視頻是互聯網時代信息傳播的重要載體之一，其已經成為社交、資訊、電商等領域搶占互聯網流量的重要入口。本書系統地介紹了視頻拍攝與制作的流程、工具與方法，共分為9章，主要內容包括認識網絡視頻、視頻內容策劃、視頻創作技能準備、視頻拍攝、PC端視頻剪輯、移動端視頻剪輯、商品視頻拍攝與制作、抖音短視頻拍攝與制作，以及直播視頻拍攝與制作等。 本書內容新穎、注重實踐，既適合作為高等院校電子商務類、新媒體類、市場營銷類等相關專業的教學用書，也適合各行各業的新媒體運營人員和對視頻拍攝與制作感興趣的讀者學習。
1.暢銷書改版，針對原版過時的內容進行了全面更新，所講知識更加新穎和豐富，更符合網絡視頻拍攝和制作的發展。
2.本書更新了部分內容，包括手機拍攝部分、腳本撰寫、移動端視頻剪輯等，重點編寫了“移動端視頻剪輯：使用剪映制作短視頻”這一章節，拋棄上一版本的多工具簡單介紹的寫作方式，著重對剪映App剪輯視頻的操作方法進行了詳細介紹，同時對創作實戰部分進行了豐富和調整，短視頻、直播視頻使用手機拍攝和剪輯，商品視頻是用相機拍攝、電腦剪輯，更符合教學實踐要求。
3.本書配套教學視頻、PPT、電子教案等豐富的教學資源，且新增了“實訓案例”板塊，增加了實踐教學的比重，使本書更實用。
李敏，山東電子職業技術學院商務管理系主任，教授，山東省教學名師、山東省優秀教師、山東省富民興魯勞動獎章獲得者，是山東省首批高等職業教育名師工作室主持人、山東省工匠人才創新工作室主持人、山東省高職教育技能技藝傳承創新平臺負責人；是電子商務國家骨干專業和省級特色專業的帶頭人、山東省職業教育教學創新團隊負責人，榮獲山東省工信系統優秀黨員，山東省電子商務行業領軍人才、山東省數字營銷領軍人物、濟南市杰出技術能手、濟南市優秀科技工作者等榮譽。主編教材7種，其中《網頁設計與制作微課教程》是十三五、十四五職業教育國家規劃教材。 孫宜彬，山東勞動職業技術學院工商管理系教學副主任。
第 1章 網絡視頻：引領媒體融合新時代 1
1.1 認識網絡視頻 2
1.1.1 網絡視頻的類型 2
1.1.2 網絡視頻的特點 3
1.1.3 網絡視頻的發展現狀 4
1.1.4 網絡視頻的發展趨勢 6
1.2 認識短視頻 8
1.2.1 短視頻的類型 8
1.2.2 短視頻的特點 10
1.2.3 短視頻的發展趨勢 10
1.2.4 常見的短視頻平臺 11
1.2.5 短視頻的商業變現方式 14
課后實訓：分析網絡視頻的發展現狀與發展趨勢 15
課后思考 16
第 2章 內容策劃：打造高質量網絡視頻 17
2.1 明確視頻創作目的 18
2.1.1 商品營銷 18
2.1.2 品牌打造 19
2.1.3 特色展示 20
2.2 精準定位目標受眾 21
2.2.1 明確用戶需求 21
2.2.2 分析用戶特征 22
2.2.3 描繪用戶畫像 23
2.3 策劃優質視頻選題 23
2.3.1 確定視頻選題方向 23
2.3.2 遵循選題策劃原則 25
2.3.3 找準選題的切入點 26
2.4 做好視頻內容策劃 27
2.4.1 確立視頻內容主題 27
2.4.2 明晰視頻內容規范 28
2.4.3 預定視頻播放時長 31
2.4.4 構建視頻內容結構 31
2.5 確定視頻展現形式 32
2.5.1 圖文形式 32
2.5.2 錄屏形式 33
2.5.3 解說形式 33
2.5.4 動畫形式 34
2.5.5 情景劇形式 35
2.5.6 Vlog形式 35
2.6 撰寫網絡視頻腳本 36
2.6.1 明晰視頻腳本的撰寫思路 36
2.6.2 撰寫提綱腳本 37
2.6.3 撰寫分鏡頭腳本 38
2.6.4 撰寫文學腳本 40
課后實訓：策劃劇情類短視頻內容 42
課后思考 43
第3章 技能準備：積累視頻創作技能 44
3.1 設計景別與景深 45
3.1.1 設計視頻畫面景別 45
3.1.2 設計視頻畫面景深 47
3.2 設計畫面構圖 47
3.2.1 視頻畫面的構成要素 48
3.2.2 視頻畫面的構圖要求 48
3.2.3 視頻畫面的構圖方式 51
3.3 運用拍攝光線 55
3.3.1 不同光源的運用 55
3.3.2 不同光質的運用 56
3.3.3 不同光位的運用 57
3.3.4 不同光型的運用 59
3.4 運用運動鏡頭 60
3.4.1 推拉運鏡 60
3.4.2 橫移運鏡 60
3.4.3 搖移運鏡 61
3.4.4 升降運鏡 62
3.4.5 環繞運鏡 62
3.4.6 綜合運鏡 63
3.5 鏡頭組接與轉場 63
3.5.1 鏡頭組接的基本原則 63
3.5.2 鏡頭組接的剪輯點 65
3.5.3 鏡頭組接的轉場方式 66
課后實訓：分析視頻畫面的構圖方式 68
課后思考 69
第4章 視頻拍攝：輕松拍出爆款視頻 70
4.1 組建視頻拍攝團隊 71
4.1.1 合理配置團隊成員 71
4.1.2 明確團隊崗位職責 72
4.2 準備視頻拍攝設備 73
4.2.1 視頻拍攝常用設備 73
4.2.2 視頻拍攝輔助設備 76
4.3 認識視頻拍攝重要參數 78
4.3.1 視頻拍攝的規格 79
4.3.2 光圈、快門和感光度 79
4.3.3 測光模式 80
