本書是一本全面揭秘LBS位置服務的專著，從兩方面幫助讀者精通LBS位置服務。
一方面是橫向案例線，通過對目前LBS位置服務運用成熟的6大行業的10個案例進行分析，如愛幫網、大眾點評網、Q酒店、攜程在線、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、夠近APP、蘋果手機、掌上公交、友友租車、一嗨租車等，透析每個平臺的特色、優勢與賣點，對相關的內容從可借鑒的角度進行深入分析。
另一方面是縱向技能線，通過全面了解，把握LBS位置服務的營銷工具以及營銷策略，如百度地圖、高德地圖、微信定位、Wi-Fi定位、搶占入口、精準營銷、定位營銷等，認識LBS位置服務營銷的要素和技巧。
全書所有內容零基礎、全圖解，通過3大基礎理論+3大LBS營銷模式+4大LBS營銷工具+
6大熱門行業的LBS應用案例+14種基于LBS位置服務的APP+140個通俗易懂的圖解展現+200張高清圖片全程說明，深度剖析LBS位置服務的精華之處，讓您一書在手，即可徹底讀懂LBS位置服務營銷模式、玩轉LBS服務平臺、從菜鳥成為達人，從新手成為LBS位置服務領域內的高手！
本書結構清晰、語言簡潔、圖解豐富，尤其是對于諸多成功LBS位置服務應用、平臺、企業、網站作了深入剖析，內容十分全面，適合LBS位置服務營銷的管理者、各行業網絡營銷部門、移動互聯網從業人員、需要結合LBS位置服務進行營銷的企業以及LBS位置服務的人才培訓中心使用。
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寫作驅動
隨著移動互聯網的飛速發展，LBS位置服務正在逐漸成為互聯網應用的標準配置。同時，越來越多的用戶對于位置服務的需求愈發強烈，人們已經不僅僅滿足于GPS提供的導航、規劃路線等功能了。
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本書是一本全面揭秘LBS位置服務定義、發展趨勢、核心內容、營銷策略、引流方式的專著，特別是結合目前市場上，對LBS位置服務應用較為純熟的高德地圖、百度地圖等基于LBS位置服務的地圖商，幫助讀者從多個角度更深入地了解LBS位置服務的動態和發展，同時精選出具有代表性的14種運用LBS位置服務的應用，幫助讀者進行深入分析。
本書緊扣互聯網LBS位置服務，介紹如何通過LBS位置服務進行營銷，在書中系統地總結了LBS位置服務的營銷工具、策略和案例，對目前各大行業如何結合LBS位置服務進行詳細分析，并總結出經驗。
本書理論與實際相結合，從橫向案例線和縱向技能線兩方面全面解析LBS位置服務，讓您輕松讀懂LBS位置服務！
本書特色
(1)接地氣，實用為主、應用性強，將抽象的LBS位置服務落實到具體應用上。本書在案例分析上，深度解密了愛幫網、大眾點評網、Q酒店、攜程在線、《神奇寶貝番外》、《利維亞戰記》、夠近APP、蘋果手機、掌上公交、友友租車、一嗨租車等，透析每個平臺的特色、優勢與賣點，對相關的內容進行深入分析。
(2)容易懂，內容豐富、涵蓋面廣，詳細講解了LBS位置服務的營銷策略、LBS位置服務的營銷工具。例如，百度地圖、高德地圖、微信定位、WiFi定位、搶占入口、精準營銷、定位營銷等，認識LBS位置服務營銷的要素和技巧。
適合人群
本書結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適合以下讀者學習使用。
(1)LBS位置服務平臺的管理者。本書提供關于LBS核心內容、LBS市場分析、LBS提供的服務及未來趨勢等方面的分析內容，能夠更好地引導服務平臺規模逐步壯大。
(2)LBS位置服務的從業者。本書提供關于LBS地理位置定位服務、引流策略以及LBS位置服務的盈利模式，能夠更好地挖掘LBS位置服務的營銷價值。
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(4)傳統企業轉型互聯網營銷的高級管理人員。本書提供關于眾多與百度地圖、高德地圖合作的企業，透徹分析這些企業是如何進行跨界合作并且最終獲益的。
作者介紹
本書由海天電商金融研究中心編著，同時參加編寫的人員還有呂錳、李四華、王力建、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、劉偉、盧博、柏承能、劉桂花、劉勝璋、劉向東、劉松異等人，在此表示衷心的感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。
“十年?專注，精品?奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，并由專注于金融、理財、營銷、電商、微商等行業的幾十位資深人士參與，他們中的成員大都是財經記者、銀行金融理財師、財富顧問、互聯網營銷專家、電商和微商店主等。
本團隊組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一系列精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的“新手理財系列”、玩轉“電商營銷+互聯網金融”系列圖書，一經上市就受到讀者的一致好評!
