本書以數字化和智能化時代為背景，以經典品牌策劃理論和范式為基礎，以品牌策劃的新內容、新特點為方向，以行業當下的熱點、難點、痛點為抓手、以最新的實踐和數據為案例，從理論建構、本體設計、路徑設計、渠道設計、體驗設計、創意設計六個方面，運用藝術學、廣告學、設計學、傳播學、市場營銷學、消費心理學、社會學、人類學等方法，通過嚴謹而富有創造性的邏輯結構，全面系統地闡述了品牌策劃與設計在數字化和智能化時代背景下理論、方法、路徑所呈現的新面貌，在培養學生學習品牌策劃基礎理論的同時，著重提升與數智化時代行業發展緊密結合的實踐能力，啟發創造性思維能力和自主設計能力。
本書可作為普通高等學校視覺傳達設計、數字媒體藝術、產品設計、工業設計等專業的師生作為教學用書，同時也可作為品牌策劃相關從業者和愛好者的參考用書。
許娟，主要從事視覺傳達設計與理論研究，主持2023江蘇省高校哲學社會科學一般項目《元宇宙場域下AR信息可視化設計在建筑動畫中的應用路徑研究》（2023SJYB0430），南京工程學院高等教育研究課題《“新工科”背景下AR元宇宙賦能視覺傳達設計專業產教融合育人機制研究》（2023GJZC18），南京工程學院文化藝術創意設計研究院開放基金項目CACD202010重點項目《融媒體背景下H5交互動畫設計研究》。主持產學研合作項目《無錫翠屏山旅游度假區IP形象設計項目》科23-255社會科學C級。高質量教研、科研論文發表若干，在學術界產生一定影響。教學成果顯著，教學技能大賽獲國 家級、省級獎項若干，獲校級教學成果二等獎，指導學生獲國 家級、省級比賽若干項。
第一章理論為先：數智時代品牌策劃的理論建構 001
一、品牌概述 002
（一）品牌的定義 002
（二）品牌的起源 002
（三）品牌與品名的區別 002
（四）品牌的意義 003
（五）品牌的功能 006
（六）品牌的價值 007
二、品牌策劃的邏輯起點 010
（一）以人為邏輯起點 010
（二）人在品牌傳播中的作用 010
（三）品牌傳播中的人際效應 012
三、品牌策劃的數智新境 014
（一）數智時代的定義與關鍵要素 014
（二）數智時代消費場景的特點 015
（三）數智時代的新形態 016
（四）數智時代品牌傳播的挑戰與機遇 022
四、數智時代品牌策劃的基本范式 023
（一）從存量競爭轉向增量競爭 023
（二）從傳播性品牌轉向敘事性品牌 025
（三）從商業價值轉向情感價值 026
第二章品牌為體：數智時代品牌策劃的本體設計 029
一、品牌策劃從價值鏈到價值網 030
（一）品牌的價值鏈、價值矩陣和價值網 030
（二）品牌價值鏈和價值網的區別 032
二、數智時代品牌的受眾主體與特征 034
（一）數智時代品牌的主體受眾群及其特征 034
（二）數智時代品牌的特殊受眾群及其特征 036
（三）數智時代品牌的受眾行為 042
三、數智時代品牌傳播的虛擬策略 047
（一）品牌傳播虛擬策略的特征與優勢 047
（二）品牌傳播可運用的虛擬技術 049
（三）品牌傳播中虛擬技術的運用步驟 050
（四）品牌傳播中主要虛擬技術的運用特征 051
第三章數字為用：數智時代品牌策劃的路徑設計 057
一、數智時代品牌營銷4.0 058
（一）營銷1.0 到營銷4.0 的發展歷程 058
（二）營銷4.0 的概念與特征 059
（三）營銷4.0 時代的品牌策劃新趨勢 060
二、數智時代品牌AIGC 內容策劃 062
（一）從PGC 到UGC 再到AIGC 062
（二）AIGC 對品牌營銷的影響 064
三、品牌策劃借力云計算 065
（一）云計算的優勢和功能 065