4.3.4 曝光補償 80
4.3.5 對焦模式 81
4.3.6 色溫與白平衡 81
4.4 使用相機拍攝視頻 81
4.4.1 設置錄制格式和尺寸 81
4.4.2 使用手動曝光模式 82
4.4.3 設置白平衡 82
4.4.4 設置對焦模式 82
4.4.5 選擇色彩模式 83
4.5 使用手機拍攝視頻 83
4.5.1 設置視頻拍攝參數 83
4.5.2 畫面對焦與曝光設置 84
4.5.3 使用專業模式拍攝 85
4.5.4 拍攝延時視頻與慢動作視頻 87
課后實訓：使用手機拍攝短視頻 89
課后思考 90
第5章 PC端視頻剪輯：使用Premiere制作短視頻 91
5.1 認識PC端視頻剪輯 92
5.1.1 PC端視頻剪輯的特點與優勢 92
5.1.2 PC端視頻剪輯的常用軟件 92
5.1.3 PC端視頻剪輯的基本流程 93
5.2 使用Premiere剪輯視頻 93
5.2.1 新建項目與預覽素材 94
5.2.2 創建序列 96
5.2.3 粗剪視頻 97
5.2.4 調整剪輯 101
5.2.5 調整畫面構圖 107
5.3 制作視頻效果 108
5.3.1 制作畫面疊加效果 108
5.3.2 制作關鍵幀動畫 109
5.3.3 制作剪輯快慢變速效果 111
5.3.4 制作視頻轉場效果 112
5.3.5 消除畫面抖動 116
5.4 添加與編輯音頻 117
5.4.1 添加音頻 117
5.4.2 設置音頻效果 118
5.4.3 設置音樂自動回避 120
5.5 添加與編輯字幕 121
5.5.1 添加字幕并設置格式 121
5.5.2 創建與應用文本樣式 122
5.6 制作視頻片頭和片尾 123
5.6.1 制作片頭 123
5.6.2 制作片尾 125
5.7 視頻調色與導出視頻 126
5.7.1 視頻調色 126
5.7.2 導出視頻 128
課后實訓：制作商品活動宣傳短視頻 129
課后思考 130
第6章 移動端視頻剪輯：使用剪映制作短視頻 131
6.1 認識移動端視頻剪輯 132
6.1.1 移動端視頻剪輯的特點與優勢 132
6.1.2 移動端視頻剪輯的常用工具 132
6.1.3 移動端視頻剪輯的基本流程 133
6.2 使用剪映App剪輯視頻 133
6.2.1 整理與回看素材 133
6.2.2 導入與修剪素材 135
6.2.3 設置畫面背景和比例 138
6.2.4 裁剪畫面大小 140
6.2.5 調整播放速度 141
6.2.6 復制與替換素材 142
6.3 添加與編輯音頻 144
6.3.1 添加與編輯背景音樂 144
6.3.2 添加音效 147
6.3.3 添加旁白配音 149
6.4 添加與制作視頻效果 149
6.4.1 添加轉場效果 149
6.4.2 添加畫面特效 150
6.4.3 制作動畫效果 152
6.4.4 制作畫面合成效果 153
6.5 視頻調色 154
6.5.1 使用濾鏡調色 154
6.5.2 使用“調節”功能調色 155
6.5.3 HSL調色 157
6.5.4 混合模式調色 158
6.6 添加字幕與導出視頻 159
6.6.1 添加與編輯標題字幕 159
6.6.2 設置封面并導出短視頻 161
課后實訓：制作廣告宣傳短視頻 163
課后思考 163
第7章 創作實戰：商品視頻的拍攝與制作 164
7.1 拍攝商品視頻 165
7.1.1 商品視頻拍攝流程 165
7.1.2 商品視頻構圖要素與構圖法則 165
7.1.3 商品拍攝景別 168
7.1.4 拍攝方向與拍攝角度 169
7.1.5 拍攝實戰：拍攝砧板商品視頻素材 170
7.2 使用Premiere制作商品視頻 173
7.2.1 剪輯視頻素材 173
7.2.2 視頻調色 177
7.2.3 制作轉場效果 180
7.2.4 制作分屏效果 181
7.2.5 添加與編輯字幕 183
課后實訓：制作商品主圖視頻 189
課后思考 190
第8章 創作實戰：抖音短視頻的拍攝與制作 191
8.1 使用手機拍攝抖音短視頻 192
8.1.1 拍攝視頻素材 192
8.1.2 設計鏡頭轉場 193
8.2 使用剪映制作抖音短視頻 194
8.2.1 導入與剪輯素材 194
8.2.2 添加視頻效果 199
8.2.3 短視頻調色 205
8.2.4 導出與發布視頻 206
課后實訓：剪輯抖音短視頻 208
課后思考 209
第9章 創作實戰：直播視頻的拍攝與制作 210
9.1 直播視頻拍攝準備 211
9.1.1 配置直播設備 211
9.1.2 搭建直播間 213
9.1.3 做好人員分配 218
9.2 使用手機拍攝直播視頻 219
9.2.1 選擇直播角度方向 219
9.2.2 確定直播畫面景別 221
9.2.3 注意直播構圖要素 222
9.3 使用Premiere制作直播視頻 224
9.3.1 剪輯直播精彩片段 224
9.3.2 制作下期直播預告 230
課后實訓：剪輯直播視頻 232
課后思考 233
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