本書(shū)闡述了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下價(jià)格機(jī)制、價(jià)格職能、價(jià)格形成等價(jià)格理論問(wèn)題，又說(shuō)明了價(jià)格彈性、價(jià)格構(gòu)成、價(jià)格體系等價(jià)格知識(shí)及其應(yīng)用；既突出了定價(jià)目標(biāo)、定價(jià)方法與價(jià)格策略、價(jià)格信息與價(jià)格預(yù)測(cè)、定價(jià)分析與價(jià)格決策等企業(yè)定價(jià)知識(shí)與技巧，又闡明了有形商品價(jià)格、服務(wù)商品價(jià)格、要素商品價(jià)格的特點(diǎn)、構(gòu)成、種類與計(jì)算方法以及價(jià)格管理的主要精神，內(nèi)容豐富翔實(shí)，充分體現(xiàn)了以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，著重培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)能力的高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的目標(biāo)，是高職高專院校的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的理想讀本。
本教材第五版發(fā)行使用至今已有三年。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，價(jià)格理論研究與價(jià)格改革也因此不斷深化，并有新的成果形成。基于高職高專院校人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，以相關(guān)課程標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，結(jié)合價(jià)格理論與實(shí)踐*的成果，第六版教材在第五版的基礎(chǔ)上對(duì)各章的教學(xué)內(nèi)容和章后訓(xùn)練進(jìn)行
了調(diào)整與更新，具體是：
第 一，為了突出學(xué)生專業(yè)技能培養(yǎng)與職業(yè)素質(zhì)的塑造要求，修訂了每章的職業(yè)知識(shí)、職業(yè)能力和職業(yè)道德等學(xué)習(xí)目標(biāo)的內(nèi)容。
第二，為了更好地體現(xiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征，使教材內(nèi)容更具有前沿性、典型性與權(quán)威性，第六版對(duì)教材中的陳舊理論內(nèi)容進(jìn)行了修訂，同時(shí)更新了全書(shū)各章的篇首引例、同步案例、同步思考、職業(yè)道德與企業(yè)倫理，章后基本訓(xùn)練中的案例分析與善惡研判案例，以及綜合案例與綜合訓(xùn)練等實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容。
第三，為利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源開(kāi)展信息化教學(xué)，拓寬學(xué)習(xí)價(jià)格理論的知識(shí)面，文中增添了思維導(dǎo)圖、延伸閱讀材料等二維碼資源，同時(shí)刪除了正文中的小資料內(nèi)容，部分小資料經(jīng)更新完善后變更為二維碼閱讀材料。
第四，同步更新了第六版教材的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源包，使用本教材的教師可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站（www.dufep.cn） 查詢和下載這些教學(xué)資源（PPT 和基本訓(xùn)練參考答案與提示）。
第1 章價(jià)格概論/1
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
1.1 價(jià)格概述/2
1.2 價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能/7
■ 本章概要/11
■ 基本訓(xùn)練/12
第2 章價(jià)格形成/15
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/15
2.1 價(jià)格形成的基礎(chǔ)/16
2.2 影響價(jià)格形成的因素/19
2.3 價(jià)格形成的主體與方式/28
■ 本章概要/31
■ 基本訓(xùn)練/32
第3 章價(jià)格彈性/36
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/36
3.1 需求價(jià)格彈性/37
3.2 供給價(jià)格彈性/42
3.3 其他價(jià)格彈性/45
■ 本章概要/50
■ 基本訓(xùn)練/51
第4 章價(jià)格構(gòu)成/54
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/54
4.1 價(jià)格構(gòu)成概述/55
4.2 價(jià)格構(gòu)成中的成本/57
4.3 價(jià)格構(gòu)成中的稅金和利潤(rùn)/63
2 價(jià)格理論與實(shí)務(wù)
■ 本章概要/67
■ 基本訓(xùn)練/68
第5 章價(jià)格體系/72
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/72
5.1 價(jià)格體系的內(nèi)容/73
5.2 商品比價(jià)/74
5.3 商品差價(jià)/79
5.4 價(jià)格總水平/85
■ 本章概要/89
■ 基本訓(xùn)練/90
第6 章定價(jià)程序/93
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/93
6.1 搜集定價(jià)資料/95
6.2 進(jìn)行定價(jià)分析/97
6.3 確定定價(jià)目標(biāo)/97
6.4 選擇定價(jià)方法/101
6.5 運(yùn)用定價(jià)策略/101
■ 本章概要/102
■ 基本訓(xùn)練/102
第7 章定價(jià)分析/106
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/106
7.1 財(cái)務(wù)分析/107
7.2 顧客分析/114
7.3 競(jìng)爭(zhēng)分析/120
■ 本章概要/124
■ 基本訓(xùn)練/125
第8 章定價(jià)方法/128
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/128
8.1 成本導(dǎo)向定價(jià)法/130
8.2 需求導(dǎo)向定價(jià)法/133
8.3 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法/137
■ 本章概要/139
■ 基本訓(xùn)練/139
目 錄 3
第9 章定價(jià)策略/143
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/143
9.1 新產(chǎn)品定價(jià)策略/144
9.2 價(jià)格調(diào)整定價(jià)策略/146
9.3 產(chǎn)品組合定價(jià)策略/153
■ 本章概要/155
■ 基本訓(xùn)練/155
第10 章價(jià)格信息與價(jià)格預(yù)測(cè)/159
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/159
10.1 價(jià)格信息/160
10.2 價(jià)格預(yù)測(cè)/165
■ 本章概要/173
■ 基本訓(xùn)練/174
第11 章價(jià)格管理/177
■ 學(xué)習(xí)目標(biāo)/177
11.1 政府對(duì)價(jià)格的管理/178
11.2 企業(yè)價(jià)格管理/186
■ 本章概要/191
■ 基本訓(xùn)練/191
綜合案例/194
綜合實(shí)訓(xùn)/201
主要參考文獻(xiàn)/214
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