90后一代中，很多人已步入30歲。他們逐漸成為中堅力量，以特有的簡單、有趣和率真改變著周圍的世界。本書以輕快的文字風格、豐富的個案調查、統計數據、文化理論、社會背景分析，深入研究韓國的90后一代。他們身上，體現的是東亞90后一代青年共通的特性。
90后討厭
長篇大論
倚老賣老，爹里爹氣
嚴格的等級制度和權力結構
一切形式主義和人浮于事
工作對生活嚴重入侵
特權和不公平
商業欺詐和誘導消費
90后喜歡
玩梗、表情包
平等、開放的交流態度
扁平化的管理層級，決定權和參與感
務實的工作方式
工作與生活平衡，有時間發展興趣愛好
在社會各領域實現平等和誠實
從個人喜好出發的消費
◆90后正在成為改變社會的中堅力量，這是本專門研究90后一代思維方式、亞文化、價值觀、消費習慣的現象級暢銷書
他們渴望被社會認可，但不愿意因此失去自我。
他們追求生活的游戲，因為活在照顧好自己就已經夠累的世界。
◆習慣使用縮寫、表情包動圖，擅長玩梗，熱衷考公務員，比起賺錢更希望工作開心，厭惡形式主義、特權和不公、爹味說教，追求工作與生活的平衡……韓國90后身上，反映出的是東亞的青年一代共通的特性，這是次有人系統對這一族群的特點進行研究。
◆總銷量突破60萬冊，韓國年輕人人手一本，韓國書店聯合會、韓國線上書店YES24 2019年度圖書！
◆韓國總統文在寅推薦青瓦臺職員書
◆作者畢業于名校韓國科學技術院（KAIST），十多年來在500強企業CJ集團擔任品牌經理，為新職員做入門教育，以其敏銳的洞察力和同理心觀察、理解90后一代，并長期為政府、企業提供與新世代溝通方法的演講
寫在前面
他們為什么想當九級公務員
在韓國，準備公務員考試的所謂公試生的人數每年都在增加。根據2017 年現代經濟研究院發布的《公務員考試產生的經濟影響的分析與啟示》，韓國的公試生人數從2011 年的約18. 5 萬人增加到2016 年的約25. 7 萬人，增幅約為38. 9%。但是，2016 年公務員考試的終合格率僅有1. 8%。也就是說，在100 名考生中，終合格的大約只有2 人。那么剩下的98 人呢？答案很簡單繼續準備第二年的公務員考試。
公試生人數的大幅增加意味著巨大的社會浪費。現代經濟研究院曾分析：公試生的大規模增加帶來的經濟損失每年已超17 萬億韓元。根據分析，因公試生而造成的生產效益損失高達15. 4441 萬億韓元，減少的消費支出是1. 6989 萬億韓元。當然，在這個節點上我們應該深入探討的不是數字統計結果或對待公務員考試的態度，而是這個國家的年輕人千軍萬馬考公務員的真正原因。
本書的主人公是那些熱衷于九級公務員1 考試的20 世紀90 年代出生的90 后韓國青年。那么，被稱為九級公務員一代的90 后和老一代有什么不同？他們的想法有何獨特之處？我們應該以怎樣的眼光看待他們？探清這些問題是我撰寫本書的初衷所在。
老大說了算的社會
名牌大學畢業的林某（1992 年生）在鷺梁津2 吃著方便食品，正在準備公務員考試。選擇公務員之路是受比自己年長兩歲的哥哥的影響。三年前，哥哥克服就業的重重困難，進入韓國首屈一指的一家大企業的營銷組工作，但一年后便辭職了。雖然身邊的人都羨慕哥哥能進大企業工作，但日復一日的加班讓哥哥身心疲憊，公司上命下從的文化也讓他深感失望。后，哥哥提交了辭呈，然后直接去了鷺梁津。一年后，他成了首爾市的一名九級公務員。但身邊的親戚和長輩們卻都感慨：嘖嘖，從名牌大學畢業，后當一個區區九級公務員？
