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當內容電商業務開始大量地出現在公眾視野里，有越來越多的平臺加入這場熱鬧的競爭行列，這不僅僅是選擇跟哪個MCN機構合作，又或者是傾向跟哪個流量博主、專業達人品牌露出的問題。本書從專業的角度去看，以下才是我們真正需要關心和尋求答案的思考：一方面，內容電商與傳統電商的本質差異是什么？內容創作究竟給予電商平臺哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強的內容平臺該如何布局電商，它的決策依據和環節設計有哪些？原本的電商企業或平臺倘若要參與內容電商，它是否仍有優勢、在競爭中有無勝算？

楊吉，男，法學博士，浙江傳媒學院副教授、碩士生導師。中央電視臺《法律講堂》主講人、浙江衛視《今日評說》特約評論員。浙江“長三角”法治專家智庫、天目智庫等專家。美國密蘇里新聞學院、圣地亞哥州立大學和臺灣大學新聞研究所訪問學者。近些年主要從事媒體轉型融合、網絡傳播趨勢和影視娛樂法律領域的研究與教學工作。并長期為《傳媒評論》《上海證券報》等撰寫相關評論文章。