對人的研究始終是一個永恒的話題，“生活者”究其本質(zhì)是對于人的研究。自21世紀以來，全球信息傳播已經(jīng)進入到數(shù)字傳播時代，人類所面臨的變化是從原有的大眾傳播模式向數(shù)字傳播模式的轉(zhuǎn)型，這是媒介傳播領(lǐng)域的變革，同時也是整個人類社會所共同面臨的轉(zhuǎn)變與重構(gòu)。在此社會背景下，具有解釋力、判斷力與預測力的概念是我們這個時代所匱乏的。“生活者”作為一個發(fā)展中的概念，其發(fā)展嬗變過程中折射出更為深層次的內(nèi)在邏輯，即研究者對于人類所面對的客觀世界認識的深化。
在數(shù)字時代，基于跨學科交叉研究場域下，對數(shù)字社會“生活者”的重新審視與學術(shù)反思，是本書的研究重點與亮點，這將為我們當代人理解數(shù)字生活空間中的人類提供新的研究視角。
本書可供廣告學、傳播學、設(shè)計學和社會學研究者與從業(yè)者閱讀，也可用于相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的專業(yè)教學。
陳剛【主編】【中國】【現(xiàn)當代】
————————————————————
于北京大學哲學系獲得哲學學士學位、碩士學位（美學方向）、博士學位（美學方向）。
1990年至1995年在北京旅游學院任教；1998年至2001年在北京大學藝術(shù)學系任教；2001年至今,在北京大學新聞與傳播學院任教。2003年，獲聘北京大學新聞與傳播學院教授。2006年-2013年，任北京大學新聞與傳播學院副院長；2013至今，任北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長，同時擔任廣告學系主任，北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任。2022年，任北京大學新聞與傳播學院院長。
曾入選教育部新世紀優(yōu)秀人才，北京大學十佳教師。曾獲教育部哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎、北京市哲學社會科學優(yōu)秀成果二等獎等獎勵。
宋玉玉【著】【中國】【現(xiàn)當代】
————————————————————
宋玉玉，北京大學博士，現(xiàn)供職于山東大學，研究方向為廣告研究、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、設(shè)計與視覺傳播，在《理論界》《中國圖書評論》《廣告研究》《貴州社會科學》等重要學術(shù)期刊發(fā)表論文數(shù)十篇。現(xiàn)主持一項省級課題，曾作為項目負責人主持完成《濰坊楊家埠木版年畫之研究》科技創(chuàng)新項目，參與四項國家級課題、一項省級課題。主講并錄制一門線上課程《設(shè)計構(gòu)成方法—不枯竭的創(chuàng)意從何而來》，在國家高等教育智慧教育平臺和中國大學慕課平臺上線。2021年，獲山東大學青年教師教學比賽一等獎，被評為“青年教學能手”；被授予“山東大學120周年校慶工作先進個人”稱號；在國際藝術(shù)設(shè)計大賽互藝獎中獲“最佳指導教師獎”。
目錄
第一章 “生活者”概念的溯源與嬗變 001
第一節(jié)
西方話語體系中“生活者”思想的萌芽
（19 世紀 40 年代） ...... 002
一、馬克思一直重視研究人的問題 / 002
二、馬克思與恩格斯的“生活者”思想 / 005
三、生活原點哲學化 ：將人的存在歸結(jié)為人的生活 / 007
第二節(jié)
東方話語體系中“生活者”概念的問世
（20 世紀 60 年代） ...... 008
一、日本生活者運動產(chǎn)生的緣起 / 008
二、生活者運動的推動力量和所關(guān)注的問題 / 013
三、“生活者”概念的正式提出 / 015
第三節(jié)
大眾傳播環(huán)境中“生活者”概念的布道
（1981—2002 年） ...... 017
一、博報堂關(guān)于“生活者”概念的闡釋 / 017
二、從“生活主體”的意義視角來理解人類 / 020
三、“生活者”理念與品牌理論的布道者 / 022
第四節(jié)
數(shù)字傳播環(huán)境中“生活者”概念的演變
（2002—迄今） ...... 026
一、數(shù)字時代“生活者”概念的提出背景 / 026
二、“生活者”：一個發(fā)展中的概念 / 031
三、數(shù)字時代“生活者”內(nèi)涵新探 / 033
四、數(shù)字時代“生活者”研究的進展與空白 / 035
第二章 概念的混用與話語的糾纏 037
第一節(jié) “生活者”概念與相關(guān)概念的糾纏 ...... 037
第二節(jié) 揭開“迷霧”：概念適用性的場景和環(huán)境 ...... 040
一、“受眾”：大眾傳播時代信息的接受者 / 040
二、“消費者”：具有單維度經(jīng)濟屬性的群體 / 047
三、“用戶”：互聯(lián)網(wǎng)平臺上無血無肉的個體 / 050
四、“公眾”：代表特定利益的群體力量 / 053
五、“生活者”：數(shù)字生活空間中鮮活的個人 / 054