（二）云計算對品牌傳播的作用 066
（三）運用云計算提高品牌競爭力 069
（四）品牌云店鋪 070
四、信息可視化對品牌策劃的影響 072
（一）信息可視化的特征 072
（二）信息可視化對品牌傳播的作用 073
（三）運用信息可視化提高品牌競爭力 074
（四）品牌可視化營銷 075
五、品牌的元宇宙營銷 076
（一）元宇宙營銷的概念與類型 076
（二）元宇宙營銷的風險與挑戰 079
六、數字藏品品牌營銷 080
（一）數字藏品的概念 080
（二）數字藏品營銷的方法和策略 080
第四章數據為王：數智時代品牌策劃的渠道設計 085
一、品牌營銷中大數據的應用 086
（一）大數據對品牌傳播的作用 086
（二）大數據對品牌傳播的影響 087
（三）大數據時代的品牌傳播策略 088
二、品牌營銷中數據杠桿的應用 090
（一）數據的杠桿作用 090
（二）品牌策劃中數據杠桿的應用 091
三、品牌傳播中算法的應用 093
（一）算法的類型和特點 093
（二）算法在品牌傳播中的作用 094
（三）算法媒介 096
（四）算法的應用 097
四、品牌的直播營銷 099
（一）直播營銷的特點 099
（二）直播營銷的策劃方案 101
（三）直播營銷的主要方法 103
五、品牌私域流量的建立 105
（一）私域流量的來源與價值 105
（二）流量池 108
第五章服務為本：數智時代品牌策劃的體驗設計 113
一、話題營銷與網紅品牌 114
（一）話題營銷的概念和本質 114
（二）品牌的話題營銷策劃 115
（三）網紅品牌的概念與特質 116
（四）網紅品牌的優點和缺點 119
（五）網紅品牌的策劃 121
二、品牌策劃與品牌故事 123
（一）品牌故事的定義與類型 123
（二）運用品牌故事提升品牌影響力 126
（三）數智時代的品牌故事敘事 127
三、作為社交貨幣的品牌 129
（一）社交貨幣的概念和形式 129
（二）品牌成為社交貨幣的方式 130
（三）社交型品牌的概念與特征 131
（四）建立社交型品牌 132
四、品牌策劃中的情緒價值 133
（一）品牌情緒價值的定義 133
（二）情緒價值對品牌的重要性 135
（三）建立品牌的情緒價值 135
第六章創新為道：數智時代品牌策劃的創意設計 139
一、眼球經濟與超級符號 140
（一）眼球經濟與超級符號的概念 140
（二）眼球經濟的商業邏輯 141
（三）品牌通過超級符號提升影響力 142
二、品牌的品類創新 144
（一）品類創新的概念 144
（二）品類創新的商業邏輯 144
（三）品牌的技術創新途徑 145
（四）品牌的商業模式創新途徑 147
（五）品牌的產品價值創新途徑 148
（六）品牌的消費場景創新途徑 149
（七）品牌的推廣渠道創新途徑 151
三、創新建立品牌群 152
（一）品牌群的概念 152
（二）品牌群的特征 153
（三）品牌群的優勢 154
（四）品牌群的建立 155
四、品牌的社會價值和文化張力 156
（一）品牌建立更高的社會價值 156
（二）品牌體現文化張力 157
（三）品牌要有社會責任感 159
五、老字號品牌發展的創新之道——以江蘇老字號品牌為例 160
（一）創新是“再嵌入”的文化促發力 160
（二）都市空間中老字號傳統技藝的體驗轉向 161
（三）都市空間中老字號傳統技藝的時尚引領 162
（四）文化創意產業賦能江蘇老字號發展 163
（五）企業人類學理論助力江蘇老字號發展 164
參考文獻 166
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