第1章 火爆來襲：LBS到底是什么 1
1.1 什么是LBS 2
1.1.1 LBS的定義 2
1.1.2 LBS的發展 3
1.1.3 LBS的構成 4
1.2 LBS的類型 4
1.2.1 娛樂型 5
1.2.2 生活型 5
1.2.3 商業型 6
1.3 LBS特有的功能 7
1.3.1 Web服務器 7
1.3.2 LDAP服務器 8
1.4 LBS的特點 8
1.4.1 覆蓋廣 8
1.4.2 定位準 8
1.5 LBS的市場分析與創新應用 9
1.5.1 互聯網市場分析 9
1.5.2 運營商市場分析 10
1.5.3 LBS的商業新模式 11
1.5.4 LBS的創新應用 12
1.6 LBS面臨的挑戰 13
1.6.1 傳感上有一定的差異 14
1.6.2 隱私問題終須解決 14
第2章 巨頭搶灘：LBS的核心
是什么 15
2.1 地理位置定位服務 16
2.1.1 位置服務解讀 16
2.1.2 市場應用 17
2.1.3 運營商 18
2.2 依托于GPS系統 20
2.2.1 GPS功能 20
2.2.2 GPS的類型 21
2.2.3 車載GPS 23
2.3 完整的LBS組合 24
2.3.1 技術系統 24
2.3.2 系統標準 26
2.3.3 LBS提供的服務 30
第3章 顛覆傳統：商業新模式正在
崛起 33
3.1 O2O結合LBS建立商業新模式 34
3.1.1 LBS與團購推薦相結合 34
3.1.2 大眾點評：玩轉O2O的
同時不忘LBS 35
3.1.3 肯德基：百度地圖里的
"美國老爺爺" 38
3.2 LBS助力商業新形式崛起 42
3.2.1 LBS商業化價值之一：
與社交工具的接觸 42
3.2.2 開發者是重中之重 45
3.2.3 LBS的新形式 46
3.3 【案例展示】康師傅的創新嘗試 49
3.3.1 主要搞定年輕人 49
3.3.2 康師傅的LBS實驗 50
第4章 搶占入口：LBS成熱門引流
利器 53
4.1 LBS引流：百度地圖成引
流利器 54
4.1.1 萬達試水LBS引流 54
4.1.2 AA租車實現LBS+O2O
營銷 56
4.1.3 百度MALL的策略 60
4.2 APP引流：低成本卻有高效率 61
4.2.1 運動類APP的LBS引流
方法 62
4.2.2 社交類APP更加需要
LBS 65
4.3 微信引流：用戶奠定了成功的
基礎 68
4.3.1 9種策略，瞬間引爆
朋友圈 69
4.3.2 用獎品來促使用戶進行
LBS引流 73
4.3.3 選擇正確的引流渠道 76
第5章 精準營銷：用LBS做出一些
新花樣 79
5.1 LBS的營銷策略 80
5.1.1 LBS營銷的3大思路 80
5.1.2 LBS營銷的3大困境 82
5.2 LBS讓人驚嘆的精準營銷 83
5.2.1 LBS中蘊含的商機 84
5.2.2 開展LBS營銷的方法 85
5.3 精準營銷結合移動營銷 87
5.3.1 什么是移動營銷 87
5.3.2 移動營銷依靠LBS抓住
用戶 89
5.3.3 LBS移動營銷的商業
價值 90
第6章 定位營銷：與LBS深度
融合 93
6.1 定位營銷的價值 94
6.1.1 顧客的價值 95
6.1.2 商家的價值 95
6.1.3 LBS定位營銷的應用 97
6.2 LBS的定位廣告 99
6.2.1 常見的位置廣告 100
6.2.2 分眾傳媒的做法 101
6.3 LBS與物聯網的融合 102
6.3.1 物聯網LBS功能 103
6.3.2 二者結合的商業價值 103
6.3.3 物聯網如何進行LBS
營銷 105
6.4 【案例展示】LBS定位營銷的