第三節(jié) 廓清“異同”：相關(guān)概念的交融對比 ...... 058
一、內(nèi)涵 ：解構(gòu)概念的三重屬性 / 058
二、外延 ：辨析概念的內(nèi)在關(guān)系 / 060
三、概念間的共通性 / 062
四、概念間的差異性 / 064
第四節(jié) 數(shù)字時代“生活者”概念的適恰性邏輯 ...... 066
一、“數(shù)字時代”的緣起 / 066
二、“自由向前”主體自覺的顯現(xiàn) / 071
三、數(shù)字傳播環(huán)境中“生活者”概念的適恰性 / 074
第三章 源于實踐 ：創(chuàng)意傳播管理及“生活者”概念的選擇 077
第一節(jié) 理論研究與現(xiàn)實實踐的關(guān)聯(lián)性及理論閉環(huán)的形成 ...... 077
一、何為理論 ：一個正本清源的問題 / 077
二、“源頭”：理論源于實踐 / 080
三、“抽象化與預測力”：理論超于現(xiàn)實 / 083
四、“反哺”：理論回歸實踐 / 086
第二節(jié) 數(shù)字時代“生活者”研究的新視角 ...... 089
一、創(chuàng)意傳播管理理論族群溯源 / 089
二、理論自覺與新分析框架的突破 / 092
三、創(chuàng)意傳播管理選擇“生活者”概念的緣由 / 097
四、技術(shù)替代式變革與概念的提出 / 101
第三節(jié) 數(shù)字時代的“生活者”特點洞悉 ...... 103
一、真實性與數(shù)據(jù)化 ：ID 背后真實且數(shù)據(jù)化的個體 / 103
二、個體性與規(guī)模化 ：實現(xiàn)超級規(guī)模化的人際傳播 / 107
三、互動性與理性化 ：呈現(xiàn)出一種更高程度的回歸 / 110
第四章 學理建構(gòu) ：一種對傳播對象研究的新視角 115
第一節(jié) 微觀層面 ：技術(shù)賦權(quán)下傳播對象角色與權(quán)利的轉(zhuǎn)向 ...... 115
一、技術(shù)賦權(quán)的內(nèi)涵解讀 / 115
二、“多重”角色的返璞 / 118
三、賦權(quán)與去權(quán)的博弈 / 124
四、“生活者”角色與權(quán)利的建構(gòu) / 135
第二節(jié) 中觀層面 ：“生活者”概念對于理論建構(gòu)的作用 ...... 139
一、概念轉(zhuǎn)變的兩種類型 ：“同化”與“順應” / 139
二、概念是理論建構(gòu)的基石 / 141
三、“生活者”與創(chuàng)意傳播管理理論的發(fā)展 / 143
第三節(jié) 宏觀層面 ：學科研究范式轉(zhuǎn)向與話語體系建構(gòu) ...... 145
一、“必要的張力”與庫恩理論的啟發(fā) / 145
二、傳播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)向 ：從“受眾”到“生活者” / 150
三、營銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)向 ：從“消費者”到“生活者” / 152
四、“生活者”與傳播學概念體系建構(gòu) / 153
第五章 回歸現(xiàn)實 ：打破概念僵硬的自我封閉性 155
第一節(jié) “生活者”與數(shù)字營銷商業(yè)模式實踐轉(zhuǎn)型 ...... 156
一、數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型動因 / 156
二、重新認識與挖掘“生活者”價值 / 166
三、“生活者”與數(shù)字營銷的耦合關(guān)系 / 170
第二節(jié)
數(shù)字轉(zhuǎn)型實踐路徑一 ：思維轉(zhuǎn)型與“生活者”
協(xié)同共創(chuàng) ...... 173
一、數(shù)字營銷思維觀念變革的必要性 / 173
二、數(shù)字技術(shù)助力“生活者”協(xié)同共創(chuàng) / 175
三、協(xié)同創(chuàng)意 ：從“使用者”到“參與設(shè)計者” / 176
四、協(xié)同生產(chǎn) ：“批量化與個性化”的定制 / 182
第三節(jié)
數(shù)字轉(zhuǎn)型實踐路徑二 ：運營轉(zhuǎn)型與“生活者”
精準溝通 ...... 187
一、 數(shù)據(jù)標簽與“生活者畫像” / 187
二、“生活者畫像”背后的技術(shù)邏輯 / 190
三、“生活者”精細化運營成為重要研究課題 / 202
第四節(jié)
數(shù)字轉(zhuǎn)型實踐路徑三 ：
數(shù)字資產(chǎn)與“生活者數(shù)據(jù)庫”建設(shè) ...... 205
一、“生活者數(shù)據(jù)庫”的價值所在 / 205
二、資產(chǎn)沉淀 ：“生活者”數(shù)字資產(chǎn)的沉淀 / 208
三、深度耕耘 ：“生活者數(shù)據(jù)庫”的深耕優(yōu)化 / 210
四、未來展望 ：從“生活者數(shù)據(jù)庫”到“超級數(shù)據(jù)庫” / 211
后 記 215
新書資訊