本書從傳播社會學視角出發，依托傳播鏈條中的傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾四個關鍵要素來充分闡釋數字文化的社會屬性與經濟屬性，并從數字文化事業、數字文化產業兩類重要的數字文化應用場域梳理、探析數字文化的傳播路徑及實踐模式，完整地呈現了數字文化的內涵及外延。特別地，面向國際傳播這一數字文化的重要應用情境，將數字文化在傳播中華優秀文化、樹立文化自信、促進對外文化貿易等多維度的理論與實踐貢獻做以探究。本研究是對數字文化的多學科全面闡釋，具有較高的理論創新價值和實踐延展潛力。本書從傳播社會學視角出發，依托傳播鏈條中的傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾四個關鍵要素來充分闡釋數字文化的社會屬性與經濟屬性，并從數字文化事業、數字文化產業兩類重要的數字文化應用場域梳理、探析數字文化的傳播路徑及實踐模式，完整地呈現了數字文化的內涵及外延。特別地，面向國際傳播這一數字文化的重要應用情境，將數字文化在傳播中華優秀文化、樹立文化自信、促進對外文化貿易等多維度的理論與實踐貢獻做以探究。本研究是對數字文化的多學科全面闡釋，具有較高的理論創新價值和實踐延展潛力。
目錄
序一
序二
前言
第一章 數字文化概述1
第一節 數字文化的概念界定2
一、文化與文化產業2
二、文化數字化與數字文化6
第二節 數字文化的類別10
一、文化的類別10
二、數字文化事業12
三、數字文化產業16
第三節 數字文化建設的背景與意義20
一、數字文化建設背景20
二、數字文化建設意義23
第四節 我國數字文化建設面臨的問題24
一、部分核心技術創新能力有限25
二、數字文化內容供給不足25
三、數字文化產業管理亟待加強26
第二章 數字文化的發展現狀27
第一節 數字文化理論研究現狀27
一、文化數字化轉型研究27
二、數字文化中的用戶認知研究29
三、數字文化傳播特征研究31
第二節 數字文化實踐研究現狀33
一、數字文化事業實踐研究現狀33
二、數字文化產業實踐研究現狀36
第三章 數字文化的內容開發41
第一節 數字文化內容的類型與發展趨勢41
一、數字文化內容的內涵41
二、數字文化內容的分類42
三、數字文化內容的開發趨勢43
第二節 數字文化內容的價值鏈44
一、基本價值鏈45
二、輔助價值鏈45
三、拓展價值鏈46
第三節 數字文化內容的生產機制47
一、開發主體47
二、數字內容生產平臺55
第四節 數字文化內容的開發環節63
一、數字文化內容的創造63
二、文化內容的數字化轉化64
三、數字文化內容資源的整合68
第四章 數字文化的傳播方式73
第一節 數字文化傳播中的媒介技術基礎74
一、數字文化傳播的媒介技術類型74
二、數字媒介技術在文化傳播中的作用92
第二節 數字文化的傳播過程95
一、基本傳播模式95
二、數字文化傳播構成要素97
三、數字文化傳播中的重要環節104
第三節 數字文化的擴散規律—以民族文化的社交媒體傳播為例107
一、研究背景107
二、研究設計109
三、研究結果113
四、討論118
第四節 數字文化傳播中的環境影響120
一、政治環境120
二、經濟環境123
三、社會環境125
四、技術環境127
第五章 數字文化傳播中的用戶認知與傳播效果評價130
第一節 數字文化傳播中用戶的界定130
一、作為數字文化生產者的用戶131
二、作為數字文化消費者的用戶134
三、數字文化傳播中的用戶特征136
第二節 數字文化傳播中的用戶認知138
一、用戶的數字文化需求139
二、用戶的數字文化認知影響因素142
第三節 數字文化傳播效果評價145
一、數字文化傳播效果的內涵與評價意義145
二、數字文化的傳播效果147
三、數字文化傳播效果的評價實證探索149
第六章 數字文化的應用前沿—數字文化事業161
第一節 數字政務與黨建161
一、概述及政策支撐162
二、應用場景165
三、受眾與傳播效果167
四、典型案例168
第二節 數字文化遺產171
一、概述及政策支撐171
二、應用場景173
三、受眾與傳播效果174
四、典型案例176
第三節 數字教育180
一、概述及政策支撐180
二、應用場景181
三、受眾與傳播效果182
四、典型案例183
第七章 數字文化的應用前沿—數字文化產業188
第一節 數字游戲188
一、概述188
二、應用場景190
三、受眾與傳播效果192
四、典型案例193
五、管理機制196
第二節 數字影視197
一、概述197
二、應用場景199
三、受眾與傳播效果202
四、典型案例204
五、管理機制206
第三節 數字文旅207
一、概述208
二、應用場景209
三、受眾與傳播效果211
四、典型案例211
五、管理機制214
第四節 數字會展215
一、概述215
二、應用場景216
三、受眾與傳播效果218
四、典型案例219
五、管理機制222
第八章 國際傳播中的數字文化實踐224
第一節 數字文化視野下的國際傳播特征225
一、傳播主體225
二、傳播內容228
第二節 我國數字文化傳播中的海外受眾情感實證研究233
一、研究背景234
二、理論基礎與假設234
三、研究方法239
四、結果與分析241
五、結論245
第三節 我國國際傳播中的數字文化實踐挑戰248
一、文化壁壘影響數字文化傳播效果248
二、算法歧視導致西方壟斷傳播話語權249
三、復合人才稀缺阻礙文化對外傳播250
第四節 我國國際傳播中的數字文化實踐路徑251
一、差異化內容生產體現文化特色251
二、創新話語方式探索海外受眾共鳴點252
三、智能技術豐富海外傳播形態254
參考文獻256
附錄274
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