先驅者 106
6.4.1 星巴克的新服務 106
6.4.2 倫敦博物館的"時光
機器" 106
6.4.3 LBS手機優惠券 107
6.4.4 凡客的簽到服務 108
第7章 百度地圖：將LBS運用得
淋漓盡致 109
7.1 百度地圖的服務 110
7.1.1 產品服務 111
7.1.2 百度地圖使用方法 111
7.2 百度地圖的搜索技巧 112
7.2.1 按照地點搜索 113
7.2.2 公交線路搜索 114
7.2.3 駕車路線搜索 115
7.3 百度地圖的特色功能 115
7.3.1 鼠標右鍵的功能 116
7.3.2 交通流量 116
7.3.3 測距 117
7.3.4 搜索框提示 117
7.3.5 三維模式 118
7.4 百度地圖的商業價值 118
7.4.1 移動推廣新方式 118
7.4.2 生活平臺的構建 121
7.4.3 建設LBS生態圈 122
第8章 高德地圖：出行的必備
助手 125
8.1 高德地圖簡介 126
8.1.1 軟件介紹 126
8.1.2 功能介紹 127
8.2 位置搜索技巧 131
8.2.1 POI點搜索法 131
8.2.2 主題搜索法 132
8.2.3 離線地圖 134
8.3 高德地圖開放平臺 135
8.3.1 產品與服務 135
8.3.2 高德地圖的應用 140
8.4 高德地圖的價值 148
8.4.1 企業如何利用高德地圖
盈利 148
8.4.2 高德地圖營銷策略 151
第9章 WiFi：更加精準的LBS
定位 155
9.1 不可思議的WiFi定位技術 156
9.1.1 WiFi技術得以實現的
依據 156
9.1.2 WiFi室內精準定位才是
核心 157
9.2 商用WiFi中的LBS 158
9.2.1 商用WiFi遇到的難題 159
9.2.2 商用WiFi的3種營銷
方式 161
9.2.3 WiFi需要場景營銷 163
9.3 WiFi定位營銷的技巧 166
9.3.1 WiFi定位技術 166
9.3.2 WiFi使用時出現的問題
及解決方案 171
第10章 微信：龐大的用戶保證
市場 175
10.1 微信與LBS 的結合 176
10.1.1 微信使用LBS推送的
優勢 176
10.1.2 微信中的位置簽名 177
10.2 微信自帶的LBS功能 179
10.2.1 附近人就是廣告群 180
10.2.2 微信中的位置回復功能 183
10.2.3 設置公眾平臺的商家
位置 186
10.3 【案例展示】LBS實際應用 187
10.3.1 微信LBS提供實時
路況 188
10.3.2 搜狗語音助手 190
第11章 定位服務網站：LBS
先驅者 191
11.1 街旁網的輝煌 192
11.1.1 了解街旁網 192
11.1.2 街旁網的特點以及功能 193
11.1.3 街旁網是如何盈利的 197
11.2 搜旁網的LBS嘗試 198
11.2.1 搜旁網的服務 198
11.2.2 搜旁網打造網絡社區 199
11.2.3 搜旁網拯救鄰里關系 200
第12章 餐飲行業：LBS+餐飲=天生
一對 203
12.1 餐飲與LBS最般配 204
12.1.1 LBS可以提升營銷
準確性 204
12.1.2 餐飲LBS與團購相
結合 206
12.1.3 可以增強營銷效果 207
12.2 餐飲LBS與O2O的結合 209
12.2.1 餐飲O2O的市場形勢 209
12.2.2 O2O+LBS才是未來 212
12.3 【案例展示】領略餐飲LBS的
魅力 214
12.3.1 愛幫網：較早期的餐飲
APP 214
