本書以圖文并茂的編寫形式，全面講述了影視廣告的主要內容，結合國內外的發展趨勢，對影視廣告的發展狀況及發展前景進行分析，通過對影視廣告概述、影視廣告的定位與劃分形式、影視廣告創意、影視廣告拍攝、影視廣告燈光制作和影視廣告聲音制作等方面的細致表述，將影視廣告的主要內容展現給讀者，幫助讀者掌握影視廣告知識體系，掌握影視廣告拍攝的要點，熟悉影視廣告的文案編寫以及后期制作等方面的內容。每章節以案例式賞析來激發讀者對知識的認識與歸納總結，方便學生靈活運用。本書適用于高等院校和高職高專院校廣告學、廣告設計與影視制作相關專業，也可供影視廣告從業人員參考。
本書內容詳實、圖文并茂，兼具理論性與實用性。條理清楚的內容安排方便教師授課，生動的案例分析讓學生學以致用。相關設計專業的從業人員也能從中獲益匪淺。
影視廣告是利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務信息，并促使消費者快速消費的宣傳活動。在當今社會，電視、手機等影視傳播設備已成為每個家庭的生活必需品，覆蓋面廣泛。廣告視頻集聲音、圖像、語言、文字、實物于一體，畫面生動形象，表現內容豐富多彩，具有很強的藝術感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于視頻媒介具備這些優點，因而影視廣告更受消費者青睞。
影視廣告是當今社會發展速度快的廣告形式，具有較高的影響力，促銷效果較好。在未來幾年內，新型數字影視制作行業急需影視人才數量，尤其在高層次編導、策劃、制作等方面存在較大的人才缺口。影視廣告行業正在悄然崛起，未來的發展狀況十分明顯。本書對影視廣告制作的起源與發展進行了回顧與分析，將我國影視廣告制作的發展狀況進行了分析，細致講解了目前影視廣告所處的市場行情，幫助后期從事本行業的讀者建立信心。此外，本書還全面講述了影視廣告制作的設計方法和技巧，幫助讀者了解影視廣告制作。本書以大量優秀影視廣告設計作品為例，十分細致地講解了影視廣告制作的要點，對設計原則、設計方法進行了詳細描述，將理論化知識以深入淺出的方式進行表述，讓讀者對知識點的記憶更加深刻。由于系統的編寫形式并不能全面揭示影視廣告制作詳情，本書后一章以案例式教學的形式，結合生活中的影視廣告，對優秀影視廣告作品進行分析，提煉出設計要素，讓讀者將所學知識與生活實際相關聯，從而設計出更多優秀作品。
本書在編寫時得到了以下同事的幫助，在此表示感謝：金露、湯留泉、石強、帥嬋、孫磊、王鵬、王褀、王思藝、王志林、王子樂、翁欣悅、肖吉超、肖偉、顏海峰、楊洋、余沛、余嗣禹、張婷、張圓、趙甜甜、趙維群、周洲、朱玉琳、王宇星、鄭堅、蔡壯、嚴慶、鄧志焱、秦雪凱、張立威、王鵬、杜穎輝。
孫友權：華南農業大學藝術學院動畫專業碩士，講師，ICAD高級影視美術設計師，廣東農工商職業技術學院動漫專業負責人，北京電影學院訪問學者。2007年開始從事動漫專業的教學工作，主編、參編教材5部。指導學生在國內外設計比賽中獲獎100多項。王中州：北京大學軟件工程碩士，講師。曾在華南師范大學南海校區、陜西國際商貿學院文化與藝術學院任動畫系主任。曾主持省教育廳項目，主編《網絡游戲美工制作教程》《動畫藝術概論》等多部教材，作品多次在國家、省市級獲獎，在核心和省級期刊發表高質量論文十余篇。陳南：畢業于香港浸會大學，電影電視數碼媒體藝術制作碩士。2011年執教于廣東農工商職業技術學院，主要方向為電影制作。導演影視作品《別說我不乖》《童年往事》，榮獲韓亞電影節佳劇情短片、北京大學生電影節佳影片等獎項。
第1章 影視廣告概述 /1
第1節 影視廣告的概念 /2
第二節 影視廣告的發展狀況 /7
第三節 影視廣告制作流程 /13
第四節 案例分析影視公益廣告 /18
第二章 影視廣告的定位與劃分 /23
第1節 影視廣告的定位 /24
第二節 影視廣告的劃分形式 /33
第三節 廣告訴求 /39
第四節 案例分析汽車廣告 /41
第三章 影視廣告創意 /47
第1節 影視廣告創意的概念 /48
第二節 影視廣告的創意原則 /54
第三節 影視廣告的創意媒介 /59
第四節 案例分析幽默廣告 /70
第四章 影視廣告制作 /75
第1節 景別 /76
第二節 構圖形式 /84
第三節 運動拍攝 /92
第四節 后期制作 /98
第五節 案例分析美食廣告拍攝 /106
第五章 影視廣告燈光制作 /111
第1節 布光方法 /112
第二節 燈光制作技巧 /120
第三節 案例分析視頻廣告燈光制作 /125
第六章 影視廣告聲音制作 /131
第1節 廣告聲音設計 /132
第二節 廣告聲音制作 /135
第三節 案例分析房地產廣告 /138
第七章 影視廣告制作案例分析 /145
第1節 彩妝廣告 /146
第二節 植入廣告 /150
第三節 公益廣告 /157
第四節 食品廣告 /159
參考文獻 /164
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