專科大學網頁設計專業畢業的崔某（1994 年生）滿懷憧憬地去了一家電商公司工作，因為來之前她聽說，在這里可以學到很多東西。工資低她可以接受，但讓她感到困擾的是公司的人際關系。上
班天，她對一項工作提出了自己的意見，結果上司直接對她用了非敬語：你懂什么？！而且上司動輒指責她業務能力不強，經常要求她晚上加班就算了，有時周末還要去加班。半年后，崔某辭掉了現有工作，跳槽去了同行業的另一家公司，可那里也一樣，加班是家常便飯，還時常受到領導的各種刁難。后，她決定開始準備公務員考試。
準備九級公務員考試的林某和崔某的故事中，有一個共同點，就是都出現了所謂的老大（??）。林某身邊的老大不負責任地發表著自己的意見：你從名牌大學畢業，為的就是當一個九級公務員嗎？崔某身邊的老大則對她不停打壓：你懂什么？！
韓語中的??一詞在字典中的釋義是用來指稱老人，或學生們用來暗指老師的一種隱語。但是作家Ager 在2017 年出版的《關于老大》（??? ??）一書中指出，如今的??一詞已經超越了特定性別和代際的界限，可用來指稱一切認為自己的身份或地位比別人高、自己的想法永遠都是對的、經常指責他人、要求對方無條件服從自己的那類人。
老大們往往根據自己過去的經驗，恣意判斷現在的情況。在他們眼里，現在準備九級公務員考試的年輕人不過是還沒戰勝困難便提前繳械投降的既沒有韌勁，又缺乏魄力，只喜歡輕松工作的一代人。
90 后小時候在學校里沒少跟老大打交道，踏入社會以后，又會在職場中遇到新的老大。本書力求探清的問題便是，為了在老大說了算的社會上立足，90 后采取了何種戰略，而我們的社會
又應當以何種姿態迎接和面對90 后一代。
長江后浪推前浪
史蒂夫· 喬布斯在2005 年斯坦福大學畢業典禮上的發言是世界著名的演講之一。其中，給人留下深刻印象的是這樣一句話Stay Hungry，Stay Foolish（保持饑餓，保持愚蠢）。據說他的許多追隨者都把這句話當成人生信條，但這句話其實并不是喬布斯本人的原創，而是他小時候讀過的斯圖爾特· 布蘭德（Stewart Brand）的《全球概覽》（The Whole Earth Catalog ）1 中的句子。還有，在2005 年斯坦福大學的畢業演說中更讓我印象深刻的是下面的話。
此時此刻，你們是嶄新的一代。但在不久的將來，你們都會成為老一代，然后從這個世界消失。如果你認為我的話太過分了，那我很抱歉。但，這是無可爭辯的事實。
史蒂夫· 喬布斯不僅具備了解市場、引領潮流的卓越能力，而且比任何人都先認識到新生代的重要性。像我這一代人，雖然眼下還自覺年輕，但總也會有老去的一天，到時候，后面的年輕人會代替我們。哪一天發生并不重要，重要的是，要承認自己可能已經過時的事實，并自然地迎接新生代，尋找兩代人的共存之路。
林洪澤
2018 年10 月
1 韓國的公務員分為一到九級，其中一級，九級。
2 位于韓國首爾，以遍地鱗次櫛比的考試學院而聞名。
推薦語
寫在前面
部 90后的出現
1. 眼前的新世界
沒有了電動扶梯，只有玻璃樓梯※10名韓國待業青年中，便有4名是公試族※想當九級公務員的90后※當今社會，人人自顧不暇※新世襲制的出現，文科生的就業現實※長大后想當公務員的小孩&準備公務員考試的高中生
2.90后是怎樣的一代人
82年生金智英是X世代嗎？※大韓民國70后的象征--X世代※80年代出生:千禧一代的開始※同為千禧一代，80后和90后一樣嗎?※中國以10年為單位劃分世代※80后的時代過去了，90后的時代來臨了※他們也想當公務員嗎？※如何看待新生代？※從乳臭未干的臭小子身上能學到什么？
