙草的流行與控制
第二節中國控煙運動的階段劃分
第四章控煙運動的研究前沿
第一節國外有關控煙運動的研究
第二節國內跨學科視角下有關控煙運動的研究
第五章文獻評述與研究問題提出
第一節基于文獻推演的控煙主體與關系
第二節基于文獻推演的具體研究問題
第二單元媒體邏輯：中國控煙運動的媒介表征
第六章歷時性考察：控煙運動媒介表征的時間脈絡
第一節研究對象的選取和處理
第二節時間脈絡
第三節社會變遷與關鍵事件
第七章平衡與對弈：控煙運動媒介表征的地域差異
第一節分類與界定
第二節平衡與對弈
第八章行動者畫像：控煙運動媒介表征的主體博弈
第一節行動者與搭配詞
第二節消息來源
第三節行動者與行動內容
第三單元輿論表達：中國控煙運動的數字媒介實踐
第九章搜索：媒體聚焦與用戶關注的偏離與重合
第一節數字媒介實踐的類型
第二節基于搜索趨勢的注意力考察
第十章展演：熱門話題的表達實踐
第一節呈現與規律
第二節不同主體的話語策略與情緒表達
第三節網絡控煙實踐的規律與特征
第十一章參與：網絡公眾事件的討論與情緒競合
第一節勸阻吸煙的現實調查
第二節社交媒體的篩選與映射
第十二章鏡像與現實：基于質化研究的補充驗證
第一節連結與動員：基于控煙志愿者微信群的參與式觀察
第二節彌散的溝壑：基于典型人群的深度訪談
第四單元結語：控煙共識的達成與控煙行動的未來
第十三章控煙共識的達成路徑
第十四章控煙行動的多主體引導路徑
第一節媒介動員：一致性與能動性
第二節數字時代的結盟與共贏
第三節多元協同：改善煙草文化的社會背景
參考文獻
附錄一：五類主體高頻并置詞
附錄二：2009—2018年影響力排名前50熱門微博
附錄三：2016—2018年新浪微博“勸阻吸煙”媒介事件匯總
附錄四：深度訪談引導問題
后記
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