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新媒體的出現(xiàn)不僅改變了信息的生產(chǎn)與傳播機(jī)制，也引發(fā)了營銷方式的變革，已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷模式的重要組成部分。本書體系科學(xué)，內(nèi)容全面新穎。首先從宏觀上介紹了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體營銷、數(shù)字營銷的基礎(chǔ)知識(shí)，之后著重講解數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為模式、電子商務(wù)模型、新媒體營銷途徑、新媒體數(shù)據(jù)分析，并輔以農(nóng)旅界、美妝界、娛樂傳媒界等新媒體營銷的案例，幫助讀者邁出新媒體營銷的第一步。本書條理清晰，語言通俗易懂，講解深入淺出，便于讀者理解和把握。

吳鈺萍，1974年生，女，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，主要研究方向：市場營銷、新媒體營銷。教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富。近來年，主持和參與了海峽兩岸近10 項(xiàng)科研項(xiàng)目，在國內(nèi)外發(fā)表20 多篇文章和著作，共獲得多項(xiàng)科研與教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)，指導(dǎo)學(xué)生多項(xiàng)比賽獲獎(jiǎng)。