12.3.2 大眾點評：讓用戶吸引
用戶 216
第13章 旅游行業：對LBS愈發地
依賴 219
13.1 旅游行業的LBS應用 220
13.1.1 旅行中的信息查詢 220
13.1.2 意外情況救援 221
13.1.3 地圖定位搜索 223
13.2 LBS促使旅游行業轉型 224
13.2.1 LBS顛覆旅游產業 224
13.2.2 把城市"帶"進來 225
13.3 【案例展示】旅游APP中的
LBS 226
13.3.1 Q酒店：旅行中快速選擇
酒店 226
13.3.2 攜程：一款說走就走的
APP 227
第14章 游戲行業：手游社交
新思路 231
14.1 LBS游戲的發展前景 232
14.1.1 游戲行業發展新方向 232
14.1.2 LBS有助于手游的
創新 234
14.2 手游如何結合LBS 236
14.2.1 手游中加入LBS玩法 236
14.2.2 LBS玩法新思路 238
14.3 【案例展示】LBS游戲的
生命力 239
14.3.1 《神奇寶貝番外》：滿足
玩家LBS需求 239
14.3.2 《利維亞戰記》：手游社
交化新概念 241
第15章 零售行業：與消費者
"面對面" 245
15.1 零售業的發展趨勢 246
15.1.1 整體處于上升的階段 246
15.1.2 更加注重移動技術的
運用 247
15.2 零售業如何結合LBS 248
15.2.1 零售業的精準營銷 248
15.2.2 LBS+O2O強化零售業
營銷模式 249
15.3 【案例展示】LBS的火熱應用 251
15.3.1 來福士商場：強化用戶
體驗 252
15.3.2 "夠近"：一款能在家里
逛超市的APP 254
第16章 手機行業：看誰的LBS
更先進 257
16.1 初期的手機LBS 258
16.1.1 國外初期的LBS 258
16.1.2 國內早期的LBS 259
16.2 手機LBS的困境 261
16.2.1 地圖數據有待更新 262
16.2.2 服務內容不夠豐富 263
16.2.3 應用局限性太大 264
16.2.4 需要新的商業模式 265
16.3 手機LBS的新應用 265
16.3.1 室內定位技術 265
16.3.2 社交網絡融合LBS 266
16.3.3 平臺化的LBS 267
16.4 【案例展示】將LBS變成
標配 268
16.4.1 蘋果手機的蘋果地圖 268
16.4.2 無線城市的掌上公交 271
第17章 租車行業：讓租車
更便捷 273
17.1 租車行業的市場與概況 274
17.1.1 租車市場情況分析 274
17.1.2 租車網站分析 275
17.1.3 運營模式與發展前景 276
17.1.4 LBS平臺的架構 277
17.2 高德與"神州租車"的合作 278
17.2.1 強強聯合才有發展 278
17.2.2 達成戰略性合作 279
17.3 【案例展示】LBS優化租車
服務 280
17.3.1 "友友租車"：無縫連接
車主與租客 280
17.3.2 "一嗨租車"：提供個性化
租車服務 282
第1章 火爆來襲：LBS到底是什么
位置服務(LBS)，已經成為移動互聯網行業穩定的標準配置。探索LBS的商業模式，讓LBS更好地與各行各業融合，已經成為一種新的趨勢，可是說到底，LBS到底是什么呢？
1.1 什么是LBS
隨著移動互聯網的飛速發展，帶動了各種基于移動互聯網的應用不斷進行創新。2010年，LBS的概念在中國出現并且迅速興起，僅用了一年時間，就已經擁有了相當大的規模。
