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本書系作者從事多年金融工作和互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，主要以金融知識、金融科技知識、營銷知識為底層邏輯，以營銷工作為線索，將金融業(yè)的業(yè)態(tài)模式、產(chǎn)品運(yùn)營、場景搭建融合在金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷的實(shí)操工作中。通過理論和實(shí)際操作以及典型案例進(jìn)行融合、歸納，形成一個(gè)比較完整的、理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的構(gòu)架體系。
本書共8章：第一章營銷基本理論；第二章金融產(chǎn)品；第三章金融產(chǎn)品定價(jià)；第四章企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；第五章數(shù)字化營銷體系；第六章數(shù)字化運(yùn)營；第七章金融業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；第八章金融業(yè)數(shù)字化營銷落地。
本書配套有電子課件、電子教案、視頻案例、習(xí)題及答案、模擬試卷等資料，并將適時(shí)更新。既可作為高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教材，也可作為金融從業(yè)人員的參考書。