傳統媒體的網絡化、數字化與全媒體運營尚處于不斷探索與嘗試的階段，傳統的廣告業務則不斷被新興媒體侵襲與蠶食，致使傳統報媒廣告客戶流失，用戶規模不斷萎縮，廣告收入逐年下降。移動互聯網時代，用戶信息消費方式呈現出移動化、社交化與碎片化的趨勢，而傳統媒體尚不具備追蹤用戶消費習慣并深度挖掘用戶數據的能力，故此也不能提供滿足不同網絡用戶需求的個性化信息服務產品，也缺少用戶能夠快速進入網絡的“入口”以及能夠綁定用戶并提升用戶忠誠度的核心產品，這些因素都直接或間接的促使傳統報媒在不斷走向衰退與消亡。本書在新媒體擴張和傳統報紙媒體衰亡的背景下研究新聞網站的緣起和意義所在，界定本書研究問題的基本概念、研究方法的科學性和技術路線設計。
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