本書從廣告的背景、構成元素、媒介、創意思維與藝術表現形式、調研分析，以及策略入手，將廣告設計師在設計過程中會遇到的問題進行介紹，為入門的讀者建立廣告設計的整體構架，使讀者對廣告設計有一個大致的了解。本書不僅介紹了廣告設計的基礎原理，還講解了廣告設計思路，使讀者了解如何對廣告進行定位，以使設計更加符合市場，更有影響力。同時，本書將學科內容與課程思政結合起來，以實現育人與育才相結合的目標。
本書適合廣告設計、視覺傳達設計等專業的師生以及設計師閱讀。
第1章廣告策劃概論001
1.1CI設計與VI設計概述001
1.1.1CI設計001
1.1.2VI設計002
1.2廣告的宣傳作用002
1.3廣告及藝術設計的同源理論004
1.4廣告思維邏輯關系的建立009
1.5廣告設計的原則013
1.5.1真實性原則014
1.5.2聯系性原則015
1.5.3創新性原則015
1.5.4形象性原則016
1.5.5情感性原則017
第2章廣告的構成元素018
2.1廣告吸引注意力的要素018
2.1.1對于廣告的主觀選擇018
2.1.2用藝術形式吸引注意力020
2.2廣告的圖形要素021
2.2.1圖形構成在廣告中的意義022
2.2.2圖形元素在畫面中的分析與應用023
2.2.3圖形設計在廣告中的作用026
2.3廣告策劃設計的要素027
2.4廣告設計的作用029
2.5設計三大構成在廣告圖形中的運用分析033
2.5.1平面構成在廣告設計中的應用033
2.5.2立體構成在廣告設計中的應用034
2.5.3色彩構成在廣告設計中的應用035
第3章廣告的媒介037
3.1印刷媒體廣告038
3.1.1報紙廣告038
3.1.2招貼廣告040
3.1.3售點廣告045
3.1.4直郵廣告049
3.2戶外廣告051
3.2.1戶外廣告的分類051
3.2.2戶外廣告的特點052
3.3數字廣告053
3.3.1廣播廣告054
3.3.2電視廣告056
3.3.3網絡廣告057
3.3.4移動App廣告060
第4章廣告創意思維與藝術表現形式063
4.1圖形對廣告設計的影響065
4.1.1廣告設計的圖形創意065
4.1.2圖形的分類及其概念的界定067
4.1.3創意思維的常見方式068
4.1.4廣告創意069
4.2廣告設計的藝術表現形式072
4.2.1圖形的藝術表現形式074
4.2.2直接的藝術表現形式 079
4.2.3夸張的藝術表現形式080
4.2.4對比的藝術表現形式080
4.2.5隱喻的藝術表現形式084
4.2.6抒情的藝術表現形式090
第5章廣告的調研和分析094
5.1廣告調研的方法和主要調研內容094
5.1.1廣告調研的含義及其意義095
5.1.2廣告調研的內容097
5.1.3廣告調研的常用手法099
5.2消費者調查與分析104
5.2.1消費者類型與角色分析104
5.2.2消費者購買行為模式分析105
5.2.3影響消費者購買行為的因素分析109
5.2.4消費者購買決策過程分析112
5.3廣告產品調查113
5.3.1對產品與產品整體概念的理解113
5.3.2產品定位115
5.3.3廣告策略116
5.4中國廣告業競爭狀況分析117
5.4.1中國廣告業存在的問題119
5.4.2中國廣告業發展的對策與建議120
第6章廣告的策略122
6.1廣告目標市場策略122
6.1.1廣告目標市場策略的含義122
6.1.2廣告目標市場策略的類型123
6.1.3影響廣告目標市場策略選擇的因素124
6.2廣告定位策略125
6.2.1廣告定位策略的含義125
6.2.2廣告定位策略的分類126
6.3廣告產品的品牌及策略128
6.3.1商標是公司聲譽的象征128
6.3.2品牌策略128
6.3.3產品導入期的廣告策略130
6.3.4產品成長期的廣告策略133
6.3.5產品成熟期的廣告策略134
參考文獻140
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