視覺設計的目的是什么？視覺設計就是為了影響消費者的看法和行為，讓消費者認為這個商品是他所需要的，并且讓他來購買這個商品，同時，讓他將商品信息轉述給別的消費者，讓更多的消費者來購買這個商品。
因此，視覺設計的底層邏輯是讓人注意、快速識別并記住信息。
筆者對視覺設計的三個理解是：
一切視覺設計都是符號的編碼和解碼。
一切視覺設計都要回到行動這一本質。
一切視覺設計都是為了幫助消費者轉述給別的消費者。
一切視覺設計都是符號的編碼和解碼
信息加工理論認為，記憶過程就是對輸入信息的編碼、存儲和提取的過程。只有經過編碼的信息才能被記住，編碼就是對已輸入的信息進行加工、改造，編碼是整個記憶過程的關鍵階段。
一切視覺設計都是符號的編碼和解碼。在視覺設計中，我們應該將商品的賣點、特點、定位等核心信息，提煉為精準的信息編碼。我們借助視覺符號進行編碼，重構設計，傳遞給受眾；受眾接收到信息后，通過對符號的解碼得到我們想要告訴他的信息和指令，然后他來做出理解與決策。
在實際的視覺設計中，要想將信息全部表達出來是很難的，因為符號編碼的難度很大。同時，對信息進行提煉和再加工，把它傳播出去后，也不能保證所有人都接收到，因為視覺設計的傳播過程是有很大損耗的，與接收者的解碼知識和解碼環境有很大關系。
由于符號編碼的效率一般來說是有限的，傳播的損耗又是極大的，因此，超級視覺力的設計方法就是要解決編碼效率和視覺傳播損耗的問題。
一切視覺設計都要回到行動這一本質
視覺設計是說服、說動的傳播行為說服消費者相信我們的商品，說動消費者購買我們的商品。說服、說動的傳播行為經常被描繪成一系列連續的步驟，包括認知活動、情感活動、意志活動，其目的是改變受眾的態度和行為。
當一個品牌推出新產品時，可以通過視覺設計語言告知消費者這個新產品的存在，讓消費者喜歡該產品，并采取購買行動。那么，消費者能否采取購買行動，就在于視覺設計的刺激。
巴甫洛夫提出的刺激反射原理指出，人類的一切行為都是刺激反射行為。毫無疑問，市場營銷也是為了發動刺激反射，視覺設計就是引發消費者行為的最大的刺激因素。
因此，我們要給消費者一個刺激信號，這個刺激信號要謀求消費者的行為反射購買行動。
一切視覺設計都是為了幫助消費者轉述給別的消費者
視覺設計的對象是消費者，消費者除了擔任受眾角色、購買者角色外，還有一個角色，就是傳播者，即消費者使用我們的商品后，會將商品信息轉述給別的消費者。我們設計可記憶、可描述、可轉述的視覺創意，除了發動消費者自己購買之外，另一個目的就是幫助消費者轉述給別的消費者，讓別的消費者來購買，形成營銷傳播裂變。
在品牌營銷的視覺設計中，人人都認識的視覺符號是傳播效果最好、溝通成本最低的視覺符號。視覺設計的目的不僅在于方便消費者認知、理解，也在于方便消費者轉述，從而實現一傳十、十傳百、百傳千，形成傳播裂變。
例如，我們把一個視覺設計傳播出去，然后別人把我們的視覺設計內容再轉述出去，讓它自己傳播開。假設我們的廣告費是 1 元，如果 1 個消費者看到了，我們的平均成本是 1 元，如果 1 個消費者轉述給 10 個消費者，我們的平均成本就是 1/11 元，這 10 個消費者再分別轉述給10 個消費者，我們的平均成本就是 1/111 元，從而極大地降低了企業的營銷傳播成本。
……
第一章 視覺力的重要性及原理
一、視覺力是傳播的燈塔
（一）視覺力與企業交易成本
（二）視覺力與品牌資產
二、視覺力原理
（一）文化原力
（二）顧客買點
（三）第一眼思維
（四）視覺力
第二章 視覺力系統
第三章 視覺力定位
一、視覺力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符號創意原理
（三）刺激-反應原理
（四）媒介信號原理
（五）轉播原理
二、視覺力定位的品牌實踐
（一）愛馬仕品牌的視覺力定位馬、馬車
（二）鼎成中考品牌的視覺力定位靶心
（三）槐茂品牌的視覺力定位大槐樹
（四）中興品牌的視覺力定位年輕、 活力、自由
（五）立高品牌的視覺力定位藍條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標識的視覺力定位康康鴿
（七）藏雅圣果禮盒的視覺力定位珍貴的東方禮品
第四章 視覺力創意
一、視覺力創意方法
（一）視覺力形狀創意方法戲劇化表達
（二）視覺力顏色創意方法
二、視覺力創意的生成
（一）視覺力創意生成的原則
（二）視覺力創意生成的步驟
第五章 視覺力元素創意
一、視覺力元素產品
（一）產品視覺力：運用仿生設計法進行創意設計
（二）產品視覺力：借勢文化原力進行創意設計
二、視覺力元素標志
（一）體現品牌所處的行業或品類
（二）體現品牌的特質、特點、特征
（三）便于辨認，方便記憶，容易回想
三、視覺力元素戰略標識
（一）戰略標識的設計方法
（二）標志與戰略標識的戰略組合
四、視覺力元素IP 卡通形象
（一）以動物為原型設計的卡通形象小猴博士
（二） 以公司的創始人為原型設計的卡通形象褚時健
（三）以植物為原型設計的卡通形象小葵花
第六章 視覺力應用設計
一、視覺力應用包裝設計
（一）以品牌標志為主的包裝創意
（二）以產品為中心的包裝創意
（三）以戰略標識為主的包裝創意
（四）以 IP 卡通形象為核心的包裝創意
（五）以文化原力為核心的包裝創意
二、視覺力應用平面廣告設計
（一）以產品或產品包裝為核心的廣告創意
（二）以品牌標志為主的廣告創意
（三）以戰略標識為主的廣告創意
（四）以 IP 卡通形象為主的廣告創意
三、視覺力應用設計案例
（一）深大極光設計案例
（二）邁瑞醫療設計案例
（三）海能達設計案例
（四）一町拉面設計案例
（五）官山紅設計案例
后記
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