《高等教育“十二五”應用型人才培養規劃教材：國際市場營銷理論與實務》通過吸納與收集國際市場營銷與市場營銷領域最新成果，針對獨立學院學生的特點，在內容的安排上，編寫了饒有風趣的引例；為了擴展學生的知識面，又編排了資料卡片和趣味閱讀，以使學習變得有趣味，從而方便教學和自學。
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《高等教育“十二五”應用型人才培養規劃教材：國際市場營銷理論與實務》適合應用型本科市場營銷、工商管理、國際貿易類專業選作教材，同時也適合相關營銷人員參考之用。
第一章 市場營銷概述
第一節 市場與市場營銷的含義
一、市場
二、市場營銷的內涵
第二節 市場營銷學的核心概念
一、需要、欲望和需求
二、產品
三、交換和交易
四、價值和滿意
第三節 營銷觀念
一、傳統營銷觀念
二、現代營銷觀念
三、營銷觀念的擴展
第二章 國際市場營銷概述
第一節 國際市場營銷的任務
一、國際市場營銷的含義與特點
二、與國際營銷相關的概念
三、國際市場營銷的任務
第二節 國際市場營銷與相關學科的關系
一、國際市場營銷與國際貿易的關系
二、國際市場營銷與國內市場營銷的關系
第三節 國際市場營銷學及其產生與發展
一、國際市場營銷學的形成
二、國際市場營銷的發展
第三章 國際市場環境分析
第一節 國際市場經濟環境
一、全球經濟環境
二、區域經濟環境
三、經濟發展階段
四、經濟狀況分析
第二節 國際市場政治法律環境
一、政治環境
二、法律環境
第三節 國際市場社會文化環境
一、社會文化的概念
二、文化的特征
三、影響國際營銷的社會文化環境因素
四、社會文化環境與商業習慣
第四節 國際市場自然環境
一、影響國際市場營銷自然環境因素
二、自然環境對國際營銷的影響
第五節 國際市場技術環境
一、技術革命與國際營銷
二、因特網（Intemet）與國際營銷
三、技術革命發展趨勢
第四章 國際消費者市場分析
第一節 國際市場消費者行為分析
一、消費者市場的特點與消費者行為模式
二、消費者購買行為分析
第二節 國際消費者行為及主要國家或地區特點
一、國際消費者行為
二、主要國家或地區特點
第五章 國際市場營銷調研
第一節 國際營銷信息系統
一、國際營銷信息系統的定義與構成
二、國際營銷信息
第二節 國際市場營銷調研程序和方法
一、國際營銷調研程序
二、國際營銷調研的方法
第六章 國際市場細分與目標市場選擇
第一節 國際市場細分
一、國際市場細分的概念
二、國際市場宏觀細分
三、國際市場微觀細分
第二節 國際目標市場選擇與評估
一、評估國際目標市場的標準
二、影響國際目標市場選擇的因素
三、國際目標市場戰略及其影響因素
第三節 國際市場定位
一、市場定位
二、影響國際市場定位的因素
三、國際市場定位的程序
四、國際市場定位策略
第七章 國際市場營銷戰略規劃
一、出口進入方式
二、合約進入方式
三、投資進入方式
四、國際戰略聯盟
五、影響企業進入模式選擇的因素
第八章 國際市場產品策略
第一節 產品的整體概念與產品組合
一、國際市場的產品整體概念
二、產品的組合
三、產品組合策略
第二節 產品生命周期與國際產品生命周期
一、產品生命周期概述
二、產品生命周期各階段的營銷策略
三、國際產品生命周期
第三節 國際市場新產品的開發策略
一、國際新產品的含義
二、新產品的開發策略
三、國際市場新產品開發過程
第四節 國際市場營銷產品的標準化和差異化
一、國際市場產品標準化策略
二、國際市場產品差異化策略
第五節 國際市場營銷產品的品牌與包裝策略
一、國際營銷產品品牌策略
二、國際營銷產品包裝策略
第九章 國際市場價格策略
第一節 國際市場定價的目標與依據
一、國際市場定價目標
二、國際市場定價依據
第二節 國際市場產品的定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 國際市場定價策略
一、產品組合定價
二、新產品定價
三、差別定價
四、心理定價
五、地理定價
六、折扣定價
第四節 國際市場產品定價策略注意的問題
一、傾銷與反傾銷
二、價格戰
三、價格升級
四、轉移價格
第十章 國際市場渠道策略
第一節 國際分銷渠道概述
一、國際分銷渠道的含義
二、國際中間商的類型
第二節 國際分銷渠道決策
一、影響企業選擇國際分銷渠道的因素
二、國際分銷渠道的長度決策
三、國際分銷渠道的寬度決策
第三節 國際分銷渠道管理
一、國際分銷渠道管理的含義
二、制定國際分銷目標
三、選擇國外中間商
四、控制國外分銷渠道
第十一章 國際市場整合營銷傳播策略
第一節 整合營銷傳播概述
一、整合營銷傳播的概念與內涵
二、整合營銷傳播的實施方法
第二節 國際廣告
一、廣告的概念與作用
二、廣告的分類
三、廣告策劃內容和程序
四、廣告媒體選擇
五、廣告策略
第三節 國際人員推銷
一、國際人員推銷的概念和特點
二、國際人員推銷的管理
第四節 國際營業推廣
一、營業推廣的含義與形式
二、營業推廣方案的制訂
第五節 國際公共關系促銷
一、公共關系促銷的含義與內容
二、公共關系促銷的策略
三、企業危機公關
第十二章 國際市場營銷管理
第一節 國際市場營銷計劃
一、國際市場營銷計劃的含義及分類
二、國際市場營銷計劃的內容
三、國際市場營銷計劃的制定過程
第二節 國際市場營銷組織
一、國際市場營銷組織結構
二、影響國際市場營銷組織結構選擇的因素
第三節 國際市場營銷的控制
一、國際營銷控制的含義
二、國際市場營銷控制過程
三、國際營銷控制的內容
參考文獻
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