很多企業雖然對于LBS極為看好但也產生了很大的質疑，通過多次的嘗試最終得出LBS+O2O更有發展潛力。雖然也有一些企業經歷了失敗，但更多的企業卻從中獲利，并且努力思考如何讓LBS的價值最大化。
1.1.1 LBS的定義
LBS，是指一種基于地理位置的服務，通過電信移動運營商的外部定位或者無線電通信網絡，從而獲得用戶的地理位置信息，在獲得了地理位置系統平臺的幫助下，為用戶提供的一種相應的增值服務，如圖1-1所示。
圖1-1 LBS的定義
總的來說，LBS就是借助無線電通信網絡或者互聯網，在移動用戶與固定用戶之間進行定位和服務。
1.1.2 LBS的發展
LBS的出現是早于其概念的，也就是說在LBS的概念被提出來以前，這種位置服務的方式就已經被使用了。LBS首先從美國發展起來，起源于軍用的全球定位系統，也就是常被提及的GPS定位系統。
當GPS技術被民用化之后，大量以定位功能作為核心的應用被不斷地開發出來，不過LBS技術被廣泛應用，還是在20世紀90年代后期，我國初期的LBS商業應用如圖1-2所示。
圖1-2 我國初期LBS商業應用
我國早期的LBS應用，多存在于車載地圖與導航中，不過在2006年，隨著互聯網地圖的出現，眾多地圖廠商、軟件廠商爭相對LBS在線終端產品進行大力開發，并且伴隨著無線電技術和硬件設施的相繼完善，LBS行業在國內迎來一個爆發增長期。
1.1.3 LBS的構成
大致來說，LBS是由計算機網絡和移動通信網絡所組成的，通過網關，將二者進行交互。或者，也可以理解成是由移動終端與服務平臺結合而成，具體分析如圖1-3所示。
圖1-3 LBS的構成
移動終端和服務平臺通過網關互相聯系，其各自包含的內容如下。
* 移動終端：個人數字助力、手持計算機、移動電話、臺式計算機。
* 服務平臺：Web服務器、定位服務器、LDAP服務器。
1.2 LBS的類型
LBS擁有一種較為精準的定位系統，在確定移動設備以及用戶之后，再對其提供與位置相關的食、住、行和娛樂購物等信息服務，目前LBS主要有以下3種類型，如圖1-4所示。
圖1-4 LBS的三種類型
1.2.1 娛樂型
娛樂型的LBS擁有兩種主要模式：一種是簽到模式，另一種是大富翁游戲模式。
簽到模式指的就是位置簽到服務，業務的核心就是用戶簽到，企業需要探索基于用戶簽到的增值服務。通過位置進行社交，以及游戲中的簽到功能，是簽到服務的主要發展方向。依托此類運營商，位置簽到服務從地理定位、獎勵制度、業務發展及盈利模式上不斷創新。
不過LBS簽到服務雖然曾轟動一時，但并沒有持久，可以說只是曇花一現，Foursquare式的簽到已經沒有了生存的空間，之所以會有這樣的結局，是因為簽到服務需要用戶在用戶訂餐的餐館進行簽到。
可是實際上用戶就算不去餐館也可以簽到，而且Foursquare對這種做法并沒有意見。這就等于在現場簽到已經失去了意義。
大富翁游戲模式，就是一種將虛擬和現實進行真正融合的一種模式。大富翁游戲模式下，用戶可以通過手機購買場景中某個地理位置的虛擬道具，或者是虛擬房產，用戶可以進行消費和互動。
大富翁游戲模式的特點是趣味性、互動性和可玩性更強，而且也具有一定的黏性。但是大富翁游戲模式也有著比較明顯的缺點。
* 由于需要對現實中的房產等地點進行虛擬化設計，導致開發成本較高。
* 由于地域性過強，導致覆蓋速度比較慢。
專家提醒
Foursquare是一家基于用戶地理位置信息的手機服務網站，該網站一直鼓勵手機用戶對自己所在的地理位置信息進行分享。
1.2.2 生活型
生活型的LBS擁有3種模式，分別為對周邊生活服務進行搜索、旅游途中信息搜索和會員卡與LBS結合的模式，如圖1-5所示。
圖1-5 生活型LBS模式
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