金庸小說讓人百讀不厭，但如果讀者以行為經濟學的視角去解讀這些故事，會得到全新的理解。金庸小說最精彩的部分并非五花八門的武功，而是小說人物所展示的人性。各式江湖人物或愛憎分明，或險惡詭譎，令人著迷。那么這些人物行為的深層動機是什么？這些性格的產生原因是什么……
本書按照行為經濟學的主要框架展開，通過金庸小說人物來說明和解釋經濟學概念，厘清行為經濟學的主要脈絡和框架，闡述行為經濟學中的主要概念，如心理賬戶、前景理論、錨定效應、框架效應等，以及行為經濟學的主要研究方向，如行為博弈論、幸福經濟學、神經經濟學等。
閱讀本書，讀者將感知生活中種種不易覺察的非理性，從而為購物、婚戀選擇、企業決策等方方面面，找到一種理性的思維方法，避免走入各種誤區。本書關于行為經濟學的分支行為金融學和行為投資學的知識還將有助于讀者在投資理財中做出更明智的選擇。同時，本書也能幫助讀者更好地理解金庸小說。
岑嶸，專欄作家，資深媒體人，在南方都市報《經濟學現場》、北京青年報《名家專欄》、深圳商報《經濟自由人》、杭州日報《經濟學筆記》等開有專欄。杭州作家協會會員，《讀者》簽約作家。
第一章 參照依賴：人們奇怪的行為法則
張三豐對常遇春的賞識和憎惡
我們的思維受框架效應的影響
聚賢莊中群雄為何和喬峰勢不兩立
“錨定效應”讓我們在股市中偏聽偏信
段皇爺半夜爬上屋頂的奇怪舉動
“損失規避”使得收益損失不對稱
“海東青”為何認為屠龍刀比命更重要
“稟賦效應”讓我們高估自己所擁有的
韋小寶為什么敢賭自己的腦袋
“反射效應”中危機越大越會選擇冒險
第二章 成本收益：讓人充滿矛盾的小算盤
愛惜新衣的狄云為何不在乎黃金
“心理賬戶”讓金錢有不同的分量
掃地僧是怎么說服蕭遠山和慕容博的
我們為何會被沉沒成本拖入泥潭
歐陽克為何對黃藥師的絕技不感興趣
“交易效用”讓我們錯過合算的買賣
范遙臥底二十年到底值不值
決策時我們常常忘了“機會成本”
華山論劍天下第一的代價
“贏者的詛咒”廣泛地存在
第三章 偏見自負：那些錯誤的決策是怎么來的
柯鎮惡師徒為何認定黃藥師是兇手
“確認偏誤”使我們頭腦中的偏見得到強化
楊康為何執迷認賊作父
“現狀偏差”的力量超出我們的想象
一燈大師一生最悔恨的是哪件事
“忽略偏見”和“后悔厭惡”會讓決策失誤
明知是輸江南七怪為何還要“靖康比武”
“自尊效應”會影響和歪曲后面的決策
慕容復為什么一心想復興大燕
我們被“內部觀點”所迷惑產生自我欺騙
左冷禪為什么會覺得五岳派掌門是囊中之物
人們都希望根據自己的能力來支配環境
為什么武功越差的人自我感覺越好
能力低下者在自我評價時面臨的雙重困境
……
第四章 認知失調：我們的選擇為何會落入陷阱
第五章 信號理論：紛雜世界中的指路牌
第六章 情感迷思：愛恨情仇的成本和收益
第七章 行為博弈：復雜環境中的優勢路徑
第八章 神經科學：你了解自己的大腦嗎
第九章 幸福探索：獲得幸福是一種智慧
寫在本書最后
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