本教材以當前激烈的國際市場競爭為背景,共分九章,著重介紹國際市場營銷的戰略和策略及提高營銷效率的辦法,其中對國際市場營銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素作了較詳細的闡述。本教材在編寫中力求達到角度獨特、觀點新穎、結構嚴謹、務實求新、行文流暢。
第一章 國際市場營銷概論門
學習目標
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷觀念的演進
第三節 國際市場營銷的驅動力與約束力
第四節 國際市場營銷活動的經濟學解讀
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第二章 國際市場營銷環境
學習目標
第一節 國際社會文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色營銷
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第三章 國際市場營銷調研
學習目標
第一節 國際市場營銷調研概述
第二節 國際市場營銷調研的方法
第三節 國際市場營銷調研的數據獲取
第四節 國際市場營銷調研的數據分析
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
基本訓練
第五章 國際市場營銷的產品策略門
學習目標
第一節 國際市場產品概述
第二節 國際市場產品策略
第三節 國際市場服務產品策略概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第六章 國際市場營銷的價格策略門
學習目標
第一節 國際市場價格的種類與構成
第二節 影響國際市場營銷定價的因素
第三節 國際市場營銷定價方法與策略
第四節 國際市場營銷價格發展趨勢與企業對策
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第七章 國際市場營銷的渠道策略
學習目標
第一節 國際市場營銷渠道概述
第二節 國際市場營銷渠道的開發與創新
第三節 國際網絡營銷渠道概述
第四節 國際物流概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第八章 國際市場營銷的促銷策略
學習目標
第一節 國際市場促銷概述
第二節 國際市場整合營銷傳播
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際公共關系策略
第五節 國際市場人員推銷策略
第六節 國際市場銷售促進策略
關壤術語
主要觀點
基本訓練
第九章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
學習目標
第一節 國際市場營銷計劃
第二節 國際市場營銷組織結構
第三節 國際市場營銷的控制
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
主要參考文獻
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