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“刷短視頻”已經成為人們的一種生活習慣。截至2022年，我國短視頻領域的日活躍用戶數接近10億。其中，參與短視頻內容創作的用戶數高達3億。如此龐大的數據背后，是短視頻已經滲透我們的生活、工作、學習等各個領域的現狀。 本書以“實操技能+實用案例”的思路，全面講解了從事短視頻行業所需的各方面能力與相關操作技能。本書內容包括短視頻的發展歷程、主流短視頻平臺介紹、平臺流量分配機制、短視頻拍攝與剪輯制作、短視頻內容策劃與定位、打造優質短視頻的技巧、短視頻運營推廣、短視頻商業變現等。 本書在相關章節中為讀者安排了實操任務和課后測試，幫助讀者鞏固所學知識并達到學以致用的目的。全書內容安排由淺入深，寫作語言通俗易懂，實例題材豐富多樣，特別適合廣大職業院校及培訓學校作為新媒體、短視頻電商等相關專業的教材用書。同時也適合作為廣大初學者、電商愛好者的學習參考書。

王舒 ---------------------------- 王舒，AXKG全國職業技能考試鑒定中心新媒體高級講師、全媒體運營師、互聯網連續創業者，曾任職阿里系互聯網公司運營總監、副總經理等職務。全網孵化新媒體賬號粉絲超千萬。于2021年、2022年多次以專家講師身份參加鄉村振興——人才振興項目中關于農村電商、直播電商的培訓工作。2021年以企業實操專家身份幫助多所職業院校，編撰《跨境電商實務》教材、《電商直播實務》教材、《零基礎學直播電商運營與實戰一本通》。對新媒體、電商運營擁有豐富的實戰經驗和培訓經驗。

第1章 短視頻入門的基礎知識001 1.1 什么是短視頻002 1.1.1 短視頻的定義002 1.1.2 短視頻的產生與發展004 1.1.3 短視頻的內容特性005 1.1.4 短視頻行業名詞解釋006 課堂范例 高爆優質短視頻內容賞析008 1.2 了解直播與短視頻的關系009 1.2.1 直播的歷史與發展009 1.2.2 什么是直播電商011 1.2.3 短視頻與直播的關系012 1.2.4 短視頻/直播的內容禁忌014 1.2.5 直播的幾種變現形式015 1.3 短視頻的流量價值與特點017 1.3.1 流量的價值017 1.3.2 短視頻時代的流量特點018 1.3.3 公域流量與私域流量019 課堂問答 問題1：短視頻與長視頻的差別是什么？020 問題2：什么是私域流量？020 問題3：短視頻與直播具有什么關系？020 知識能力測試021 第2章 了解各大短視頻平臺及其流量特性023 2.1 抖音024 2.1.1 抖音的特點025 2.1.2 抖音的流量特性026 2.2 快手027 2.2.1 快手的特點028 2.2.2 快手的流量特性029 2.3 視頻號030 2.3.1 視頻號的特點031 2.3.2 視頻號的流量特性033 2.4 其他平臺與選擇思路033 2.4.1 bilibili034 2.4.2 小紅書035 2.4.3 短視頻平臺的選擇思路037 課堂范例 不同平臺同一賬號主體賞析038 課堂問答 問題1：抖音平臺流量屬于哪種類型？039 問題2：視頻號流量屬于哪種類型？039 知識能力測試040 第3章 熟知平臺流量的推薦算法機制042 3.1 了解大數據與人工智能043 3.1.1 什么是大數據043 3.1.2 什么是人工智能045 3.1.3 大數據與人工智能的關系046 3.2 掌握智能推薦算法的底層邏輯046 3.2.1 基礎推薦機制047 3.2.2 什么是流量池048 3.2.3 內容評分機制050 3.2.4 影響內容評分的六大要素051 課堂問答 問題1：人工智能與大數據有什么關系？054 問題2：什么是短視頻基礎推薦機制？054 問題3：請簡單描述觀看時長對于短視頻的重要性。054 知識能力測試054 第4章 掌握短視頻的拍攝技法056 4.1 短視頻的拍攝設備057 4.1.1 圖像采集設備057 4.1.2 聲音采集設備059 4.1.3 燈光設備061 4.1.4 輔助設備063 4.2 短視頻的拍攝方法064 4.2.1 視頻拍攝的取景技法064 4.2.2 視頻拍攝的構圖技法068 4.2.3 視頻拍攝的光線應用070 4.2.4 視頻拍攝的角度選擇072 4.2.5 視頻拍攝的運鏡技法073 4.2.6 手機拍攝的參數設置076 課堂范例 分別運用推、拉運鏡方法拍攝一位同學076 4.3 視頻拍攝的場景設計077 4.3.1 短視頻場景類型077 4.3.2 人物與場景的搭配078 課堂范例 搭建朗誦古詩場景079 課堂問答 問題1：簡述短視頻拍攝中常用的圖像采集設備的優劣勢。080 問題2：短視頻拍攝中的居中構圖是什么意思？080 問題3：短視頻拍攝中常用的環繞運鏡是什么意思？