3.90后的個特征: 簡單
90后的語言--全方位使用縮略語※90后隱語的特征和類型※過分省略的后果※新的通訊語言：表情符號和動態圖※滾壓過大，請壓縮為三行。※手機改變了90后的生活※失去閱讀功能的大腦※App一族時代，向非線形思考轉變※微型小說的出現※App一族的時代，紙質書籍會消亡嗎？
4.90后的第二個特征：有趣
起承轉傻，沙雕文化的出現※樸俊亨，通過《拔草男》重獲事業第二春※90后技能：玩梗※現實世界中的沙雕文化※馬斯洛--自我實現是人的基本需要※通過游戲進行自我實現的90后
5.90后的第三個特點：誠實
公務員考試流行的另一個原因※90后對學綜深惡痛絕的原因※信任的體系化※抓住真實的瞬間※求職者評價面試官的時代※面試分數透明的時代已來臨※正義杠精和職業杠精
第二部 當90后成為職場下屬
1.90后，他們來了
面對90后，企業束手無策※權力已經從企業手中轉移到個人身上※中國的馬云：要相信年輕人！※各國企業家：企業的未來取決于年輕一代※政府引導年輕人到中小企業就業※逃離老大說了算的組織※拒絕老大法則
2.90后人才的特征
反詰：為什么忠誠的對象必須是集體？※工作與生活的平衡: 想要有夜晚的生活※大聲呼吁工作與生活平衡的一代※發達國家三四十年前便開始實施工作與生活平衡計劃※黯然收場的韓國WLB運動※不要再用閃退這個詞了※關于休年假，幾代人的不同態度※我們也需要療養年※我不喜歡做給別人看※形式主義導致的時間浪費※夢想在他處
3. 新的時代，新的雇傭體系
2018年的周52小時工作制※實行周52小時工作制以后※如何引導90后合理利用閑暇時間※一周可能只工作四天嗎？※1930年的家樂氏--一天6小時工作制※每周4天工作制可能實行嗎？※21世紀的雇傭方式將產生何種變化？※新的世代，新的雇傭方式
4. 新時代的員工管理應該以何種方式進行？
富士康為何跳樓事故頻發？※高壓手段對今天的年輕人已經行不通※不是摻和，而是參與※參與帶來的滿足感※棉花糖實驗陷阱※不要只會說要學會忍耐※工作可以是快樂的嗎？※如何讓工作變得有趣？※別阻止跳槽，去幫助他們
第三部 當90后成為消費主力軍
1.90后引導的消費革命
好坑的誕生與反擊※聰明的消費者&愚蠢的消費者※刺激消費 VS 抵制消費※消費過程輕松不費勁才是硬道理※家庭便利食品暢銷的背后※不喜歡給客服中心打電話※連接的權利※90后為什么不去電影院看電影？
2.90后改變的消費版圖
南陽乳業，因罵人風波和強賣事件聲名大損※龍山電子商街的沒落※戴森在韓高價策略宣告失敗※現代汽車--對國內市場進行逆向歧視受到輿論指責※麥當勞怎樣才能不挨罵？※氮氣零食帶來的啟示※引領啤酒市場新變化※微型酒屋的出現※海外直購的興起及由此面臨危機的行業※溫水煮青蛙--拒當好坑
3.如何俘獲90后消費者的心
商品名稱要簡短※化繁為簡技術的發展※年輕人愛看YouTube的另一個原因※讓他們投入時間的秘訣--有趣！※真誠的產品和服務才有長久的生命力※他們總是想方設法屏蔽廣告
4.如何進一步理解90后
小米帶給我們的成功啟示※VOC韓國變遷史※如何捕捉90后的VOC？※不可靠的消費者調查※一種新的市場調查方式--觀察調查※觀察新生代的兩種方式
結束語 成功的路上我們需要同行者
參考書目
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