080 課后實訓 任務：使用手機穩定器拍攝一段視頻080 知識能力測試081 第5章 短視頻的剪輯方法與技巧083 5.1 了解短視頻剪輯軟件084 5.1.1 剪映084 5.1.2 Adobe Premiere085 5.2 短視頻的后期剪輯方法086 5.2.1 調整視頻畫面比例086 5.2.2 剪輯視頻長度088 5.2.3 為視頻添加特效090 5.2.4 為視頻添加濾鏡092 5.2.5 為視頻添加轉場093 5.2.6 為視頻添加聲效094 5.2.7 為視頻添加字幕098 5.2.8 調整視頻播放速度100 5.2.9 導出保存視頻102 課堂范例 使用剪映為視頻自動添加字幕104 5.3 短視頻剪輯的進階技巧105 5.3.1 調整畫面色彩106 5.3.2 添加畫中畫108 5.3.3 添加定格畫面110 5.3.4 添加蒙版110 課堂范例 運用調色功能優化風景視頻畫面質量112 5.4 剪映中常用的AI功能114 5.4.1 一鍵成片快速生成視頻115 5.4.2 圖文成片快速生成視頻116 5.4.3 AI創作快速繪畫118 課堂問答 問題1：如何運用剪映裁剪視頻？119 問題2：添加視頻轉場有什么作用？119 課后實訓 任務1：為視頻添加入場動畫和出場動畫119 任務2：制作一段“人慢車快”的短視頻120 知識能力測試122 第6章 短視頻的內容策劃與定位124 6.1 短視頻的賬號策劃125 6.1.1 短視頻賬號注冊125 6.1.2 短視頻賬號的信息策劃126 課堂范例 運用ChatGPT完成賬號介紹創作127 6.2 對標賬號的收集與分析128 6.2.1 第三方數據分析平臺129 6.2.2 確定對標賬號131 6.2.3 分析對標賬號132 課堂范例 運用第三方數據分析平臺數據134 6.3 短視頻的內容定位136 6.3.1 目標受眾分析137 6.3.2 人設定位138 6.3.3 內容方向定位140 6.3.4 內容形式定位141 6.3.5 內容風格定位144 6.4 把握流量密碼145 6.4.1 了解短視頻平臺的需求145 6.4.2 解讀流量密碼146 課堂問答 問題1：第三方數據分析平臺可以查詢哪些短視頻相關數據？147 問題2：常見的短視頻類型有哪幾種？147 問題3：在設計短視頻賬號信息時，需要給用戶傳達哪些信息？147 課后實訓 任務1：設計知識口播類短視頻策劃方案148 任務2：按照策劃方案完善賬號信息148 知識能力測試149 第7章 短視頻的選題創意與文案編寫151 7.1 短視頻內容選題的創意方法152 7.1.1 向爆款內容學習152 7.1.2 把握熱點趨勢153 7.1.3 深挖用戶需求156 7.2 給短視頻取好標題的技巧157 7.2.1 點出目標用戶與需求157 7.2.2 提出問題158 7.2.3 利益引導158 7.2.4 激發好奇心159 7.2.5 引用名人名言160 課堂范例 爆款短視頻標題分析160 課堂范例 用ChatGPT生成短視頻標題161 7.3 短視頻文案的編寫方法162 7.3.1 什么是短視頻腳本163 7.3.2 短視頻腳本中包含的要素163 7.3.3 短視頻內容結構166 7.3.4 完整短視頻腳本設計168 課堂范例 運用ChatGPT編寫故事劇情和拍攝腳本169 課堂問答 問題1：短視頻標題的價值是什么？170 問題2：短視頻腳本對拍攝制作起到什么作用？170 課后實訓 任務：編寫完整的短視頻腳本171 知識能力測試172 第8章 短視頻的運營與推廣方法174 8.1 打造短視頻賬號矩陣175 8.1.1 短視頻賬號矩陣的價值175 8.1.2 短視頻賬號矩陣的三大特性176 8.1.3 短視頻賬號的兩種類型177 課堂范例 短視頻縱向矩陣賬號賞析178 8.2 免費流量的推廣方法179 8.2.1 經營粉絲的方法179 8.2.2 內容預告182 8.2.3 多渠道引流183 8.2.4 尋找合作伙伴互推184 8.3 付費流量的推廣方法185 8.3.1 智能推薦投放185 8.3.2 自定義投放186 課堂范例 創建達人相似投放計劃187 課堂問答 問題1：什么是短視頻賬號矩陣？188 問題2：短視頻付費推廣通常有哪些類型？188 課后實訓 任務1：在短視頻中引導粉絲互動189 任務2：創建快手達人相似投放計劃189 知識能力測試190 第9章 短視頻的商業變現模式192 9.1 電商變現模式193 9.1.1 短視頻帶貨193 9.1.2 直播帶貨195 課堂范例 開通抖音小黃車，為短視頻添加商品鏈接196 9.2 知識付費模式198 9.2.1 購買咨詢服務199 9.2.2 付費觀看模式199 9.2.3 用戶打賞模式200 9.3 廣告變現模式201 9.3.1 品牌廣告201 9.3.2 產品貼片廣告201 9.3.3 引導下載廣告202 9.3.4 平臺內有償任務203 課堂范例 優秀短視頻貼片廣告賞析203 課堂問答 問題1：引導用戶下載App屬于哪種類型的變現模式？204 問題2：什么是短視頻電商變現模式？205 問題3：什么是直播切片短視頻？205 課后實訓 任務：在短視頻評論區中添加店鋪鏈接205 知識能力測試206 附錄A 知識與能力總復習（卷1）208 附錄B 知識與能力總復習（卷2）213 附錄C 短視頻常用術語釋義速查表218